拍卖分段效用
阅读：76发布：2023-01-23
专利汇可以提供拍卖分段效用专利检索，专利查询，专利分析的服务。并且各种 实施例 实现与分发的内容关联的分段广告插入机会（例如分段效用）的拍卖。在至少一些实施例中，获得来自广告客户的用于与分段效用结合布局广告的报价。获得的报价可以具有不同持续时间（例如60、30、15秒），这些持续时间可以在各种组合中由分段效用有选择地启用以填充分段效用的总持续时间。可以应用排行标准和/或逻辑以对报价逐一排行。在至少一些实施例中，在与不同持续时间对应的组内对报价排行。可以通过测试报价的一个或者多个组合并且至少部分基于与组合中的报价关联的排行之和来选择获胜组合而向分段效用分配报价。，下面是拍卖分段效用专利的具体信息内容。
1.一种方法，包括：
根据排行标准对与分段效用对应的报价排行；
至少部分基于向所述排行的报价的获胜组合中的报价分配的排行之和来选择所述获胜组合以填充所述分段效用。
2.如权利要求1所述的方法，其中所述分段效用与总持续时间关联并且配置成启用报价的多个不同持续时间组合以填充所述分段效用的总持续时间。
3.如权利要求1所述的方法，还包括：
确定所述分段效用为了填充所述分段效用的总持续时间而启用的用于报价的一个或者多个持续时间组合；并且
通过选择具有与针对所确定的一个或者多个持续时间组合有效的持续时间匹配的持续时间的报价来获得所述报价作为用于所述分段效用的候选。
4.如权利要求1所述的方法，其中对所述报价排行包括应用加权公式以基于所述排行标准计算每个报价的排行。
5.如权利要求4所述的方法，其中应用于对所述报价排行的所述加权公式被配置成至少包括达到因子、效率因子和货币价值因子。
6.如权利要求1所述的方法，其中对所述报价排行包括至少基于以下因素向每个特定报价分配排行：
暴露于所述分段效用的观众数目；
与所述特定报价限定的标准匹配的暴露于所述分段效用的观众数目与其它效用相比的相对百分比；以及
关于所述分段效用的与所述特定报价关联的货币价值。
7.如权利要求1所述的方法，其中所述分段效用与网络运营商通过网络使得可用于客户端的内容关联。
8.如权利要求1所述的方法，其中所述报价对应于广告客户输入的用于与网络运营商向客户端分发的内容结合来布局广告的媒体买入。
9.如权利要求1所述的方法，其中选择所述获胜组合还包括：
根据报价的排行向所述分段效用为了填充所述分段效用的总持续时间而启用的多个不同持续时间组合分配所述报价；
计算向所述多个不同持续时间组合中的每个持续时间组合分配的报价的排行之和；
标识具有最高排行之和的持续时间组合；并且
通过校验与向所标识的持续时间组合分配的报价关联的约束来确定所标识的持续时间组合是否有资格获胜。
10.如权利要求9所述的方法，还包括：当确定所标识的持续时间组合有资格获胜时选择所标识的持续时间组合作为获胜组合。
11.如权利要求9所述的方法，还包括：
当基于与报价关联的所述约束确定所标识的持续时间组合无资格获胜时，丢弃所标识的持续时间组合的一个或者多个报价；并且
使用对丢弃的报价的替换来重复所述计算、标识、确定和丢弃直至确定操作确定了有资格的组合。
12.一种方法，包括：
确立为了填充分段效用的总持续时间而启用的一个或者多个持续时间组合，所述分段效用是拍卖的对象；
根据向报价分配的排行向所述持续时间组合中布局从广告客户获得的针对所述分段效用的报价；
比较向所述持续时间组合中的每个持续时间组合分配的报价的排行之和以标识具有最高排行之和的持续时间组合；
通过校验与在所标识的持续时间组合中布局的报价关联的约束来确定所标识的持续时间组合是否有资格赢得拍卖；并且
当所标识的持续时间组合有资格赢得拍卖时，将所述分段效用给予布局到所标识的持续时间组合中的所述报价。
13.如权利要求12所述的方法，还包括：
当所标识的持续时间组合无资格赢得拍卖时，替换所标识的持续时间组合中的使所述持续时间组合无资格的报价，并且使用由于所述替换而产生的持续时间组合来重复所述比较和确定。
14.如权利要求12所述的方法，还包括使用组合多个排行标准的排行逻辑对所述报价排行以向每个报价分配排行。
15.如权利要求12所述的方法，还包括使用加权公式对所述报价排行，所述加权公式被配置成至少包括：
到达因子，指示暴露于所述分段效用的观众数目；
效率因子，用于测量与由特定报价限定的标准匹配的暴露于所述分段效用的观众数目与其它效用相比的相对百分比；以及
货币价值因子，指示关于所述分段效用的与所述特定报价关联的货币价值。
拍卖分段效用
背景技术
[0001] 网络运营商向客户端分发的内容可以被配置成包含广告插入机会(称为“效用（avail）”)，该内容包括卫星无线电、通过因特网的流媒体、数字有线电视节目等。传统上，效用具有固定的对应持续时间。因而可以使用具有与效用的持续时间基本上相同的持续时间的单个广告来填充这一类型的效用。然而来自广告客户的广告可能具有可变长度的持续时间。限于使用固定持续时间的广告来填充的传统效用可能降低布局广告的灵活性并且使得难以优化多个广告向大效用存量的分配。发明内容
