모바일 광고를 위한 다수의 동작들 및 아이콘들{MULTIPLE ACTIONS AND ICONS FOR MOBILE ADVERTISING}

본 명세서에 개시된 양상들은 모바일 통신 장치에 표시되는 광고들을 분배하고 트래킹하는 통신 네트워크에 적용되고, 특히 모바일 통신 장치의 사용자에 대해 적절히 형성되고 시간 맞추어진 특정 광고들을 타겟팅하고 트래킹하기 위한 모바일 통신 장치들의 집단 및 광고하는 플랫폼들 사이의 연결고리로서 서빙하는 마켓플레이스 플랫폼의 제공에 적용된다.

35 USC§119 규정 하의 우선권 주장

본 발명의 출원은 출원 번호가 61/025.624이고, 발명의 명칭이 "ICONS FOR MOBILE ADVERTISING"이고, 출원일이 2009년 2월 1일이고, 본 발명의 양수인에게 양도되고 여기에 참조로 명시적으로 포함된 미국 가출원의 우선권을 청구한다.

오랫동안, 회사들은 전통적인 수단을 통해 자신의 제품들을 브랜드화하고 존재하는 소비자들을 만족시키고, 잠재적인 새로운 소비자들에게 접근하고자 노력해 왔다. 광고가 신문들, 잡지들, 브로슈어들, 뉴스레터들, 프레스 릴리즈들 및 빌보드들과 같은 프린트 형태들로부터 스폰서십들, 세미나들, 판매-지점 및 프로모션 프로그램들과 같은 이벤트-관련 활동들로, 라디오, 텔레비전, 케이블 및 최근의 위성 케이블로 진행된 것과 같이, 진화는 덜 창조적일 때 선형적이었고, 더 창조적일 때는 때때로 비-선형적이었다.

최근, 이전에 소위 다이렉트 광고로 불리어진 새로운 형태들로 개별 소비자들에 더 타겟팅되고 맞추어진 광고가 부상하고 있다. 새로운 시도들은 풀(pull) 캠페인들 및 푸시(push) 캠페인들을 통해 소비자들과 직접 상호작용하고, 소비자 구입 습관들, 경향 및 미래 습관들의 예측과 관련된 특정 소비자 데이터 마이닝을 광고자들에게 가져다 주기 위한 더 측정가능한 광고를 만들 방법을 찾고 있다. 독창적인 마케팅과 결합된 기술 수단들의 진보는 기존의 직접 메일 마케팅 캠페인들을 텔레마케팅, 판매-지점 캠페인들, 컴퓨터 플랫폼들 및 가장 최근의 전기통신 네트워크들을 통한 분배 및 측정을 포함하는 새로운 브랜치들로 확장되고 있다.

후자에 관하여, 아마도 마케팅의 새로운 세계의 가장 위대한 플랫폼은 인터넷으로 불리는 지난 세기의 정보 교환을 위한 가장 위대한 플랫폼과 동일하다. 몇 가지 실례를 들자면, 브랜드화된 웹사이트들, 배너 광고들, 팝-업 광고들, 타겟팅된 이-메일들, 포털 스폰서십들과 같은 이러한 경로들을 통해, 광고자들은 타겟 청중들에 관심을 가질 수 있어왔다. 몇 가지 실례를 들자면, 제공된 임프레션(impression)들, 클릭률(click-through rate, CTR), 동작 당 비용(cost per action, CPA), 클릭 당 비용(cost per click, CPC), 판매 당 비용(cost per sale, CPS), 및 경비 효율(cost per thousand, CPM)과 같은 정의된 메트릭들 및 혁신적인 시만틱(semantic)들을 통해, 광고자들은 타겟팅된 광고들의 결과들을 측정하고 획득되는 성과 결과들에 대한 요금들을 객관적으로 설정할 수 있다. 이러한 새로운 진보들과 함께, 그리고 사업, 지정학 및 통합된 전기통신 네트워크들의 증가하는 세계적인 성질 때문에, 광고도 점점 성질상 글로벌해져 가고 있다.

인터넷 광고의 확장을 가능하게 하는 개인용 컴퓨팅(예를 들어, 데스크톱 및 노트북 컴퓨터들 및 광대역 인터넷 액세스)의 진보들과 함께, 기술의 진보들은 또한 더 작고 더 강력한 개인용 컴퓨팅 장치들을 초래하고 있다. 현재, 예를 들어, 휴대용 무선 전화들, PDA들, 및 각각 작고, 가볍고 사용자들이 쉽게 휴대할 수 있는 페이징 장치들과 같은 무선 컴퓨팅 장치들을 포함하는 다양한 휴대용 개인용 컴퓨팅 장치들이 존재한다. 컴퓨팅 기술의 진보들과 함께, 소비자들에게는 일련의 소프트웨어 애플리케이션들이 프로비져닝(provisioned)될 수 있는 다양한 타입들의 전자적 장치들("사용자 장비")이 제공된다. 이메일, 인터넷 브라우징, 게임 플레잉, 어드레스 북, 캘린더, 미디어 플레이어들, 전자적 북 뷰잉, 음성 통신, 디렉토리 서비스들 등과 같은 독특한 기능들이 스마트폰, 휴대용 게임 콘솔 또는 휴대용 컴퓨터와 같은 다-기능 장치상에서 로딩될 수 있는 더욱더 선택가능한 애플리케이션들이다.

이러한 진보들에도 불구하고, 모바일 통신 장치들은 범용 컴퓨팅 장치들에 비해 통신 대역폭, 프로세싱 및 사용자 인터페이스 제한들을 가지는 경향이 있다. 예를 들어, 스크린 크기, 이용가능한 메모리 및 파일 시스템 공간의 양, 입력 및 출력 성능들의 양 및 프로세싱 성능은 각각 장치의 작은 크기에 의해 제한될 수 있다. 이러한 심각한 리소스 제한들 때문에, 예를 들어, 예를 들어, 클라이언트 장치들과 같은 이러한 원격 컴퓨팅 장치들에 상주하는 소프트웨어 애플리케이션들 및 다른 정보의 제한된 크기 및 양을 유지하는 것이 바람직하다. 이와 같이, 이러한 장치들에 대한 컴퓨팅 플랫폼들은 종종 특정 전화 칩셋 및 사용자 인터페이스 하드웨어에 대하여 최적화된다.

모바일 통신 장치들에 대한 광고를 확장하기 위한 제한된 시도들은 일반적으로 인터넷 브라우징의 패러다임을 따른다. 사용자가 모바일 통신 장치를 사용하기 위해 어떻게 선택할 지의 차이들을 고려하고 모바일 통신 장치의 주어진 제한들을 고려할 때, 이러한 모바일 웹 광고는 광고자들에 대해 한계 양 및 값일 수 있다.

이하는 개시된 버전들의 일부 양상들의 기본적인 이해를 제공하기 위해 간략화된 요약을 제시한다. 본 설명은 모든 가능한 양상들에 대한 포괄적인 개요는 아니며, 모든 엘리먼트들 중 핵심 엘리먼트를 식별하거나, 이러한 버전들의 범위를 커버하고자 할 의도도 아니다. 그 유일한 목적은 후에 제시되는 상세한 설명에 대한 도입부로서 간략화된 형태로 하나 이상의 양상들의 개념을 제공하기 위함이다.

하나의 양상에서, 모바일 통신 장치에 광고 콘텐츠를 분배하기 위한 방법이 제공된다. 다수의 광고 동작(advertisement action)들이 정의되고, 각 동작은 모바일 통신 장치의 통신 기능과 연관되고, 각 동작은 각각 다수의 아이콘들 중 하나와 연관된다. 하나의 광고 동작이 상기 모바일 통신 장치에 대하여 연관된 통신 기능의 이용가능성 및 상기 연관된 통신 기능에 의한 광고자 타겟의 액세스가능성에 기반하여 상기 다수의 광고 동작들로부터 선택된다. 상기 광고 아이콘은 표시(presentation)를 위해 상기 모바일 통신 장치에 광고와 함께 송신된다.

다른 양상에서, 적어도 하나의 프로세서는 모바일 통신 장치에 광고 콘텐츠를 분배한다. 모듈은 다수의 광고 동작들을 정의하고, 각 동작은 모바일 통신 장치의 통신 기능과 연관되고, 각 동작은 각각 다수의 아이콘들 중 하나와 연관된다. 모듈은 상기 모바일 통신 장치에 대한 상기 연관된 통신 기능의 이용가능성 및 상기 연관된 통신 기능에 의한 광고자 타겟의 액세스 가능성에 기반하여 상기 다수의 광고 동작들로부터 하나의 광고 동작을 선택한다. 모듈은 표시를 위해 상기 모바일 통신 장치에 상기 광고 아이콘과 연관된 광고를 송신한다.

추가적인 양상에서, 컴퓨터 프로그램 물건(product)은 모바일 통신 장치에 광고 콘텐츠를 분배한다. 컴퓨터-판독가능한 매체는, 컴퓨터로 하여금 다수의 광고 동작들을 식별하게 하기 위한 적어도 하나의 명령 ― 각 동작은 모바일 통신 장치의 통신 기능과 연관되고, 각 동작은 각각 다수의 아이콘들 중 하나와 연관됨 ―을 포함한다. 컴퓨터로 하여금 상기 모바일 통신 장치에 대한 상기 연관된 통신 기능의 이용가능성 및 상기 연관된 통신 기능에 의한 광고자 타겟의 액세스가능성에 기반하여 상기 다수의 광고 동작들로부터 하나의 광고 동작을 선택하게 하기 위한 적어도 하나의 명령. 컴퓨터로 하여금 표시를 위해 상기 모바일 통신 장치에 상기 광고 아이콘과 연관된 광고를 송신하게 하기 위한 적어도 하나의 명령.

다른 부가적인 양상에서, 장치는 모바일 통신 장치에 광고 콘텐츠를 분배한다. 수단은 다수의 광고 동작들을 식별 ― 각 동작은 모바일 통신 장치의 통신 기능과 연관되고, 각 동작은 각각 다수의 아이콘들 중 하나와 연관됨 ― 하기 위해 제공된다. 수단은 상기 모바일 통신 장치에 대한 상기 연관된 통신 기능의 이용가능성 및 상기 연관된 통신 기능에 의한 광고자 타겟의 액세스가능성에 기반하여 상기 다수의 광고 동작들로부터 하나의 광고 동작을 선택하기 위해 제공된다. 수단은 표시를 위해 상기 모바일 통신 장치에 상기 광고 아이콘과 연관된 광고를 송신하기 위해 제공된다.