[0002] 提供本发明内容以简化形式介绍下文在具体实施方式中进一步描述的概念选集。本发明内容并非旨在于标识要求保护的主题的关键特征或者实质特征，它也并非旨在于用来限制要求保护的主题的范围。
[0003] 各种实施例实现拍卖与电视内容或者其它媒体娱乐关联的分段广告插入机会、比如分段效用。在至少一些实施例中，获得来自广告客户的用于与分段效用结合布局广告的报价。获得的报价可以具有不同持续时间（例如60、30、15秒），这些持续时间可以在各种组合中由分段效用启用以填充分段效用的总持续时间。可以应用排行标准和/或逻辑以对报价逐一（one to another）排行。在至少一些实施例中，可以在与不同持续时间对应的组内对报价排行。可以通过测试一个或者多个报价组合并且至少部分基于与组合中的报价关联的排行之和来选择获胜组合而向分段效用分配报价。附图说明
[0005] 图1是例子操作环境的图示，该操作环境可操作用于在一个或者多个实施例中运用用于拍卖分段效用的技术。
[0006] 图2是根据一个或者多个实施例的例子分段效用的图示。
[0007] 图3是描绘根据一个或者多个实施例的例子过程的流程图。
[0008] 图4是描绘根据一个或者多个实施例的例子过程的另一流程图。
[0009] 图5是根据一个或者多个实施例的用于分段效用的例子报价分配场景的图示。
[0010] 图6是可以用于实施一个或者多个实施例的例子系统的图示。
具体实施方式
[0011] 概述各种实施例实现拍卖与电视内容或者其它媒体娱乐关联的分段广告插入机会、比如分段效用。在至少一些实施例中，获得来自广告客户的用于与分段效用结合布局广告的报价。
获得的报价可以具有不同持续时间（例如60、30、15秒），这些持续时间可以在各种组合中与分段效用关联或者以别的方式由分段效用启用以填充分段效用的总持续时间。可以应用排行标准和/或逻辑以对报价逐一排行。在至少一些实施例中，可以在与不同持续时间对应的组内对报价排行。可以通过测试一个或者多个报价组合并且至少部分基于与组合中的报价关联的排行之和来选择获胜组合而向分段效用分配报价。
获得的报价可以具有不同持续时间（例如60、30、15秒），这些持续时间可以在各种组合中与分段效用关联或者以别的方式由分段效用启用以填充分段效用的总持续时间。可以应用排行标准和/或逻辑以对报价逐一排行。在至少一些实施例中，可以在与不同持续时间对应的组内对报价排行。可以通过测试一个或者多个报价组合并且至少部分基于与组合中的报价关联的排行之和来选择获胜组合而向分段效用分配报价。
[0012] 在以下讨论中，标题为“操作环境”的章节仅描述一个环境,可以在该环境中运用拍卖分段效用的各种实施例。此后，标题为“例子过程”的章节描述用于拍卖分段效用的例子技术。接着，标题为“例子报价分配”的章节描述根据例子技术向分段效用分配报价的例子。最后提供标题为“例子系统”的章节并且该章节描述可以运用于实施一个或者多个实施例的例子系统。
[0013] 操作环境图1是例子操作环境100的图示，该操作环境可操作用于运用拍卖分段效用的技术。所示环境100包括经由网络连接110、112、114逐一通信地耦合的网络运营商102（例如“头端”或者“分发服务器”）、客户端104、广告客户106和内容提供商108。虽然分离地示出多个网络连接110-114，但是网络连接110-114可以代表使用单个网络或者多个网络来实现的网络连接。
[0014] 网络运营商102、客户端104、广告客户106和内容提供商108可以各自通过一个或者多个计算设备实施，该计算设备具有通常与各种计算设备关联的相应处理器、存储器、储存器和/或其它硬件和软件部件。这里关于图6示出和描述计算设备的一个具体例子。在以下讨论中，网络运营商102、客户端104、广告客户106和内容提供商108可以代表一个或者多个实体，因此可以参考单个实体（例如客户端104）或者多个实体（例如客户端104、多个客户端104等）。
[0015] 可以用多种方式配置客户端104。例如客户端104可以配置为能够通过网络连接114通信的计算机、比如桌面型计算机、移动站、娱乐装置、如图所示通信地耦合到显示设备的机顶盒、无线电话等。因此，客户端104的范围可以从具有大量存储器和处理器资源（例如具有电视功能的个人计算机、配备有硬盘的电视记录器）的全资源设备到具有有限存储器和/或处理资源的低资源设备（例如传统机顶盒）。出于以下讨论的目的，客户端104也可以涉及操作客户端的人和/或实体。换而言之，客户端104可以描述包括用户、软件和/或机器的逻辑客户端。
[0016] 内容提供商108包括一项或者多项内容116。内容116可以包括多种数据、比如电视节目、视频点播（VOD）文件、远程应用处理的一个或者多个结果等。通过网络连接110向网络运营商102传达内容116。