추가적인 양상에서, 장치는 모바일 통신 장치에 광고 콘텐츠를 분배한다. 편집 컴퓨팅 플랫폼은 다수의 광고 동작들을 식별하고 ― 각 동작은 모바일 통신 장치의 통신 기능과 연관되고 각 동작은 각각 다수의 아이콘들 중 하나와 연관됨 ― 상기 모바일 통신 장치에 대한 상기 연관된 통신 기능의 이용가능성 및 상기 연관된 통신 기능에 의한 광고자 타겟의 액세스가능성에 기반하여 상기 다수의 광고 동작들로부터 하나의 광고 동작을 선택하기 위한 그래픽 사용자 인터페이스를 포함한다. 통신 모듈은 표시를 위해 상기 모바일 통신 장치에 상기 광고 아이콘과 연관된 광고를 송신한다.

또 하나의 양상에서, 방법은 광고 콘텐츠를 구현하기 위한 모바일 통신 장치를 위해 제공된다. 다수의 광고 동작들이 수신되고, 각 동작은 모바일 통신 장치의 통신 기능과 연관되고 각 동작은 각각 다수의 아이콘들 중 하나와 연관된다. 하나의 광고 동작을 위한 선택은 상기 모바일 통신 장치에 대한 상기 연관된 통신 기능의 이용가능성 및 상기 연관된 통신 기능에 의한 광고자 타겟의 액세스가능성에 기반하여 상기 다수의 광고 동작들로부터 수신된다. 상기 광고 아이콘과 연관된 광고는 표시를 위해 상기 모바일 통신 장치에서 수신된다. 선택된 광고 동작은 상기 광고와 상호작용하는 상기 모바일 통신 장치의 사용자 상호작용을 통해 사용자에 의한 입력에 응답하여 상기 선택된 광고 동작을 구현된다.

또 다른 양상에서, 모바일 통신 장치를 위한 적어도 하나의 프로세서는 광고 콘텐츠를 구현한다. 모듈은 다수의 광고 동작들을 수신하고, 각 동작은 모바일 통신 장치의 통신 기능과 연관되고 각 동작은 각각 다수의 아이콘들 중 하나와 연관된다. 모듈은 상기 모바일 통신 장치에 대한 상기 연관된 통신 기능의 이용가능성 및 상기 연관된 통신 기능에 의한 광고자 타겟의 액세스가능성에 기반하여 상기 다수의 광고 동작들로부터 하나의 광고 동작에 대한 선택을 수신한다. 모듈은 표시를 위해 상기 연관된 통신 장치에서 상기 광고 아이콘과 연관된 광고를 수신한다. 모듈은 상기 광고와 상호작용하는 상기 모바일 통신 장치의 사용자 인터페이스를 통한 사용자에 의한 입력에 응답하여 상기 선택된 광고 동작을 구현한다.

또 하나의 부가적인 양상에서, 모바일 통신 장치를 위한 컴퓨터 프로그램 물건은 컴퓨터로 하여금 다수의 광고 동작들을 결합(incorporate)하게 하기 위한 적어도 하나의 명령 ― 각 동작은 모바일 통신 장치의 통신 기능과 연관되고 각 동작은 각각 다수의 아이콘들 중 하나와 연관됨 ― 을 포함하는 컴퓨터-판독가능한 매체를 포함함으로써 광고 콘텐츠를 구현한다. 상기 컴퓨터로 하여금 상기 모바일 통신 장치에 대한 상기 연관된 통신 기능의 이용가능성 및 상기 연관된 통신 기능에 의한 광고자 타겟의 액세스가능성에 기반하여 상기 다수의 광고 동작들로부터 하나의 광고 동작에 대한 선택을 수신하게 하기 위한 적어도 하나의 명령. 상기 컴퓨터로 하여금 표시를 위해 상기 모바일 통신 장치에서 상기 광고 아이콘과 연관된 광고를 수신하게 하기 위한 적어도 하나의 명령. 상기 컴퓨터로 하여금 상기 광고와 상호작용하는 상기 모바일 통신 장치의 사용자 인터페이스를 통한 사용자에 의한 입력에 응답하여 상기 선택된 광고 동작을 구현하게 하기 위한 적어도 하나의 명령.

또 다른 부가에서, 모바일 통신 장치를 위한 장치는 광고 콘텐츠를 구현한다. 수단은 다수의 광고 동작들을 결합 ― 각 동작은 모바일 통신 장치의 통신 기능과 연관되고 각 동작은 각각 다수의 아이콘들 중 하나와 연관됨 ― 하기 위해 제공된다. 수단은 상기 모바일 통신 장치에 대한 상기 연관된 통신 기능의 이용가능성 및 상기 연관된 통신 기능에 의한 광고자 타겟의 액세스가능성에 기반하여 상기 다수의 광고 동작들로부터 하나의 광고 동작에 대한 선택을 수신하기 위해 제공된다. 수단은 표시를 위해 상기 모바일 통신 장치에서 상기 광고 아이콘과 연관된 광고를 수신하기 위해 제공된다. 수단은 상기 광고와 상호작용하는 상기 모바일 통신 장치의 사용자 인터페이스를 통한 사용자의 입력에 응답하여 상기 선택된 광고 동작을 구현하기 위해 제공된다.

또 하나의 추가적인 양상에서, 모바일 통신 장치를 위한 장치는 광고 콘텐츠를 구현한다. 로컬 저장소는 다수의 광고 동작들을 수신하고 ― 각 동작은 모바일 통신 장치의 통신 기능과 연관되고 각 동작은 각각 다수의 아이콘들 중 하나와 연관됨 ― 상기 모바일 통신 장치에 대한 상기 연관된 통신 기능의 이용가능성 및 상기 연관된 통신 기능에 의한 광고자 타겟의 액세스가능성에 기반하여 상기 다수의 광고 동작들로부터 하나의 광고 동작에 대한 선택을 수신한다. 표시를 위해 상기 모바일 통신 장치에서 상기 광고 아이콘과 연관된 광고를 수신하는 통신 모듈. 사용자 인터페이스는 상기 광고와 상호작용하는 사용자에 의한 입력을 수신한다. 프로세서는 상기 사용자 입력에 응답하여 상기 선택된 광고 동작을 구현한다.

전술하고 관련된 목적들을 달성하기 위해, 하나 이상의 버전들은 여기서 앞으로 충분히 설명되고 특히 청구범위에서 지적되는 특징들을 포함한다. 아래의 설명 및 첨부된 도면들은 상세히 특정 예시적인 양상들을 설명하고, 버전들의 원리들이 이용될 수 있는 다양한 방법들 중 일부를 표시한다. 다른 이점들 및 신규한 특징들이 도면들과 결합하여 고려될 때 아래의 상세한 설명으로부터 명백해 질 것이고, 개시된 버전들은 모든 이러한 양상들 및 자신들의 균등물들을 포함하도록 의도된다.

도 1은 하나의 양상에 따라, 모바일 통신 장치들에 동작 아이콘들을 배치하기 위한 통신 시스템을 도시한다.
도 2는 다른 양상에 따라, 모바일 통신 장치들에 동작 아이콘들을 배치하기 위한 방법을 도시한다.
도 3은 또 다른 양상에 따라, 엔드-투-엔드 모바일 광고 통신 시스템의 블록도를 도시한다.
도 4는 다른 양상에 따라, 엔드-투-엔드 모바일 광고 통신 시스템의 모바일 장치, 마케팅 플랫폼 및 광고 플랫폼의 타이밍도를 도시한다.
도 5는 또 다른 양상에 따른, 예시적인 엔드-투-엔드 모바일 광고 통신 시스템의 개략도이다.
도 6은 또 다른 양상에 따른, 도 5의 통신 시스템의 캠페인 관리를 위한 예시적인 그래픽 사용자 인터페이스의 다이어그램이다.
도 7은 하나의 양상에 따른 도 5의 모바일 통신 장치의 블록도이다.
도 8은 다른 양상에 따른 도 5의 통신 시스템에 의해 수행되는 모바일 통신 장치 광고를 위한 방법의 흐름도이다.
도 9는 또 다른 양상에 따른 엔드-투-엔드 모바일 광고를 위한 방법의 흐름도이다.
도 10은 하나의 양상에 따른 도 9의 방법의 위치-정보 행동 프로파일링을 위한 방법의 흐름도이다.
도 11은 하나의 양상에 따른 도 7의 방법의 도달-빈도-시간(reach-frequency-time) 광고에 대한 방법의 흐름도이다.
도 12는 다른 양상에 따른 도 7의 방법의 인터셉터 마이크로-타겟팅 광고를 위한 방법의 흐름도이다.
도 13은 또 다른 양상에 따른, 도 9의 방법의 시간제 쿠폰 광고를 위한 방법의 흐름도이다.
도 14는 하나의 양상에 따라, 모바일 통신 장치를 위한 아이콘 동작들을 선택하기 위한 방법의 흐름도이다.
도 15는 하나의 양상에 따라, 시청하는 청중의 센싱된 인구 통계에 기반하여 공개적으로 시청되는 광고를 선택하는 흐름도이다.
도 16은 하나의 양상에 따른 소비자 광고에 대한 소비자에 대한 흐름도이다.
도 17은 하나의 양상에 따라, 모바일 통신 장치에 광고 콘텐츠를 분배하기 위한 적어도 하나의 프로세서에 의해 실행되는 컴퓨터-판독가능한 저장 매체에서 모듈들을 포함하는 네트워크 분배 장치의 블록도이다.
도 18은 하나의 양상에 따라 광고를 구현하기 위한 적어도 하나의 프로세서에 의해 실행되는 컴퓨터-판독가능한 저장 매체에서 모듈들을 포함하는 모바일 통신 장치의 블록도이다.

인터넷상에서, 웹 브라우저의 호스트 웹 페이지 내에서 시청될 수 있는 광고의 활성화로부터의 결과적인 단일 워크플로우는 웹 브라우저의 동일 또는 새로운 인스턴스 내에서 랜딩 페이지를 런칭할 것이다. 모바일 통신 장치상에서, 상기 장치의 이용가능한 기능들을 고려할 때, 따를 수 있는 매우 많은 워크플로우들이 존재한다. 이들은 "통화로의 클릭(click to call)", "로케이트로의 클릭(click to locate)", "SMS으로의 클릭", "사진 전송으로의 클릭(click to send a picture)", "나중 처리로의 클릭(click to handle later)"을 포함할 수 있고(이에 제한되지 않음), 오직 사용자의 장치의 이용가능하고 액세스가능한 기능성에만 제한된다. 광고와 이용가능하게 연관될 동작들의 리스트는 사용자가 동작이 활성화되면 어떤 결과적인 워크플로우가 존재할 것인지를 식별하기 위해 이러한 동작들에 대한 아이콘으로 시각화된 표시와 함께 제공된다. 리스트는 전용 장치 키 또는 할당된 소프트 키에 의해 활성화되거나, 또는 전용 장치 키들 또는 할당된 소프트 키들을 사용함으로써 직접 활성화되거나 또는 다른 사용자-대-장치 상호작용 방법들에 의해 활성화되는 서브 메뉴상에서 광고 내의 선택가능한 동작들로서 표시될 수 있다.

다양한 양상들이 도면들을 참조하여 이제 설명된다. 다음 설명에서, 설명을 위해 다양한 특정 세부 사항들이 하나 이상의 양상들의 완전한 이해를 제공하기 위해 설명된다. 하지만, 다양한 양상들이 이러한 특정 세부 사항들 없이도 실시될 수 있음은 명백할 수 있다. 다른 예시들에서, 공지된 구조들 및 장치들이 이러한 버전들을 간결하게 설명하기 위해 블록도로 도시된다.

용어 “예시적인”은 여기서 예, 보기, 또는 예시로서 서빙하는 것을 의미하는 것으로 이용된다. “예시적인” 것으로서 여기 기재되는 임의의 실시예 또는 설계가 반드시 다른 실시예들 또는 설계들에 비해 바람직하거나 유리한 것으로 해석되는 것은 아니다. 오히려, 용어 "예시적인"의 사용은 구체적인 방식으로 개념들을 제시하기 위해 의도된다.

장치 및 방법들은 특히, 무선 환경들에서 사용하기에 적합하지만, 통신 네트워크들, 인터넷과 같은 공용 네트워크들, 가상 사설망(VPN)과 같은 사설 네트워크들, 로컬 영역 네트워크들, 광대역 네트워크들, 장거리 네트워크들(long haul networks) 또는 임의의 다른 타입의 데이터 통신 네트워크를 포함하는(이에 제한되지 않음) 임의의 타입의 네트워크 환경에 적합할 수 있다.

도 1을 참조하면, 하나의 양상에 따라, 통신 시스템(10)은 모바일 통신 장치들(16)의 집단에 광고자(14)를 대신하여 광고 캠페인의 마켓플레이스 플랫폼(12)에 의한 생성, 배치 및 트래킹을 용이하게 한다. 마케팅 플랫폼(12)은 모바일 통신 장치(16)의 안테나(26) 및 네트워크 무선 액세스 기술(24) 사이에서 무선 데이터 패킷 에어 인터페이스(22)로서 도시된 통신 링크를 형성하는 통신 네트워크(20)에 참여하기 위해 네트워크 통신 컴포넌트(18)를 이용한다. 마켓플레이스 플랫폼(12)은 모바일 통신 장치(16)의 제한들, 광고자(14)에 의해 허용되는 상호작용들 및 광고자의 추가적인 로열티-관련 선호도들을 반영하기 위해 광고 캠페인을 최적화할 수 있다.

모바일 통신 장치들(16)은 형성되는 통신들의 타입에 제한되는 통신 모듈(28)을 가질 수 있다. 이러한 제한들은 기술적이거나 또는 프로그램적이고, 후자는 통신 네트워크(20)와의 가입 계약서들 또는 다른 외부 인자들을 참조한다. 예를 들어, 장치는 단문 메시지 서비스(SMS)(즉, 텍스트 메시징), 웹 브라우저, 이메일, 전화 서비스 등을 지원할 수 있다. 일부 예시들에서, 통신 장치(16)의 사용자 인터페이스(30)는 통신의 타입들에 대하여 뿐만 아니라 제한들 또는 선호도들을 부가할 수 있다. 예를 들어, 디스플레이 크기, 이용가능한 입력 장치들(예를 들어, 듀얼 톤 멀티-빈도(DTMF) 키패드 대 쿼티 키보드) 등은 광고자와 실현 가능하거나 또는 바람직한 특정 상호작용들을 이룰 수 있다. 통신 장치(16)가 모바일인 양상들에 대하여, 에어 인터페이스(22)는 광고자(14)와의 상호작용에 대한 변경 옵션들을 보장하는 감소된 스루풋 상황들과 같이 동적으로 변경할 수 있다. 도 1의 도시에서, 이러한 제한들/성능들은 통신 타입 A(32), 타입 B(34), 타입 C(36) 및 타입 D(38)에 관한 광고자(14)에 대하여 도시되고, 여기서, 통신 타입 C(36)는 가능하지 않다. 통신 장치(16)에 대한 제한들/성능들은 통신 타입 B(34)가 가능하지 않다는 것이다. 그러므로, 마켓플레이스 플랫폼(12)의 광고 편집자(40)는 광고자(14)와 상호작용하기 위한 통신 장치(16)에 대하여 적합한 광고 캠페인을 정의하기 위해 이용가능한 통신 타입들 A, D(32, 38)의 서브세트를 구현할 수 있다.

광고자(14)에 대한 값을 강화하기 위해, 그리고 따라서 광고 캠페인에 대한 로열티-관련 잠재력을 강화하기 위해, 마켓플레이스 플랫폼(12)의 로열티 최적화 컴포넌트(42)는 하나의 통신 타입 D(38)가 광고자(14)에 대한 더 큰 값을 가지는 것을 고려하고, 여기서 광고(44)는 참조번호 49에서 도시된 상호작용을 수행하기 위해 광고자(14)에 특이적인 액세스 데이터(48)에 의해 특정되는 바와 같은 통신 장치(16)의 통신 타입 D(38)에 액세스하기 위한 동작 D(46)를 포함하는 편집자 컴포넌트(40)에 의해 생성되는 것으로 도시된다. 동작 D(46)와 짝을 이루는 아이콘 D(50)는 사용자에 대하여 동작 D(46)의 타입을 직관적으로 제안한다. 광고(44)의 미디어 콘텐츠(52)는 아이콘 D(50)와의 사용자 상호작용의 프롬프트(prompt)를 보조하기 위해 정보 또는 자극을 통신한다. 둘 다 통신 장치(16)의 메모리(58)에 상주하는 광고 선택 컴포넌트(54) 및 광고 트래킹 컴포넌트(56)는 또한 광고 캠페인에 대한 도달-빈도-시간 목표를 만족하는 광고(44)를 각각 표시 및 트래킹하기 위한 기회들을 인식하고, 마켓플레이스 플랫폼(12)의 캠페인 분배 트래킹 컴포넌트(59)에 대한 일부 예시들에서 제시되는 기회들 및 사용자 응답들 모두를 보고한다.

동작 정의들, 아이콘 그래픽들 및 특정 아이콘 그래픽의 동작 정의 및 특정 광고로의 할당은 별개의 통신들일 수 있다는 본 개시물의 장점을 인식해야 한다. 예를 들어, 모바일 통신 장치(16)는 다수의 선택가능한 동작들(예를 들어, 통화로의 클릭, 텍스트 메시지로의 클릭 등)을 포함하기 위해 주문자 상표 부착 생산자(OER)에 의해 구성될 수 있다. 임의의 지점에서, 각 동작은 그래픽적으로 기능을 제안하는 하나 이상의 아이콘들과 연관될 수 있다. 각 동작에 대한 다수의 이러한 아이콘들은 상이한 사용자 선호도들, 특정 광고에 대해 적합한 스타일 고려들, 사용자에 대한 또는 광고자에 대한 함축(connotation)들을 포함하는 다른 그래픽 사용자 인터페이스들과의 상관 등을 위해 바람직할 수 있다. 우선 모바일 통신 장치(16)의 프로비저닝(provision)은 또한 각 광고로 재발송될 아이콘 그래픽들 또는 동작 명령들을 요구하지 않음으로써 스루풋 효율들을 산출할 수 있다.

로열티 최적화 컴포넌트(42)는 사용자가 통신의 타입에 응답할 가능성(동작)과 같은 부가적인 요인들을 어드레스할 수 있다는 것을 인식해야만 한다. 예를 들어, 사용의 패턴은 특정 사용자가 웹사이트에의 브라우징을 위해 자신의 통신 장치를 사용하는 것 대신에 광고자와 말하기 위한 "통화로의 클릭"을 받아들이기를 선호함을 표시할 수 있다. 더 낮은 로열티-관련 상호 작용의 사용자 동작의 더 높은 확률은 특정 통신 장치(16)에 대한 최적 해결책일 수 있다. 수입 최적화는 각 모바일 장치(16)를 동작의 각 타입에 대하여 주어진 값, 장치(16) 상에서 이용가능한 동작들에 대한 필터링 및 사용자에 대하여 암시적으로 또는 명백하게 설정되는 행동 선호도들 등과 같은 인자들에 기반하여 최적화하는 분배 기능일 수 있다.

도 2, 4 및 8-16은 청구된 본 발명에 따른 방법들 및/또는 흐름도들이다. 설명의 간략화를 위해, 방법들은 일련의 동작들로서 도시되고 설명된다. 본 발명이 도시된 동작들 및/또는 동작들의 순서에 의해 제한되지 않음이 이해되고 인식될 것이다. 예를 들어, 동작들은 다양한 순서들 및/또는 동시에 발생할 수 있고, 여기에 도시 및 설명되지 않은 다른 동작들과 함께 발생할 수 있다. 또한, 도시된 모든 동작들이 청구된 본원 발명에 따른 방법들을 구현하기 위해 요구되지는 않는다. 또한, 당업자는 방법들이 상태도 또는 이벤트들을 통해 일련의 상관된 상태들로서 대안적으로 제시될 수 있음을 이해하고 인식할 것이다. 부가적으로, 본 명세서 전체를 통해 설명되는 방법들은 이러한 방법들을 컴퓨터들로 전달 및 전송하는 것을 용이하게 하기 위한 제조 물품상에 저장될 수 있음이 또한 인식될 것이다. 본 명세서에서 사용되는 용어 "제조 물품"은 임의의 컴퓨터-판독가능한 장치, 캐리어 또는 매체로부터 액세스가능한 컴퓨터 프로그램을 내포하는 것으로 의도된다.