[0017] 经由网络连接110传达的内容116可以由网络运营商102接收并且存储为一项或者多项内容118。内容118可以与从内容提供商108接收的内容116相同或者不同。内容118例如可以包括用于向客户端104广播的附加数据。例如内容118可以包括来自EPG数据库的用于使用网络连接114通过带外（OOB）信道向客户端104广播的电子节目指南（EPG）数据。可以用包括有线、射频（RF）、微波、数字用户线（DSL）和卫星的多种方式提供从网络运营商102向客户端104的分发。
[0018] 客户端104通常包括用于传送并且解密从网络运营商102接收的内容118以便由所示显示设备再现的硬件和软件。虽然示出显示设备，但是也设想多种其它输出设备、比如扬声器。
[0019] 客户端104也可以包括数字视频记录器（DVR）功能。例如客户端104可以包括存储设备120，该存储设备用于记录经由网络连接114接收的用于向显示设备输出并且由显示设备再现的内容118作为内容122。可以用诸如硬盘驱动、可拆卸计算机可读存储介质（例如可写数字视频盘）等多种方式配置存储设备120。因此，存储于客户端104的存储设备120中的内容122可以是从网络运营商102用流发送的内容118的副本。此外，可以从多种其它来源、比如从由客户端104访问的计算机可读存储介质等获得内容122。
[0020] 客户端104包括通信模块124，该通信模块在客户端104上可执行以比如通过使用一个或者多个“命令模式”控制客户端104上的内容回放。命令模式可以提供内容122的非线性回放（即时间移位内容122的回放）、比如暂停、倒回、快进、慢速运动回放等。例如在暂停期间，客户端104可以在存储设备120中继续记录内容118作为内容122。通过执行通信模块124，客户端104然后可以比如从内容122暂停的时间点开始回放来自存储设备120的内容122,而又继续在存储设备120中记录来自网络运营商102的当前广播的内容118。
[0021] 当请求回放内容122时，在客户端104上执行通信模块124以取回内容122。通信模块124也可以将内容122恢复成如从内容提供商108接收的原有编码格式。例如当内容122记录于存储设备120上时,可以压缩内容122。因此当通信模块124取回内容122时,解压内容122以便由显示设备再现。
[0022] 网络运营商102被图示为包括管理器模块126。管理器模块126代表用于配置内容118以便通过网络连接114向客户端104输出（流发送）的功能。管理器模块126例如可以配置从内容提供商108接收的内容116以适合用于通过网络连接114发送、比如“分组化”内容用于通过因特网的分发、针对特定广播信道的配置等。
[0023] 因此，在图1的环境100中，内容提供商108可以通过网络连接110向多个网络运营商广播内容116，图示这些网络运营商的例子为网络运营商102。网络运营商102然后可以通过网络连接向多个客户端用流发送内容118，图示这些客户端的例子为客户端104。客户端104然后可以比如在客户端104被配置成包括数字视频记录器（DVR）功能时在存储设备120中存储内容118作为内容122。
[0024] 内容118也可以代表在请求时向客户端104用流发送的诸如电影、体育赛事等视频点播（VOD）内容。例如网络运营商102可以执行管理器模块126以提供VOD系统，从而内容提供商108以完整内容文件的形式向网络运营商102供应内容116。网络运营商102然后可以存储内容116作为内容118。客户端104然后可以通过联系网络运营商102（例如VOD服务器）并且请求馈送所需内容来请求回放所需内容118。
[0025] 在另一例子中，内容118还可以在可以称为网络DVR例子的例子中代表网络运营商102响应于来自客户端104的请求来记录的内容。如同VOD，然后可以在请求时向客户端104用流发送记录的内容118。客户端104与内容118的交互可以类似于可以在内容122本地存储于存储设备120中时执行的交互。
[0026] 客户端104例如可以执行通信模块124以发起用于与内容122交互的控制功能。例如控制功能可以包括用于对内容122的输出进行时间移位以及频道选择、电子节目指南（EPG）导航、购买点播内容等的控制功能。在另一实施方式中，通信模块124提供用于播放具有音频和/或可视数据的媒体的媒体播放器功能、比如具有用于在客户端104上本地记录歌曲和/或音乐视频的储存器的卫星无线电。
[0027] 通信模块124可以用来对来自多种不同来源的内容（例如视听内容）的、比如本地存储的内容122和/或远程存储的内容118的输出进行时间移位。无论来源如何，内容可以提供用于输出广告的多种机会。
[0028] 因而这里描述可以用来向广告客户106拍卖广告插入机会的技术。例如网络运营商102可以包括或者以别的方式利用广告管理器模块128，该广告管理器模块代表用于实施广告管理系统的功能。广告管理系统可以提供广告拍卖,比如拍卖机会以便与内容结合输出广告。虽然描绘广告管理器模块128为网络运营商102的部分，但是可以用多种方式提供管理、比如通过使用与网络运营商102分开的第三方广告管理服务、作为分离的广告管理系统、作为内容提供商108的部分等。