도 2를 참조하면, 모바일 광고의 다수의 동작들 및 아이콘들에 대한 방법(60)이 하나의 양상에 따라 마켓 플레이스 플랫폼(12), 광고자(14) 및 모바일 통신 장치(16) 사이에서 도시된다. 직관적으로 설명되는 짝지어진 동작-아이콘들의 인벤토리가 포함된다(블록 62). 모바일 통신 장치들(16)의 집단에 대한 구성 정보가 마켓플레이스 플랫폼(12)에 전달된다(블록 64). 이 구성 정보는 어떤 광고 동작들이 실현가능하거나, 바람직하거나 또는 효과적인지를 규정할 수 있다. 광고자 플랫폼(14)은 광고 동작들을 타겟팅하기 위한 캠페인 액세스 데이터를 제공한다(블록 66). 실시예들은 음성 전화 번호들, 웹사이트들, 브로슈어 다운로드 링크들, 이메일 어드레스 등일 수 있다. 미디어 콘텐츠가 또한 전달될 수 있다(블록 68). 예를 들어, 상표 로고들 및 광고 슬로건들이 결합될 수 있다. 동작들에 대한 선호도들은 광고자 플랫폼(14)으로부터 마켓플레이스 플랫폼(12)으로 전달된다(블록 70).

마켓플레이스 플랫폼(12)은 모바일 구성 장치(16) 및 광고 플랫폼(14) 둘 다에 적합한 동작들의 서브세트를 결정한다(블록 72). 마켓플레이스 플랫폼(12)에 대한 로열티의 최적화를 수반할 수 있는 로열티 최적화들이 수행된다(블록 74). 모바일 통신 장치에 전파하기에 적합하고, 광고자 액세스 데이터, 모바일 통신 장치들 및 특정 타겟팅된 장치의 집단에 대한 도달-빈도-시간에 대한 표시 목표들 및 동작-아이콘(들)을 포함하는 광고가 구성된다(블록 76). 광고는 모바일 통신 장치(16)에 분배된다(블록 78). 예를 들어, 광고는 요청/수신 모바일 통신 장치 칩셋 및 소프트웨어 플랫폼에 대해 적합한 이미지일 수 있다.

적합한 시간에서, 도달-빈도-시간 선택 컴포넌트는 새로운 광고를 포스팅하기 위한 장치 사용을 모니터링한다(블록 80). 예를 들어, 사용자는 사용자가 광고를 인지할 상당한 가능성이 존재하도록 사용자 인터페이스와 상호작용할 수 있다. 이 표시는 사용자에 의한 이러한 시청의 가능성을 트래킹하기 위해 로깅된다(블록 82). 시청은 햅틱 또는 오디오적인 광고들을 포함할 수 있거나 또는 대체할 수 있다. 장치(16)가 추가적인 광고들을 필요로 하면, 마켓플레이스 플랫폼(12)은 주기적으로 또는 더 분배하라는 요청을 할 수 있다(블록 84). 로열티들은 예를 들어, 광고자에 다수의 또는 임의의 직접 콘택트(contact)들을 초래할 필요가 없는 이미지 광고에 대하여 도달-빈도-시간 트래킹에 기반할 수 있다는 것을 인식해야만 한다.

사용자가 동작-아이콘을 선택하고 광고자와 상호작용하면, 모바일 통신 장치(16)는 광고자 플랫폼(14) 또는 이 후속 동작이 지시되는 위치로의 액세스 데이터에 따라 상기 설명된 동작을 수행한다(블록 86). 예를 들어, 실행은 네트워크 오퍼레이터에 의해 용이하게 될 수 있다. 장치(16) 또는 마켓플레이스 플랫폼(12)은 이 사용자 동작을 트래킹하고(블록 88), 마켓플레이스 플랫폼에 대한 광고 보고를 포함할 수 있고(블록 90), 차례로 로열티 듀를 계산하고(블록 92) 그리고 광고자 플랫폼(14)에 로열티 듀 보고를 전송한다(블록 94).

예시적인 구현에서, 동작 아이콘들은 광고 플랫폼으로부터 마이크로-타겟팅된 광고들을 선택하기 위해 사용자 행동(예를 들어, 위치, 모바일 통신 장치 상의 광고들과의 상호작용 등)을 특성화하는 마켓플레이스 플랫폼을 제공하는 엔드-투-엔드 모바일 광고 시스템으로 도입될 수 있다. 마켓플레이스 플랫폼은 통신 장치들을 위해 적합한 표시를 위해 요구되는 포맷화를 처리한다. 광고들은 적합한 청중("도달"), 표시들의 적절한 수("빈도") 및 특정 스케줄링된 윈도우 내에서의 효율적인 지속기간(duration)("시간")에 대하여 협상된 태그들에 따라 표시된다. 또한 광고가 스케줄 메트릭을 포함하는 시간 쿠폰 광고 캠페인이 지원된다. 효율성은 심지어 행동의 변화를 결정하기 위해 컴퓨터 장치와의 상호작용 및/또는 사용자 위치를 모니터링함으로써 임프레션 광고들의 순간에 판단될 수 있다(예를 들어, 예측된 바와 같이 경쟁자로 가지 않음, 광고자의 위치로 감, 광고자에게 전화, 나중에 참조할 수 있도록 광고를 클립 등). 이 효율성은 사용자에 대한 특정 광고 캠페인의 도달, 빈도 및 지속기간을 캡쳐하기 위해 애플리케이션들 및/또는 플랫폼들에 걸쳐 추가로 트래킹된다. 마켓플레이스 플랫폼이 모바일 통신 장치들의 특정 포맷 요구들에 대한 인터페이싱을 처리할 뿐만 아니라, 마켓플레이스 플랫폼은 광고들을 제공하는 광고 엔티티들로부터 프라이버시 이유들 때문에 사용자 신원을 보안화(secure)한다.

도 3을 참조하면, 통신 시스템(100)은 하나의 양상에 따라 모바일 통신 장치들(104)이 광고 플랫폼들(102)에 의해 사용되는 다른 통신 채널들과 현저하게 상이한 디스플레이, 통신 대역폭 및 사용자 상호작용을 가지더라도 모바일 통신 장치들(104)로 도시되는 클라이언트 장치들의 집단에 자신의 광고 플랫폼들(102)의 도달을 확장하기 위한 광고자들을 위한 엔드-투-엔드 솔루션을 제공한다. 마켓플레이스 플랫폼(106)은 광고 플랫폼들(102) 및 모바일 통신 장치들 사이에서 인터페이스를 제공하고, 모바일 통신 장치들(104)의 특정 요구들을 처리한다. 예를 들어, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 광고자들이 다른 광고 분배 및 통신 채널들(예를 들어, 웹 포털들 등)에 대하여 사용되는 하나의 광고 인벤토리(110)를 유지할 수 있도록 광고 플랫폼(102)을 대신하여 광고들을 포맷화하는 포맷화 컴포넌트(108)를 포함한다. 그러므로, 광고 플랫폼은 모바일 통신 장치(104)의 각 구성(112)에 대한 다수의 표시 제한들을 최신으로 유지할 필요가 없다. 그러므로, 광고는 특정 모바일 통신 장치(104)의 사용자 인터페이스(114)에 따라 적합한 상호작용 옵션들을 가진 적합한 렌더링으로 표시될 수 있다.

마켓플레이스 플랫폼(106)은 모바일 장치들(104)의 집단의 "도달"을 결정함으로써 광고자들에 대한 부가적인 값을 제공한다. 마켓플레이스 플랫폼(106)이 광고들의 표시에 대한 능력들을 알뿐만 아니라, 사용자의 행동은 사용자 인터페이스(114)(예를 들어, 통화 내역, 모바일 광고들과의 상호작용 등)를 통해 그리고/또는 모바일 통신 장치(104)의 위치 센싱 컴포넌트(116)에 의해 센싱된다. 이러한 행동 표시들은 또한 모바일 통신 장치(104) 상에 상주하는 광고 클라이언트(118)에 의해 보고된다. 그렇게 함으로써, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 데이터베이스(120)에 행동 및 인구통계 데이터를 저장함으로써 모바일 통신 장치들(104)에 관한 "짐작" 인구 통계 데이터를 넘을 수 있다. 광고 예상 컴포넌트(122)는 모바일 통신 장치(104)의 사용자의 직접 센싱된 또는 해석된 행동을 특성화하기 위해 이 데이터를 분석한다.

모바일 통신 장치(104)가 부가적인 광고들을 필요로 할 때, 광고 클라이언트(118)는 마켓플레이스 플랫폼(106)에 의해 포워드되는 요청을 만든다. 후자를 달성하는 동안, 개별 신원들은 광고 플랫폼(102)이 모바일 통신 장치(104)의 특성만을 알도록 프라이버시 컴포넌트(124)로 필터링된다. 대안적으로, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 광고 플랫폼(102)의 광고 인벤토리(110)에 광고들의 범위에 대한 액세스를 가지고 광고 예상 컴포넌트(122)에 의해 유지되는 특성에 따라 요청하는 모바일 통신 장치(104)에 대한 적절한 광고들을 선택하기 위해 광고 마이크로-타겟팅 컴포넌트(126)를 이용한다. 모바일 통신 장치(104)는 사용자 인터페이스(114) 상에 광고를 표시하고 마켓플레이스 플랫폼(106)에 광고 클라이언트(118)를 통해 사용을 보고한다. 데이터는 광고자들이 광고 캠페인의 효율성을 평가할 수 있도록 광고 플랫폼(102)과 호환가능한 데이터 포맷에 따라 보고 포맷화 컴포넌트(128)에 의해 프로세싱될 수 있다. 광고 트래킹 데이터는 또한 특히 마켓플레이스 플랫폼(106)에 빚진 페이먼트의 양이 광고 트래킹 데이터에 관련되는 순간들에서 빌링 컴포넌트(130)에 의해 프로세싱될 수 있다. 사용자들이 표시되는 광고와 연관된 상품들 또는 서비스들을 구입하기 위한 욕구를 표시하는 사용자 인터페이스(114)를 이용하는 방식으로 상호작용하는 순간들에서, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 광고 플랫폼(102) 및 모바일 통신 장치(104)의 사용자 사이의 트랜잭션을 용이하게 하기 위해 현재 빌링 경로들, 인증 방법들 및 프라이버시 필터들을 이용하는 광고 중개 판매 컴포넌트(132)를 제공할 수 있다.