[0029] 这里描述的各种内容可以包括或者以别的方式与各种广告插入机会或者“效用”关联，可以在经由客户端104输出内容时在这些广告插入机会或者“效用”处向内容中插入广告或者以别的方式示出广告。图示网络运营商102为具有效用130，这些效用代表可以用任何适当方式与内容关联的各种广告插入机会。
[0030] 例如效用130可以在电视或者其它媒体节目开始时、在节目输出间断期间、在节目之间、在节目输出之后等出现。另外，效用130可以比如在上文讨论的网络DVR例子中与客户端104本地的内容122、广播的内容118和/或被时间移位的内容118结合出现。
[0031] 为了进行针对效用130的拍卖，广告管理器模块128可以被配置成利用拍卖参数132和报价数据134。拍卖参数132代表可以用来控制进行拍卖的方式的多种数据。举例而言，拍卖参数132可以包括拍卖规则、用来对来自广告客户的报价逐一排行的业务逻辑/算法和排行标准、运营商定价和约束数据、效用的特性等。
[0032] 报价数据134代表数据，该数据被配置成使用各种标准来描述来自广告客户106的各种报价（例如媒体买入或者定单）。举例而言，报价数据134可以包括预算和印象标准、受众目标设定标准、调度标准、内容选择标准和/或用来指定报价的其它类型的标准。可以关于下图发现关于报价参数132和报价数据132的更多细节。
[0033] 可以用多种方式形成广告客户106将向拍卖提交的报价。一般而言，广告客户106可以与广告管理系统交互以使用上文讨论的各种标准来布局订购或者“媒体买入”以指明用于对应广告的布局标的（例如数量、价格、目标受众、约束等）。可以组合与一个或者多个广告关联的多个媒体买入以创建广告活动。在本文中，报价可以视为基于特定效用的布局标的和特性将特定媒体买入应用于该特定效用。
[0034] 广告客户106例如可以运用报价管理器模块136，该报价管理器模块代表广告客户106通过与广告管理器模块128交互来提供与广告138对应的媒体买入和/或报价的功能。用于媒体买入的布局标的可以很专属。例如可以布局例子媒体买入以在周末播映的体育节目期间或者在周末下午5点之后按每次印象$5的最大成本订购特定广告的10,000次印象（例如观众对广告的查看）。以这一方式，可以输入报价数据134以指定个别报价、媒体买入、广告活动等。广告管理器模块128可以使来自广告客户106的输入数据存储为报价数据134、然后可以处理存储的数据以推导适合用于涉及特定效用的拍卖的报价。
[0035] 可以配置与内容关联的效用130中的至少一些效用作为插入机会，这些插入机会使效用的总持续时间能够划分成可变长度的分段。这一种类的效用在这里称为“分段效用”。因而广告管理器模块128可以被配置成实施用于拍卖分段效用以使广告客户106能够竞争与对应内容结合布局广告的技术。一般而言，效用130具有诸如九十秒、六十秒等指明的插播（spot）长度。传统上，“未分段”的具有特定插播长度的效用130由具有与插播长度大约相同的持续时间的广告填充。换而言之，六十秒插播可以由具有约六十秒持续时间的广告填充。然而分段效用可以被配置成启用具有不同持续时间的聚在一起的广告的各种有效组合来填充插播长度。换而言之，分段效用可以细分成多个更短持续时间的分段。例如六十秒分段效用可以被配置成启用一个六十秒广告、两个三十秒广告、四十五秒广告和十五秒广告等的组合。
[0036] 现在考虑图2，该图以200大体上描绘分段效用202的例子。例子分段效用202具有六十秒的插播长度并且与针对分段效用202启用的选择数目的“有效”持续时间组合相关联。可以潜在地填充分段效用的广告组合在这里称为持续时间组合。针对特定分段效用可以存在许多潜在持续时间组合。可以针对特定分段效用有选择地启用针对特定分段效用存在的任何数目的潜在持续时间组合。一般而言，持续时间组合视为“有效”、因此可以在持续时间组合（1）填充插播并且（2）针对特定分段效用被启用时用于特定分段效用。
[0037] 图2中的有效持续时间组合的例子包括配置成使用一个六十秒广告的第一组合204和配置成使用两个三十秒广告的第二组合206以填充分段效用202。例子持续时间组合也包括配置成使用一个三十秒广告和两个十五秒广告以填充分段效用202的第三组合
208。图2还描绘用于分段效用202的多个候选报价，这些候选报价包括六十秒报价组210、三十秒报价组212和十五秒报价组214。注意向候选报价分配排行值“R”以指示已经对报价逐一排行。
208。图2还描绘用于分段效用202的多个候选报价，这些候选报价包括六十秒报价组210、三十秒报价组212和十五秒报价组214。注意向候选报价分配排行值“R”以指示已经对报价逐一排行。