광고에 대한 노출의 도달, 빈도 및 시간은 사용자(140)가 다수의 컴퓨팅 환경들(예를 들어, 애플리케이션들, 장치들 등)에 걸쳐 동일한 광고 캠페인에 노출될 수 있는 순간들을 캡처(capture)하도록 확장될 수 있다. 예를 들어, 사용자(140)는 사용자 인터페이스가 다수의 애플리케이션들(예를 들어, WAP 브라우저, 게임 콘솔, 통신 장치 메뉴 등)을 표시할 수 있는 하나의 클라이언트 장치(예를 들어, 모바일 통신 장치(104)와 상호작용한다. 대안적으로 또는 부가적으로, 사용자(140)는 마켓플레이스 플랫폼(106)에 대응하는 광고 클라이언트(146)를 또한 가지는 다른 클라이언트 장치(144)의 제 2 사용자 인터페이스(142)와 상호작용할 수 있다. 마켓플레이스 플랫폼(106)의 지속적인(persistent) 도달-빈도-시간 트래킹 컴포넌트(148)는 광고 타겟이 만족되는 때를 결정하기 위해 노출 메트릭들을 부분적으로 준수하도록 보고들을 수신한다.

이러한 지속적인 도달-빈도-시간 광고의 실시예는 마켓플레이스 플랫폼(106)이 행동(예를 들어, 모바일 통신 장치(104) 상에서 WAP 브라우저 상에서 수행되는 검색, 스케이트보드 레크리에이션 센터로의 접근 빈도, 참여 요청 등)에 기반하여 스케이트보드의 열광적인 팬이라고 결정하는 14살의 소년 조이일 수 있다. 스포츠 신발 제조자는 스케이트보드 이벤트들에서 자신의 물건의 사용을 촉진하고 자신의 광고들을 수신하도록 조이 같은 사용자들의 분류를 선택하는 광고 캠페인을 가질 수 있다. 특히, 캠페인은 적절한 성향(즉, 도달)의 각 수신이 총 30초 듀레이션 동안(즉, 시간) 적어도 네 번(즉, 빈도) 광고를 수신할 것이라고 특정한다. 이 노출 메트릭을 만족할 기회들은 조이가 자신의 모바일 통신 장치(104)상에서 스케이트보딩 게임의 플레이를 선택할 때 부분적으로 실현될 수 있다. 노출 시간의 다른 부분은 조이가 자신의 주식 값들을 보기 위해 금융 웹페이지에 액세스할 때 발생할 수 있다. 광고를 표시하기 위한 다른 기회는 초기 활성화 시 사용자 인터페이스(114)의 홈 스크린을 시청할 때 발생할 수 있고, 조이는 클라이언트 장치(104)를 시청하는 것을 의미한다.

다른 실시예에서, 젊은 성인 크리스는 때때로 그래픽 사용자 인터페이스를 가진 개인용 휴대 전화, 무선으로 사용가능한 휴대용 게임 콘솔, 휴대가능한 휴대 전화 또는 이메일을 위해 많이 사용되는 타블렛 장치 등을 포함하는 다수의 상이한 클라이언트 장치들(104, 144)과 상호작용할 수 있다. 마켓플레이스 플랫폼(106)은 둘 이상의 이러한 장치들(도시되지 않음)과 연관될 수 있고, 동일 사용자와 자신의 사용을 연관시키고, 그러므로, 광고에 대한 요구된 빈도 및/또는 노출의 듀레이션을 완료하기 위해 부가적인 기회들을 가능하게 한다.

다른 애플리케이션들에서, 사용자(140)는 동적 공용 광고(예를 들어, 활성 광고판)를 시청하는 것처럼 제 2 클라이언트 장치(114)와 수동적으로 상호작용한다. 이 수동 상호작용의 결정은 모바일 통신 장치(104)의 위치 센싱 컴포넌트(116)로부터의 위치 데이터와 클라이언트 장치(144)의 센싱되거나 또는 미리 결정된 위치와 상관시키는 지속적인 도달-빈도-시간 트래킹 컴포넌트(148)에 의해 결정될 수 있다. 이는 오직 하나 또는 몇몇 개인들이 동적 광고 디스플레이를 볼 수 있는 순간들과 같은 광고의 마이크로 타겟팅일 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 동적 공용 광고 플랫폼은 예를 들어, 하이웨이 옆에서 또는 혼잡한 보행자 도로에서 다수의 집단에 의해 동시에 시청되는 큰 동적 디스플레이일 수 있다. 표시되는 광고의 동적 변경에 대한 수입 최적화 시스템은 일부, 다수 또는 모든 시청자들의 행동 프로파일 특징 및/또는 현재의 인구통계에 관한 피드백으로부터 이득을 얻을 수 있다. 그러므로, 일반적으로 적용가능한 소프트 드링크 광고는 표시되는 디폴트 광고일 수 있다.

예를 들어, 광고 이벤트는 약학 또는 의학 장치 제조자들이 1인당 프리미엄 광고 레이트를 기꺼이 지불할 수 있는 컨벤션 또는 병원의 접근에 기인하여 스무명의 사용자들이 특정 의학 전문의 프로페셔널들로서 분류되는 것으로 검출될 때 트리거링된다. 다른 실시예에 따라, 스포츠 이벤트는 그 다음에 끝나고 많은 수의 스포츠 팬들은 떠난다. 팬들의 엄청난 수는 최적화 수입 발생 광고를 1인당 낮은 프리미엄을 갖지만 전체 값은 더 큰 것으로 변경한다. 최적화는 부가적인 광고 시간을 판매하기 위한 기회들에 비하여 발란싱된 효율적인 노출을 제공하기 위한 방법으로 광고들을 변경하기 위해 집단의 이동의 상대적인 레이트를 더 고려할 수 있다.

클라이언트 장치(104) 상의 또는 심지어 광고들을 표시하기 위한 기회들을 위한 다른 클라이언트 장치들(144)에 대한 다양한 애플리케이션들의 컴퓨팅 환경들에 걸친 모니터링은 또한 마켓플레이스 플랫폼(106)에 대한 보고를 위한 사용자 행동을 캡처하기 위해 이용될 수 있다. 예를 들어, 사용자(140)는 캡처되는 WAP 브라우저 검색 엔진에 키워드들을 입력할 수 있다. 포털 웹페이지 상에서 제공되는 탐색 링크들이 트래킹될 수 있다. 미디어 콘텐츠, 게임 콘텐츠, 다운로드 및 사용을 위한 유틸리티 애플리케이션들의 선택이 트래킹될 수 있다. 타겟팅되지 않은 경향으로 모바일 통신 장치(104)의 집단에 송신되는 광고들의 특정 클래스들과의 상호작용들이 주목될 수 있다. 허용가능한 최대로, 특정 영업 엔티티들과의 통신(예를 들어, 전화 통화들)이 캡처될 수 있다. 그러므로, 특정 모바일 통신 장치들(104)에 의해 제공되는 고유 상호작용 폼들이 타겟팅된 마이크로 광고를 위한 사용자의 행동 프로파일링을 향상시킬 수 있다. 이러한 키워드 특징의 조정 또는 제어는 광고 클라이언트들(118 및 146)에 의해 제공되는 기능성을 이용하여 크로스 플랫폼 검색 모니터(150)에서 수행될 수 있다.

장치 UI에 대한 추가적인 향상은 다수의 동작들에 의해 제공되고, 아이콘들에 의해 제시되고, 광고에 대한 응답의 사용자의 선택에 기반하여 활성화되는 사용자 인터페이스(114)와 결합하여 이용되고, 특히, 모바일 통신 장치(104)에 의해 이용가능하게 되는 통신 특성들에 의해 용이하게 될 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 동작들은 광고자의 선호도들에 기반하여 선택될 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 동작들은 마켓플레이스 플랫폼(106)에 대한 수입을 발생시키기 위한 성향에 기반하여 선택될 수 있다.

마켓플레이스 플랫폼(106)은 모바일 통신 장치(104)에 분배되는 광고로 이러한 동작들 및 아이콘들 및 기능성을 결합하기 위해 선택적 광고 동작 유틸리티(152)를 이용할 수 있다. 예를 들어, 일부 광고자들은 사용자를 웹사이트로, 전화 소비자 서비스 넘버로, 이메일 응답으로, 단문 메시지 서비스(SMS) 텍스트 응답, 쇼핑 카트 인터페이스를 구입하기 위한 클릭(예를 들어, 모바일 통신 장치(104)의 사용자와의 운영자의 빌링 계약을 통해 처리되는 지불 및 쉬핑 정보)으로 유도하기를 원한다. 아이콘 또는 다른 수단에 의해 제시되는 쿠폰으로의 클릭 동작은 모바일 통신 장치(104) 자신이 아마도 판매자가 받거나 또는 사용자가 온라인에 입력하기 위한 상환 코드 또는 렌더링된 바코드를 표시하는 휴대 가능 "쿠폰"으로서 서빙하도록 할 수 있다. 프로모션에 대한 클릭 동작은 마켓플레이스 플랫폼(106)이 특정 사용자들의 클래스들 또는 아마도 개별 사용자에게 선택적으로 디스카운트들을 타겟팅하도록 할 수 있다.

광고와의 상이한 종류들의 상호작용들은 광고자에 대하여 상이한 값을 가지게 하고자 하기 때문에, 표시되는 동작들의 선택은 우선 순위의 내림차순으로 배치되거나 또는 마켓플레이스 플랫폼(106)에 대한 상이한 보수(remuneratino) 값을 초래할 수 있다. 예를 들어, 구매로의-클릭 동작은 이것이 모바일 통신 장치(106)와의 계약 주선을 위해 부적절하거나(예를 들어, 미성년) 또는 광고의 타입에 대하여 적합하지 않을 수 있다(예를 들어, 서비스에 대한 임프레션 광고). 제 2 단계는 광고자와의 직접 콘택트일 수 있다(예를 들어, 통화로의-클릭, 이메일로의-클릭 또는 텍스트로의-클릭). 더 낮은 단계는 일부 관심만을 보이는 상호작용들일 수 있다(예를 들어, 로케이트로의-클릭, 콘텐츠로의-클릭, 저장하기위한-클릭(광고 또는 쿠폰) 등).

사용자들에 대한 프라이버시가 광고 플랫폼(102) 및 사용자(140) 사이에서 마켓플레이스 플랫폼(106)을 위치하기에 이점이 있지만, 일부 애플리케이션들에서, 소비자-대-소비자 광고 기능성은 통신 시스템(100)에 의해 용이하게 될 수 있다. 마켓플레이스 플랫폼(106)은 직접 마켓팅 캠페인들에 대하여 참여할 수 있는 사용자(140)에 대한 광고자에 대한 소개를 하는 중개자로서 서빙할 수 있다. 다른 실시예에 따라, 개별 또는 협회("신뢰된 엔티티")(154)는 직접 마켓팅 특성들에 액세스 가능하게 하는 코드 또는 패스워드와 같은 수신인 허용의 표시(156)를 획득할 수 있다. 예를 들어, 프로페셔널 협회는 등록을 통해 자신의 기구에 대한 계약 허용을 획득할 수 있고 세미나의 참가의 수용을 용이하게 하는 것과 같이, 자신의 멤버들에 대한 직접 광고를 위한 마켓플레이스 플랫폼(106)과 협상할 수 있다. 다른 실시예에 따라, 친구는 많은 음성 메일들을 남길 불편 없이 다른 메시지 포맷들을 통해 통지될 더 높은 가능성을 제공하기 위해 친구들의 모임 내에서 현저하게 디스플레이될 생일 광고에 대하여 스케줄링할 수 있다. 또 다른 실시예로서, 광고자는 특정 항공사에서의 매우 자주 비행을 하는 것과 같은 특정 상태에 있는 특정 사용자들에게 특별 할인을 제공하고자한다. 타겟팅된 쿠폰으로의 클릭은 광고자가 차별하도록 선택한 사람들에게 널리 이용가능한 이러한 제공을 함이 없이 이러한 개인에게 송신될 수 있다.

도 4에서, 하나의 양상에 따라, 모바일 통신 장치(104), 마켓플레이스 플랫폼(106) 및 광고 플랫폼(102) 사이의 상호작용들에 의한 엔드-투-엔드 모바일 광고를 위한 방법(200)이 도시된다. 사용자(140)가 또한 장치들(104 및 144) 중 하나 또는 둘 다를 이용하여 이러한 특정 통신 단계들을 조정하는 일부 애플리케이션들에서 마켓플레이스 플랫폼(106)과 함께 이동할 필요 없는 클라이언트 장치(144)를 이용할 수 있다. 마켓플레이스 플랫폼(106)은 블록(202)에서 인구통계데이터의 집합을 프로세싱함으로써 시작한다. 이러한 데이터는 값을 가지지만, 사용자들이 항상 다수의 이유들에 대한 정확하거나 완전한 자기-평가들을 제공하지는 않는 "짐작"으로서 표시된다. 이 인구통계 데이터는 마켓플레이스 플랫폼(106)에 모바일 통신 장치(104)에 의해 제공되는 위치 보고에 의해 204에서 증가된다. 이 위치 데이터는 통신이 개시되는 주어진 현재의 셀 또는 무선 노드 근처일 수 있다. 이 위치 데이터는 특정한 물리적 어드레스들에 대한 사용자의 위치를 식별하기에 충분히 정확하게 모바일 통신 장치(104)로 결합되는 전지구적 위치 확인 시스템(GPS)으로부터 정확하게 결정될 수 있다. 또한, 사용자 행동은 206에서 보고들로서 도시된 통화 활동에 의해 제공된다. 이 집합된 사용자 행동 데이터는 블록(208)에서 행동 프로파일링에 대하여 분석된다. 비록 본 명세서의 양상들과 일치하는 일부 애플리케이션들은 이러한 변수들의 서브세트에 국한될 수 있음이 인식되어야하지만, 여기서 사용되는 바와 같이, 행동 프로파일은 인구통계 변수들, 행동 변수들 및 IAO 변수들을 향하는 다른 정보(예를 들어, 관심들, 태도들 및 의견들)를 포함한다.

블록(210)에서, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 모바일 통신 장치들(104)의 광고 시장의 예측을 수행한다. 예를 들어, 현재 광고 이용 및 모바일 통신 장치들(104)의 전체 사용은 행동 프로파일링에 기반하여 특정 광고자로부터 이익을 얻기 위해 모바일 통신 장치들(104)의 특정 사용자들의 성향과 결합될 수 있다. 이 광고 예측은 212에서 도시된 바와 같이 광고 캠페인을 광고 플랫폼(102)과 협상하기 위한 방식으로 서빙할 수 있다. 캠페인은 도달(예를 들어, 행동 프로파일에 기반하여 상품들 또는 서비스들에 대한 높은 상관을 가진 모바일 통신 장치들(104)의 사용자들의 서브세트), 각 사용자에 대한 광고 표시들의 빈도, 각 선택된 사용자에 대한 광고의 누적된 시청 시간 및/또는 경쟁자 또는 광고자의 영업 위치들에 근접한 사용자들에 대한 위치 제한에 관하여 정의될 수 있다. 광고 캠페인은 시작 시간 및/또는 종료 시간의 제한들을 가진 특정 캘린더 스케줄에 제한될 수 있다. 스케줄 제한은 또한 예를 들어, 저녁 식사 시간에 가까운 시간에 레스토랑을 방문하거나 또는 콘서트에 참석하기 위해 영향을 받을 수 있는 사람들처럼 특정 시간에 활성인 사용자들에 집중하는 캠페인들에 대한 시각 스케줄 제한을 포함할 수 있다. 마켓플레이스 플랫폼(106)은 또한 효율성을 결정하기 위해 광고자들에 대한 가치있는 피드백 툴로서 서빙할 수 있는 광고 사용의 트래킹을 제공할 수 있다. 트래킹은 또한 마켓플레이스 플랫폼(106)의 엔드-투-엔드 모바일 광고 서비스들을 평가하기 위한 기반으로서 서빙할 수 있다.

광고 캠페인을 시작하면, 모바일 통신 장치(104)가 부가적인 광고들이 요구되는 214에서 마켓플레이스 플랫폼(106)에 시그널링할 때, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 216에서 광고 플랫폼으로부터 단일-포맷 광고들을 요청한다. 광고 플랫폼(102)은 218에서 단일 포맷 광고들을 제공한다.

블록(220)에서, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 하나 이상의 광고들을 요청하는 모바일 통신 장치(104)에 적합한 포맷으로 포맷화한다. 마켓플레이스 플랫폼(106)은 적절한 행동 프로파일을 가지는 것으로 여겨지는 이러한 모바일 통신 장치들(104)에 광고들을 마이크로-타겟팅한다. 포맷화의 일부는 광고 캠페인에 대한 협상된 용어들에 따라 메트릭들을 태깅하는 것을 포함한다. 이러한 태그들의 예들은 표시의 빈도, 표시의 듀레이션, 스케줄 윈도우, 위치 제한들 등이다. 일반 포맷화된 광고들은 222에서 마켓플레이스 플랫폼(106)으로부터 모바일 통신 장치(104)로 송신된다.

224에서, 모바일 통신 장치(104)는 태깅된 메트릭들에 따라 광고들을 표시한다. 모바일 통신 장치(104)에 의한 광고 사용의 트래킹은 226에서 도시된 바와 같이 마켓플레이스 플랫폼(106)에 간헐적으로 보고된다. 또한, 일부 양상들은 228에서 도시된 바와 같이 위치 보고를 포함한다. 이 광고 및 위치 트래킹과 함께, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 임프레션 광고들의 성공 또는 실패를 추론하기 위해 모니터링된 위치들(예를 들어, 경쟁자들, 광고자의 영업 위치들 등)의 데이터베이스에 대하여 사용자의 위치와 광고 표시를 상관한다. 일부 양상들에서 모바일 통신 장치(104)는 예를 들어, 모바일 통신 장치(104)의 "다이얼로의 클릭" 특성을 사용함으로써 사용자에 의해 직접 또는 자동으로 다이얼링되는 것과 같이 232에 도시된 바와 같은 통화 활동을 보고한다. 일부 양상들에서, 234에서 모바일 통신 장치(104)는 광고 상호작용 활동(예를 들어, 사용자에 의해 미래 검토를 위해 광고를 저장하기 위한 "클립에 대한 클릭", 광고 또는 광고의 더 상세한 버전을 시청하기 위해 윈도우를 런칭하기 위한 "글랜스에 대한 클릭", 사용자를 광고자의 위치로 안내하기 위한 "로케이트로의-클릭" 등)을 보고할 수 있다.

태깅된 메트릭들은 사용자를 트래킹될 것인 행위로 향하게 하는 정보 또는 활성 콘텐츠를 제공함으로써 사용자 행동을 용이하게 할 수 있다. 일부 예시들에서, 광고자는 오직 특정 종류들의 사용자 행동이 트래킹될 것이거나, 특정 행동들이 효율적 광고를 표시하는 것으로서 더 높게 가중되는 것을 특정할 수 있다. 예를 들어, 로케이트 동작으로의 클릭은 저장에 대한 클릭보다 더 강한 표시일 수 있고, 결국 저장하기 위한 클릭은 광고 영업을 방문하는 것을 증명할 필요가 없는 위치 접근보다 더 강한 표시일 수 있다.

236에서, 보고된 사용 데이터에 기반하여, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 광고와의 특정 종류들의 사용자 상호작용들에 기반하여 광고 플랫폼(102)과의 중개된 판매를 수행하기 위한 기회를 가질 수 있다. 238에서, 보고된 사용 데이터에 기반하여, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 광고 플랫폼(102)에 대한 몰개성화된 광고 트래킹 데이터를 보고할 수 있다. 이러한 몰개성화는 광고자에 대한 관심 데이터에 부합하는 포맷으로 데이터를 요약할 수 있다. 몰개성화는 개별적 신원을 사용자 프라이버시를 보호하기 위해 광고의 소비자들의 카테고리화로 대체할 수 있다. 240에서, 마켓플레이스 플랫폼(106)은 사용자 트래킹에 대응하는 양을 기본으로 하는 것과 같은 광고 빌링을 보고할 수 있다.