[0038] 在操作中，广告管理器模块128可以获得针对分段效用有效的候选报价和/或组合、使用各种排行标准和/或逻辑对报价逐一排行,并且使用上文和下文描述的各种技术向分段效用分配报价。例如可以运用广告管理器模块128以任何适当方式指明针对分段效用有效的选择数目的可能持续时间组合。在至少一些实施例中，每个分段效用可以与针对个别分段效用有效的一个或者多个持续时间组合个别关联。因此可以针对不同长度的效用和/或针对具有相同插播长度的不同效用指明不同持续时间组合。除此之外或者取而代之，可以运用广告管理器模块128以基于插播长度指定有效持续时间组合。在这一情况下，相同长度的插播可以与一个或者多个对应有效持续时间组合共同关联。
[0039] 可以通过选择具有适当长度的候选报价来满足用于例子分段效用202的不同持续时间组合。利用向候选报价分配的排行,可以出现选择候选报价以确定并且分配获胜报价。可以关于下图发现关于用于对报价排行、分配报价和拍卖分段效用的其它方面的技术的更多细节。
[0040] 已经考虑例子操作环境，现在考虑对可以在拍卖分段效用的一个或者多个实施例中运用的例子过程的讨论。
[0041] 例子过程以下讨论描述可以利用先前描述的环境、系统和设备来实施的用于拍卖分段效用的例子技术。可以在硬件、固件或者软件或者其组合中实施每个过程的方面。示出过程为指定由一个或者多个设备执行的操作的块的集合并且不必限于由相应块执行操作所示的顺序。
在以下讨论的部分中，可以参照图1的例子操作环境100。
在以下讨论的部分中，可以参照图1的例子操作环境100。
[0042] 图3是描述根据一个或者多个实施例的例子过程300的流程图。在至少一些实施例中，过程300可以由适当配置的计算设备如图1的网络运营商102或者具有广告管理器模块128的其它计算设备执行。
[0043] 步骤302从广告客户获得报价。具体而言，可以选择报价以与广告管理器模块128拍卖的对象分段效用匹配。例如可以从向广告管理系统输入的并且由各种报价数据134描述的媒体买入获得报价。可以用任何适当方式在广告客户与广告管理系统之间传达媒体买入和/或对应报价。这可以出现的一种方式是通过经由广告管理器模块128暴露的报价录入接口。报价录入接口可以借助报价管理器模块136、浏览器和/或其它适当应用通过网络可访问。
[0044] 可以用任何适当方式输入各种报价数据134以使用可选标准来限定媒体买入和/或创建广告活动。举例而言而非限制，报价数据134可以包括用于广告/活动的预算和印象标准、受众目标设定标准、内容选择标准、调度标准和/或可以用来指定来自广告客户106的广告138的布局的其它类型的标准。
[0045] 预算和印象标准可以被配置成指明媒体买入的价格和数量方面、比如印象次数、总预算、最大价格、每次印象平均价格等。受众目标设定标准限定作为媒体买入的目标的受众的特性和/或行为、例如包括观众简档和人口统计、所选客户端最喜爱信息、观众地理或者市场位置信息（例如州、市、邮政编码）、客户端设备能力（例如按查看访问支付、高清晰度、互联网连接、设备分辨率）、查看历史和模式等。内容选择标准涉及作为媒体买入的目标的内容种类、例如包括节目类别、节目等级、关键字、演员选择、预期/预计受众信息（例如儿童、家人、观众年龄、男性或者女性）等。
[0046] 调度标准涉及广告客户何时想要布局广告以及布局广告的频度。例如调度标准仅举数例可以包括时间和/或日子约束、节目时间表、选择特定频道或者网络、实况或者时间移位布局和分段持续时间。调度标准也可以包括邻接约束，这些邻接约束可以控制用于在相同广告块、节目或者时间段内示出的广告和/或其它广告种类的频率。仅举数例，这样的邻接约束的例子包括关于在一天、节目或者时间块内的广告布局的频率、在节目类别内的广告布局的频率、具有相似类型或者产品的广告的广告布局的频率以及具有来自相同广告客户的其它广告的广告布局的频率的约束。
[0047] 在至少一些实施例中，获得的报价对应于广告，这些广告具有针对对象分段效用、比如在关于图2描述的例子分段效用202中有效的各种持续时间。广告管理器模块128可以操作以检查报价数据134从而选择针对效用的具有适当长度的报价。针对效用有效的可能持续时间组合的集合可以用来确定用于广告的适当长度，这些广告是用于填充效用的至少一部分的候选。例如在图2的例子分段效用202给定时，广告管理器模块128可以处理报价数据134以标识可以潜在地用来填充六十秒、三十秒和/或十五秒的有效持续时间的广告。
[0048] 另外，获得报价也可以涉及到基于检查对应报价数据134来预选报价以与对象分段效用的至少一些特性匹配。例如广告管理器模块128可以比较报价数据134与描述对象效用特性的报价参数132以选择与效用匹配的报价。可以执行这一报价预选以：标识报价组，这些报价是用于填充分段效用的候选；和/或消除具有约束(其妨碍报价成为用于填充效用的候选)的报价。例如可以基于诸如日子/时间、节目类型、持续时间、地理等任何数目的阈值特性来预选报价，这些阈适合于划分候选报价与非候选报价值特性。以这一方式，还可以减少（例如过滤）将经历进一步处理的报价数目以预选具有与对象效用的所选特性匹配的至少一些标准的报价组。
[0049] 已经获得适当报价，步骤304根据排行标准对报价排行。具体而言，广告管理器模块128可以操作以任何适当方式向每个报价分配排行“R”。各种排行标准、逻辑和/或算法可以编码为拍卖参数132的部分并且用来实施排行。一般而言，排行R被配置成相对于参与拍卖的其它报价来表达关于效用的报价的相对价值。因而向特定报价分配的排行可以相对于不同效用而不同。
[0050] 在至少一些实施例中，可以使用加权公式来计算排行，该加权公式被配置成考虑使用对应加权因子W来加权的多个不同排行标准C。可以如下表达用于适当加权公式的例子格式：在上述表达中，任何数目“n”的排行标准（其中n可以是从1到N的整数）可以用来计算排行R。具体而言，可以通过将值WnCn求和来计算R，这些值代表特定排行标准Cn与加权因子Wn相乘的值。自然，可以构造在不同组合中运用不同排行标准的多种不同加权公式。
另外可以调整加权因子Wn以控制不同排行标准对总排行R的相对影响。可以应用加权因子Wn以强调和/或折扣不同排行标准。设想可以用来使用例子加权公式来实施排行的各种适当排行标准和/或配置成考虑各种标准的其它适当排行逻辑/算法。
另外可以调整加权因子Wn以控制不同排行标准对总排行R的相对影响。可以应用加权因子Wn以强调和/或折扣不同排行标准。设想可以用来使用例子加权公式来实施排行的各种适当排行标准和/或配置成考虑各种标准的其它适当排行逻辑/算法。
[0051] 在至少一些实施例中，排行R被配置成至少考虑（1）到达因子、（2）效率因子和（3）货币价值因子。到达因子指示效用暴露于观众。例如到达因子被配置成考虑效用的大小（例如实际或者预计电视观众）。一般而言，到达因子的更大值可以指示更多观众将暴露于总效用。
[0052] 效率因子测量对象分段效用如何有效满足广告客户指明的报价标准。换而言之，效率因子评估在报价标准与效用特性之间的匹配的接近度。这可以包括作为报价的“目标”的总电视观众与其它效用相比的相对百分比的测量。因而用于效率因子的更大值可以指示与报价关联的标准以效用的更高百分比的全部观众为目标。
[0053] 货币价值因子指示与向对象效用分配的报价关联的货币价值。货币价值因子可以涵盖广告客户愿意为效用支付的货币数额、每次印象的价格、所有者/运营商收益率、预算约束、效用定价和/或其它财务考虑。货币价值因子也可以考虑与广告客户、效用、内容等关联的任何溢价或者折扣。
[0054] 可以在任何组合中运用到达因子、效率因子、货币价值因子和/或其它因子以形成适合于对报价逐一排行的排行公式。设想可以运用于排行的多种其它因子。举例而言，其它因子仅举数例可以包括特定运营商/所有者目标、定价和收益率因子、广告客户数量因子、优选客户因子、内容提供商108关于效用施加的约束、用于活动或者其它组报价的总匹配目标、邻接约束、广告客户需求因子、效用存量因子、调度因子和/或与报价和效用关联的优先级因子。
[0055] 也可以应用另一例子因子以考虑分段持续时间。例如可以应用分段持续时间因子作为如上文描述的排行公式的一个分量。除此之外或者取而代之，分段持续时间因子可以调整通过适当排行公式计算的排行以考虑不同持续时间。这保证了与不同持续时间组合关联的最高可能的排行之和的等价。例如可以调整三十秒分段以具有六十秒分段的值的一半。因而无论效用是配置有两个三十秒分段还是一个六十秒分段，用于六十秒效用的排行的可能的总和都将相同（例如归一化）。
[0056] 在相对于分段效用排行的报价组给定时，步骤306向分段效用分配排行的报价。这一分配可以用任何适当方式出现。例如步骤308可以使用在步骤304中向报价分配的排行来测试用于填充效用的一个或者多个报价组合。然后步骤310可以选择用于填充效用的获胜报价组合。可以至少部分基于用于组合中的报价的排行之和来选择获胜组合。例如可以通过分析向针对分段效用有效的持续时间组合的多个报价分配来确定获胜组合。基于这一分析，可以选择获胜组合以最大化用于向获胜组合中的报价分配的排行之和的值。可以在图4的紧接下文讨论中发现关于可以用来向分段效用分配报价的例子技术的附加细节。
[0057] 图4是描述根据一个或者多个实施例的例子过程400的流程图。在至少一些实施例中，过程400可以由适当配置的计算设备执行，如图1的网络运营商102或者具有广告管理器模块128的其它计算设备。
[0058] 步骤402确立用于分段效用的一个或者多个持续时间组合。可以用任何适当方式确定针对分段效用有效的持续时间组合。在至少一些实施例中，作为拍卖参数132的部分而包括的效用特性数据可以用来指定针对特定效用有效的持续时间组合。持续时间组合也可以由在效用130中编码的或者以别的方式与效用130关联的元数据或者其它适当数据指定。这样的数据也可以被配置成指示是否针对特定效用启用或者禁用分段。因而广告管理器模块128可以参考拍卖参数132、特性数据和/或其它适当数据以确立与作为拍卖对象的效用关联的持续时间组合。