도 5에서, 예시적인 통신 시스템(300)은 하나의 구현에 따라 광고자/에이전시 광고 서빙 플랫폼들(304), 운영자들 및 출판인들(306), 및 모바일 통신 장치들(308)의 집단 사이에서 인터페이스하는 모바일 광고 플랫폼(302)으로부터 이익을 얻는다. 특정 사용자(140)(도 3)는 특정 광고 객체들을 달성하기 위해 모바일 광고 플랫폼(302)에 의해 조정될 수 있는 둘 이상의 모바일 통신 장치(308)를 사용할 수 있다는 것을 인식해야한다. 사용자는 또한 동적 공용 광고 디스플레이(예를 들어, 광고판, 텔레비전, 컴퓨터 워크스테이션, 대기실 디스플레이, 공용 운송 신호들 등)로서 도시되는 이동성 없는 클라이언트 장치(309)와 상호작용할 수 있다. 모바일 통신 장치(308)는 이동성 없는 클라이언트 장치(309)의 타입에 관련될 때 광고에 대한 노출을 표시할 수 있는 사용자 상호작용의 표시들(예를 들어, 이동의 패턴)을 제공한다. 예를 들어, 큰 디스플레이를 향한 이동은 광고를 볼 가능성을 표시한다. 광고 서빙 플랫폼들(304)은 특정 통신 프로토콜들이 모바일 광고 플랫폼(302)과 통신하기 위해 광고 판매들/에이전시/광고자 인터페이스(318)에 의해 수용되는, 운영자 광고 판매들(310), 모바일 광고 판매들(312), 인터넷 광고 판매들(314) 및/또는 출판인 광고 판매들(316) 등을 포함할 수 있다. 일부 양상들에서, 운영자들(예를 들어, 무선/셀룰러 캐리어)(306)은 운영자/출판인 인터페이스(320)를 통해 모바일 광고자 플랫폼과 통신함으로써 모바일 통신 장치들(308)의 이용가능한 집단을 추정하는 데 도움을 주는 것 및 빌링하는 것과 같은 기능들을 수행할 수 있다. 모바일 광고 플랫폼(302)은 관리자가 적절한 포맷화 및 메트릭 태깅을 선택하도록 하는 캠페인 관리 컴포넌트(322)를 포함한다. 이 캠페인 관리(322)는 또한 모바일 통신 장치들에 의해 감당되는 통신 옵션들의 타입들을 제안하는 동작에 대한 아이콘을 선택하는 데 도움을 주고, 수입 발생을 위한 잠재성에 대하여 마켓플레이스 광고 플랫폼(302)에 의해 선호되고 그리고/또는 광고자에 적절한 이러한 옵션들에 대한 프롬프트뿐만 아니라 동작(예를 들어, 이메일, 직접 구입, 통화, 텍스트 메시지, 저장, 콘텐츠에 대한 탐색 등)에 대한 파라미터들 및 워크플로우 발동 커맨드의 정의에 도움을 주는 동작 관리 이용(323)을 포함할 수 있다.

도 6에서, 일 예시에서, 그래픽 사용자 인터페이스(324)는 사용자가 캠페인 신원 엔트리 필드(328)(예를 들어, 91 4081 9034), 캠페인 이름 엔트리 필드(330(예를 들어, 마틴 캠페인), 캠페인 상태 풀-다운 메뉴(332)(예를 들어, 플래닝), 동작으로의-클릭 링크(334)(즉, 유니폼 리소스 로케이터(URL), 예를 들어, http://news.bbc.co.uk), 캠페인 설명 엔트리 필드(336)(예를 들어, 동작으로의 클릭 - 스트리밍 BBC 월드 뉴스 채널을 청취), 캠페인 목표들 엔트리 필드(338)(예를 들어, 타겟 청중, 행동 프로파일 카테고리들 K, T, AA, 빈도 5, 시간 듀레이션 45초) 및 카테고리 풀-다운 메뉴(340)(예를 들어, 예술 & 문화 - 예술(일반))를 입력하게 하는 범용 윈도우(326)를 포함한다.

예시적인 버전에서, 두 모바일 통신 장치들(308)은 BREW-가능이다. 캘리포니아 샌 디에고의 주식회사 퀄컴에 의해 개발된 BREW ^® (The Binary Runtime Environment for Wireless ^® ) 소프트웨어는 무선 셀룰러 전화와 같은 컴퓨팅 장치의 운용 시스템으로 존재한다. BREW ^® 는 컴퓨팅 장치들 상에서 발견되는 특정 하드웨어 특징들에 대한 인터페이스들의 세트를 제공할 수 있다. 이와 같이, 동작으로의-클릭 링크(334)는 BREW "클릭 URL" 또는 어떻게 사용자가 광고와 상호작용할 수 있는 지에 대한 다른 명령들(예를 들어, 클립에 대한 클릭, 통화로의-클릭, 글랜스에 대한 클릭 등)을 포함할 수 있다.

그래픽 사용자 인터페이스(324)는 또한 특정 칩셋, 하드웨어 및/또는 소프트웨어 구성을 운영하는 모바일 구성 장치들(308)의 서브세트에 대한 특정 구성을 제공한다. 예시적인 윈도우(342)에서, 사용자는 와이드 픽셀 88 및 하이 픽셀 18로서 정의되는 88의 모바일 광고 사이즈를 선택한다. 이미지 선택 필드(344)는 캠페인 관리자가 수동으로 크기 조정되거나, 또는 자동으로 잘리고 감소되고 그리고/또는 윈도우(342)에 의해 컬러 팔렛에서 변화되는 광고자에 의해 제공되는 이미지와 같은 이미지를 선택하도록 한다. 부가적인 텍스트 엔트리 필드(346)는 예를 들어, 모바일 통신 장치(308)의 이 구성에 특이적인 이 광고와 어떻게 상호작용할지를 디스플레이하기 위한 명령들을 위하여 사용될 수 있다. 텍스트 포지션 풀-다운 메뉴(348)는 이러한 부가적인 텍스트를 포지션하거나 또는 실시예에서 주어진 바와 같이 함께 생략할 수 있다.

도 5로 돌아가면, 캠페인 관리 컴포넌트(322)로부터의 맞춤형 광고들이 실시간 인벤토리 데이터베이스(350)에 저장된다. 운영자들/출판인들(306)에 의해 제공되는 데이터는 하나의 구현에 따라 데이터베이스(350)에 저장되는 예상 데이터와 함께 인벤토리 예상 컴포넌트(351)에 의해 프로세싱될 수 있다. 타겟팅 및 광고 선택 컴포넌트(352)는 모바일 광고 장치들(308)로부터의 광고 요청들을 인벤토리 데이터베이스(350)의 맞춤형 광고들과 매칭한다. 이러한 타겟팅은 이동성 없는 클라이언트 장치(309)의 광고 디스플레이(355)를 선택하는 공용 광고 컴포넌트(353)를 포함할 수 있다. 선택은 이동성 없는 클라이언트 장치(309)의 근처로 이동하는 모바일 통신 장치(308)에 의해 검출되는 사용자(140)(도 3)의 수동 상호작용에 기반하여 이루어질 수 있다.

통신 프로토콜 및 광고 포맷은 멀티-포맷 광고 서빙 컴포넌트(354)에 의해 모바일 통신 장치들(308)로 번역된다. 예시적인 양상에서, uniOne ^TM 전달 시스템(UDS)(358)의 트리글렛 서비스 어댑터(TSA)(356)는 멀티-포맷 광고 서빙 기능을 수행한다. BREW의 부분으로서 주식회사 퀄컴에 의해 개발된 uniOne ^TM 구조는 애플리케이션들 상에서 다운로드 영업이 진화하도록 돕고, 부분 또는 전체 핸드셋 UI의 테마를 제공하고, BREW UI 위젯을 이용하여 풍부하고 맞춤가능한 UI들(즉, 활성 콘텐츠, 무선(OTA) 업-그레이드가능)의 빠른 개발을 가능하게 하는 BREW 확장들의 세트를 제공한다. 그러므로, BREW uniOne은 핸드셋들, 캐리어 주문제작 및 소비자 개성화를 판매하기 위한 시간을 감소시킨다. 이를 위해, BREW uniOne은 BREW에 대한 애플리케이션 개발 스택에 대한 두 개의 새로운 계층들을 부가하여, 명확한 세트의 요약들을 제공한다. uniOne 전달 시스템(358)은 무선으로 모바일 사용자 인터페이스들(UIs)(360)을 업데이트하기 위해 이용된다. 이 전달 시스템(358)은 운영자들이 자신의 전달 시스템의 기능성을 이용하도록 허용하는 독립형의 방식으로 배치될 수 있다. 부가적인 이점들은 uniOne 전달 시스템(358)으로 uniOne 구조를 개발함으로써, 특히, BREW 해법의 다른 엘리먼트들과 함께 개발될 때 실현될 수 있다(예를 들어, 운영자가 아직 적절한 인프라스트럭처를 가지지 않을 때 다운로드가능한 UI 패키지들의 화폐화 및 빌링).

BREW, uniOne 등과의 결합이 예시되고, 본 명세서의 양상들과 일치하는 애플리케이션이 다른 컴퓨팅 환경들, 모바일 운용 시스템들, 사용자 인터페이스들 및 통신 프로토콜들을 이용할 수 있는 본 개시물의 이점을 인식해야만 한다. 예를 들어, 사용자 인터페이스들(360)은 JAVA 애플릿들 및 운용 환경을 이용할 수 있다.

예시적인 버전에서 구성되는 모바일 사용자 인터페이스(36)는 그러므로, 탭 A(362) 및 탭 B(364)를 포함한다(예를 들어, 클립된 광고 서브폴터를 포함할 수 있는 "내 것"). 선택되는 게임 쇼핑 옵션(366), 애플리케이션들("앱스") 쇼핑 옵션(368), 테마 쇼핑 옵션(370) 및 쇼핑 검색 옵션(372)과 같은 옵션들을 보여주는 도시된 탭 A(362)이 선택된다. 광고 배너 광고(374)는 예를 들어, 다이얼 톤 멀티-주파수(DTMF) 키패드(378), 전용 광고 상호작용 버튼(예를 들어, 클립)(380) 및 아마도 조향 버튼들(384) 및 선택 버튼(386)과 함께 사용되는 부가적인 광고 옵션들에 도달하기 위한 메뉴 버튼(382)을 사용하여, 광고(374)와 어떻게 사용자가 상호작용할 수 있는지를 설명하는 부가적인 텍스트(376)(예를 들어, "클립에 대한 #1, 통화에 대한 #2). 엑시트 버튼(388)은 메뉴 시퀀스의 취소를 허용한다. 광고 배너(374)는 또한 동작을 용이하게 하는 것뿐만 아니라 어떤 상호작용이 수행되는지를 그래픽적으로 통신하는 하나 이상의 아이콘들(375)을 결합할 수 있다. 대안적으로, 아이콘들은 메뉴 또는 아이콘 바 또는 다른 플랫폼 또는 구현 특정 방법 내에서 제시될 수 있다.