[0059] 出于例子的目的，假设针对图2的例子分段效用202进行拍卖。在这一例子中，广告管理器模块128可以检查与分段效用202对应的效用特性数据和/或其它适当数据以确立有效用于填充分段效用202的三个可能的持续时间组合（例如持续时间组合204、206、208）。广告管理器模块128也可以使用关于图3的过程300描述的技术来获得与分段效用和持续时间组合对应的候选报价并且对其排行。例如广告管理器模块128可以操作以获得用于如图2中所示分段效用202的例子排行报价组（例如组210、212、214）。广告管理器模块128然后可以使用排行向分段效用分配候选报价。
[0060] 具体而言，步骤404组装待测试的排行报价组合集合。可以通过向针对效用确立的有效持续时间组合的分段分配报价或者以别的方式关联报价来构造组合集合。因而组合集合包括与效用对应的一个或者多个持续时间组合和报价向一个或者多个持续时间组合的潜在分配。在至少一些实施例中，以排行从每个持续时间的最高排行报价开始的顺序向分段中布局报价。可以根据过程400相继构造并且测试一个或者多个不同组合集合（例如潜在的报价分配）直至针对分段效用确定获胜报价。
[0061] 具体而言，步骤406标识具有最高总排行的广告持续时间组合的报价。这可以通过对在步骤404中组装的组合集合中包括的每个持续时间组合中布局的报价的排行求和来出现。然后可以通过比较与每个持续时间组合关联的排行之和来标识具有最高报价排行之和的持续时间组合。
[0062] 在向步骤406中标识的报价给予效用之前，步骤408确定该报价是否有资格获胜。这可以涉及到校验与报价关联的约束以查看是否违反任何条件。例如与报价关联的邻接标准、内容选择标准、预算耗尽或者其它约束可能妨碍在步骤406中标识的报价中的一个或者多个报价有资格获胜。
[0063] 如果标识的报价各自有资格获胜，则步骤410向标识的报价给予分段效用。换而言之，只要没有步骤408的由资格确定针对组合确定的无资格报价，就选择在步骤406中标识的持续时间组合和对应报价以赢得针对该分段效用的拍卖。
[0064] 然而当确定标识的报价中的一个或者多个报价无资格时，过程400继续步骤412，在该步骤丢弃无资格报价。过程400然后返回到步骤404，并且可以用另一排行报价组合集合（例如另一潜在报价分配）来迭代地重复步骤404至408。具体而言，任何丢弃的报价可以替换为接下来最高排行报价以组装待按照步骤404处理的另一排行报价组合集合。然后再次按照步骤406标识在组合集合中包括的具有最高排行的持续时间组合，并且重复进行按照步骤408关于报价是否有资格获胜的确定。一个或者多个这样的迭代可以针对不同组合集合以这一方式出现直至标识有资格报价的持续时间组合。在这一点，按照步骤410将分段效用给予有资格报价。
[0065] 为了进一步有助于理解上文和下文描述的用于拍卖分段效用的例子技术，紧接下文提供对例子报价分配场景的讨论。
[0066] 例子报价分配现在考虑在图2的例子分段效用202的背景中描述的报价分配例子。在图5中的500大体上图示报价分配例子。具体而言，图5描绘与图2的例子报价向例子分段效用202的分配对应的的例子报价分配场景。图5包括三个例子组合集合，这些组合集合包括组合集合502、组合集合504和组合集合506。每个组合集合包括与分段效用202关联的三个持续时间组合204、206、208和用于每个持续时间组合的报价的潜在分配。可以根据图4的过程
400相继组装和测试图5的例子组合集合。当然，在其它例子中，可以根据多么快地标识具有有资格报价的持续时间组合在报价分配中涉及到更少或者更多组合集合。
400相继组装和测试图5的例子组合集合。当然，在其它例子中，可以根据多么快地标识具有有资格报价的持续时间组合在报价分配中涉及到更少或者更多组合集合。
[0067] 为了执行报价分配，可以使用从针对分段效用202获得的候选报价可用的最高排行报价来组装组合集合502。例如将来自图2的最高排行报价图示为分配给图5中的组合集合502的持续时间组合中的分段。计算持续时间组合中的排行之和，并且标识具有最高排行之和的持续时间组合。具有最高排行之和的持续时间组合可以视为拍卖的潜在获胜者。在这一例子中，具有330的关联排行之和的30+15+15持续时间组合508被标识为具有最高排行之和的持续时间组合。
[0068] 可以校验持续时间组合508中的每个报价以保证报价有资格获胜。在这一例子中，基于一个或者多个标准发现报价#2无资格。例如可能发现特定效用的获胜超过了与报价关联的每日或者每周预算。由于该无资格报价，所以30+15+15持续时间组合508不能在报价中获胜。因而丢弃无资格报价以形成用于测试的下一组合集合并且重复该过程。
[0069] 具体而言，可以通过将无资格报价替换为具有相同持续时间的下一最高报价来组装组合集合504。如箭头510所示，无资格的十五秒报价#2已经在组合集合504中替换为报价#3，该报价是最高的剩余十五秒报价。现在评价用于组合集合504中的不同持续时间组合的排行之和。最高排行之和现在是与30+30持续时间组合512对应的和300。因而校验持续时间组合512中的报价以保证有资格获胜。然而在描绘的例子中，基于一个或者多个标准还发现报价#12无资格。例如可能发现违反了与报价关联的邻接标准（其妨碍报价与相同产品类型的或者来自特定竞争者的报价一起布局）。因而持续时间组合512不能在拍卖中获胜并且组装另一组合集合。
[0070] 具体而言，可以通过将无资格报价#12替换为具有相同持续时间的下一最高报价来组装组合集合506。如箭头514所示，无资格报价#12已经在组合集合506中替换为报价#13，该报价是最高的剩余三十秒报价。现在对用于组合集合506中的持续时间组合的排行之和的评价将最高排行之和标识为与30+15+15持续时间组合516对应的和290。另外针对这一组合中的报价的资格确定发现报价各自有资格获胜。因而可以选择这一持续时间组合516和关联报价作为针对分段效用202的拍卖的获胜者。与获胜报价对应的广告与分段效用202关联以在向客户端104递送和/或经由客户端104呈现对应内容时使广告被布局。
可以向候选报价池返回在报价分配过程中由于无资格而丢弃的报价，并且用于其它分段效用的分配可以用相似方式出现。
可以向候选报价池返回在报价分配过程中由于无资格而丢弃的报价，并且用于其它分段效用的分配可以用相似方式出现。
[0071] 已经考虑与拍卖分段效用有关的各种实施例、过程和例子，现在考虑对可以运用于实施一个或者多个实施例的例子系统的讨论。
[0072] 例子系统图6的600大体上图示了包括例子计算设备602的例子系统，该计算设备代表可以实施上文描述的各种实施例的一个或者多个这样的计算设备。计算设备602例如可以是图1的网络运营商102或者内容提供商108的服务器、与客户端104或者广告客户106关联的设备和/或任何其它适当计算设备或者计算系统。
[0073] 例子计算设备602包括一个或者多个处理器604或者处理单元、一个或者多个存储器和/或存储部件606、用于输入/输出（I/O）设备的一个或者多个输入/输出（I/O）接口608，以及允许各种部件和设备彼此通信的总线610。总线610代表若干类型的总线结构中的一个或者多个总线结构，这些总线结构包括使用多种总线架构中的任何总线架构的存储器总线或者存储器控制器、外设总线、加速图形端口、和处理器或者本地总线。总线610可以包括有线和/或无线总线。
[0074] 存储器/存储部件606代表一个或者多个计算机存储介质。存储器/存储部件606可以包括易失性介质（比如随机存取存储器（RAM））和/或非易失性介质（比如只读存储器（ROM）、闪存、光盘、磁盘等）。存储器/存储部件606可以包括固定介质（例如RAM、ROM、固定硬驱动等）以及可拆卸介质（例如闪存驱动、可拆卸硬驱动、光盘等）。
[0075] 一个或者多个输入/输出接口608允许用户向计算设备602录入命令和信息并且也允许使用各种输入/输出设备向用户和/或其它部件或者设备呈现信息。输入设备的例子包括键盘、光标控制设备（例如鼠标）、麦克风、扫描仪等。输出设备的例子包括显示设备（例如监视器或者投影仪）、扬声器、打印机、网卡等。
[0076] 这里可以在软件或者程序模块的一般背景中描述各种技术。一般而言，软件包括执行特定任务或者实施特定抽象数据类型的例程、程序、对象、部件、数据结构等。可以在某一形式的计算机可读介质上存储或者传输这些模块和技术的实施方式。计算机可读介质可以包括可以由计算设备访问的多种可用介质或者媒体。举例而言而非限制，计算机可读介质可以包括“计算机可读存储介质”。
[0077] 包括广告管理器模块128、报价管理器模块136、通信模块124和其它程序模块的软件或者程序模块可以实现为存储于计算机可读存储介质上的一个或者多个指令。计算设备602可以被配置成实施与存储于计算机可读存储介质上的软件或者程序模块对应的特定功能。这样的指令可以由一个或者多个制造品（例如一个或者多个计算设备602和/或处理器604）可执行以实施用于拍卖分段效用的技术以及其它技术。这样的技术包括但不限于这里描述的例子过程。因此，计算机可读存储介质可以被配置成在由这里描述的一个或者多个设备执行时实现用于拍卖分段效用的各种技术的指令。
[0078] 计算机可读存储介质包括在适合用于存储信息如计算机可读指令、数据结构、程序模块或者其它数据的方法或者技术中实施的易失性和非易失性、可拆卸和不可拆卸介质和/或存储设备。计算机可读存储介质可以指代与仅信号传输相比而言实现信息的持久和/或非瞬态存储的介质和/或设备。计算机可读存储介质可以包括但不限于适合用于存储所需信息并且可以由计算机访问的RAM、ROM、EEPROM、闪存或者其它存储器技术、CD-ROM、数字万用盘（DVD）或者其它光学储存器、硬盘、磁盒、磁带、磁盘储存器或者其它磁存储设备或者其它存储设备、有形介质或者制造品。
[0079] 结论虽然已经用结构特征和/或方法动作专属的语言描述了拍卖分段效用的方面，但是将理解在所附权利要求中限定的主题不必限于描述的具体特征或者动作。实际上，公开具体特征和动作作为实施要求保护的主题的例子形式。
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