모바일 통신 장치(308)는 예시적인 버전에서 BREW 확장인 광고 캐시(390), 광고 트래킹 컴포넌트(392), 컨텍스트 타겟팅 컴포넌트(394), 위치 모니터링 및 보고 컴포넌트(396) 및 광고 클라이언트(398)와 같은 광고들(374)과의 사용자 상호작용을 지원 및 모니터링하기 위해 동작하는 기능들을 제공한다. 위치 모니터링 및 보고 컴포넌트(396)는 전 지구적 위치 확인 시스템(GPS)(400)으로부터 위치를 유도할 수 있다. 대안적으로 무선 주파수 신원 확인 시스템들, 무선 액세스 포인트들, 셀룰러 방향 발견 등은 임시적으로 GPS 수신으로부터 스크리닝(screen)되거나 또는 내재하는 위치 센싱 성능이 부족한 모바일 통신 장치에 관한 근접 위치 정보를 제공할 수 있다. 이동성 없는 클라이언트 장치들(309)은 센싱된 값보다 모바일 광고 플랫폼(302)에 의해 액세스되는 미리 결정된 위치 값(401)을 가질 수 있다. 이 위치 정보는 수동 상호작용이 모바일 광고 플랫폼(302)의 공용 광고 컴포넌트(353)에 의해 추측되는 공용 광고에 대하여 이용될 수 있다.

모바일 광고 플랫폼(302)은 실시간 발명자 데이터베이스(350)에서의 모바일 통신 장치들(308)로부터 수신되는 데이터를 저장한다. 보고 및 해석 컴포넌트(402)는 광고 트래킹 식별자 필터(404)에 의한 개별 신원 확인 정보의 필터링되는 데이터베이스(350)로부터 수신되는 데이터를 요약, 필터링 및 포맷화한다. 준비된 데이터는 광고 서빙 플랫폼들(304)로 그리고/또는 운영자들 및 출판인들(306)과 상호작용하는 결제(settlement) 컴포넌트(408)에 의해 빌(bill)들을 송신하는 빌링 컴포넌트(406)에 의해 이용된다.

도 6으로 돌아가면, 윈도우(342)는 광고자에 의해 허용되는 통신 경로들에 대하여 적절한 모바일 통신 장치(308)의 타입(예를 들어, 텍스트 메시지, 이메일, 웹페이지, 전화 통화 등)의 성능들 및/또는 마켓플레이스 광고 플랫폼(302)에 대하여 잠재적으로 발생하는 수입에 대한 최적화에 대하여 적절한 광고 동작 및 아이콘 선택을 용이하게 할 수 있다. 다수의 배너 크기 선택 무선 버튼들 및 도시들(410)은 특정 타입의 모바일 통신 장치(308)에 대하여 적절하게 하기 위해 이미지 선택 필드(344)에서 선택된 배너(412)의 렌더링을 변경할 수 있다.

자신들의 할당된 아이콘에 의해 표시되는 동작들의 범위는 예를 들어, 드래그 및 드롭 또는 선택에 의해 결합을 위해 선택될 수 있다. 일부 애플리케이션들에서 이러한 동작 아이콘들은 예를 들어, 범용 윈도우(326)에서 정의된 대응하는 동작 정보를 가지지 않아 특정 광고에 대하여 적절하지 않거나, 모바일 통신 장치(308)의 타입에서 이용가능하지 않으면 디스에이블(예를 들어, 회색으로 됨)된다. 도시되지 않았지만, 선택은 다수의 동작들이 모바일 통신 장치(308)에 의해 지원되면 광고에 부가되도록 허용할 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 다수의 초이스(choice)들이 이용가능할 때 선호되는 동작 초이스들의 계층이 디스플레이되는 제 1 초이스로 특정될 수 있다. 실제로 특정 모바일 통신 장치(308) 상에 디스플레이되는 동작 아이콘은 사용자의 계약 관계 또는 로컬 액세스 네트워크 상에서 제한을 수용하도록 동적으로 변경될 수 있다. 예를 들어, 사용자는 단문 메시지 서비스에 대하여 지불하지 않을 수 있거나, 서비스가 특정 위치에서 이용가능하지 않을 수 있다.

광고들에 대한 광범위한 상호작용 가능성들을 줄 뿐만 아니라 기능을 제안하는 동작 아이콘들의 예들은 다음을 포함하지만, 이에 제한되지 않는다: (1) 통화로의-클릭 아이콘(420)은 통화를 장려하기 위해 광고자에 의해 특정되는 번호를 다이얼링한다; (2) WAP(무선 애플리케이션 프로토콜)-에 대한-클릭 아이콘(422)은 광고 배너(412) 상에서 제공되는 링크에 수동으로 사용자가 타이핑하도록 허용하는 브라우저를 런칭한다; (3) 랜딩-에 대한-클릭 아이콘(424)은 브라우저가 제한된 스루풋 무선 채널을 사용하여 모바일 통신 장치(308)에 대한 느린 페이지 로딩에 기인하여 요구될 수 있는 이전 페이지 또는 홈 페이지로 리턴할 수 있도록 한다; (4) 브로슈어-에 대한-클릭 아이콘(426)은 광고에 관한 부가적인 정보에 대한 문서 서술을 렌더링한다; (5) 이메일로의-클릭 아이콘(428)은 광고자에 대한 자동 이메일 응답을 송신한다; (6) 클립-에 대한-클릭(유지/저장) 아이콘(430)은 이후 액세스하기 위한 광고를 저장한다; (7) 포워드-에 대한-클릭 아이콘(432)은 수동으로 입력되는 수신인 또는 자신들의 주소 책의 수신인에게 광고를 포워드하기 위한 유틸리티를 런칭한다; (8) 메시지로의-클릭 아이콘(434)은 광고자에 대하여 미리-주소가 기재된 단문 메시지 유틸리티에 액세스한다; (9) 콘텐츠로의-클릭 아이콘(436)은 광고자에 의해 제공되는 웹 링크를 탐색한다; (10) 로케이트로의-클릭 아이콘(436)은 광고자에 대한 지도(아마도 모바일 통신 장치(308)로부터의 위치 정보를 참조하여 가장 가까운 위치)를 팝 업 한다; (11) 프로모션-에 대한-클릭 아이콘(440)은 경주, 콘테스트, 프로모션 등에 어떻게 진입할 것인지에 대한 정보를 활성화할 수 있다; (12) 쿠폰으로의-클릭 아이콘(442)은 할인 거래에 액세스하기 위해 풀 브라우저, 우편 상환(mail-in-redemption)에 입력하기 위한 또는 판매자에게 모바일 통신 장치(308) 상에서 보여주기 위한 바코드, 영숫자 비밀번호 등에 액세스할 수 있다; (13) 구매로의-클릭 아이콘(444)은 구입 트랜잭션을 개시한다. 일부 애플리케이션들에서, 모바일 통신 장치(308)에 대한 서비스 제공자는 서비스 빌링에 대한 구입을 추가하여 장치(308)와 연관된 사용자에 대한 빌링 및/또는 쉽핑(shipping) 정보를 제공함으로써 트랜잭션을 강화할 수 있다.

도 7에서, 통신 시스템(500)의 예시적인 버전이 하나의 양상에 따라 임의의 타입의 컴퓨터화된 장치로서 일부 양상들에 따라 도시된다. 예를 들어, 통신 장치(500)는 모바일 무선 및/또는 셀룰러 전화를 포함할 수 있다. 대안적으로, 통신 장치(500)는 프록시 통화/세션 제어 기능(P-CSCF) 서버, 네트워크 장치, 서버, 컴퓨터 워크스테이션 등과 같은 고정된 통신 장치를 포함할 수 있다. 통신 장치(500)는 이러한 설명 또는 도시된 장치들에 제한되지 않고, 또한 PDA, 양-방향 텍스트 페이저, 무선 또는 유선 통신 포털을 갖는 휴대용 컴퓨터 및 유선 및/또는 무선 통신 포털을 갖는 임의의 타입의 컴퓨터 플랫폼을 포함할 수 있다. 또한, 통신 장치(500)는 자신들의 엔드-사용자를 갖고 있지 않지만, 무선 또는 유선 네트워크를 통해 간단히 데이터를 통신하는 원격 센서들, 원격 서버들, 진단 도구들, 데이터 릴레이들 등과 같은 원격-슬레이브 또는 다른 유사한 장치일 수 있다. 대안적인 양상들에서, 통신 장치(500)는 지상선 전화, 개인용 컴퓨터, 셋-톱 박스 등과 같은 유선 통신 장치일 수 있다. 부가적으로, 단일 타입 또는 다수의 이미-언급된 타입들의 임의의 수의 통신 장치들(500)의 임의의 조합이 셀룰러 통신 시스템(도시 안됨)에서 이용될 수 있음이 주목되어야 한다. 그러므로, 본 장치 및 방법들은 따라서, 무선 모뎀들, 개인용 컴퓨터 메모리 카드 국제 협회(PCMCIA) 카드들, 액세스 단말들, 개인용 컴퓨터들, 전화들 또는 이들의 임의의 조합 또는 서브-조합을 제한 없이 포함하는 유선 또는 무선 통신 포털을 포함하는 임의의 형태의 유선 또는 무선 장치 또는 컴퓨터 모듈 상에서 수행될 수 있다.

부가적으로, 통신 장치(500)는 광고들의 시청 및 상호작용과 같은 목적들을 위해 사용자 인터페이스(502)를 포함할 수 있다. 이 사용자 인터페이스(502)는 통신 장치(500)로 사용자 입력을 발생 또는 수신하기 위해 동작가능한 입력 장치(504) 및 통신 장치(500)의 사용자에 의한 소비를 위해 정보를 발생 및/또는 표시하기 위해 동작가능한 출력 장치(506)를 포함한다. 예를 들어, 입력 장치(502)는 키패드 및/또는 키보드, 마우스, 터치-스크린 디스플레이, 음성 인식 모듈과 연관된 마이크로폰 등과 같은 적어도 하나의 장치를 포함할 수 있다. 또한, 예를 들어, 출력 장치(506)는 디스플레이, 오디오 스피커, 햅틱 피드백 메커니즘 등을 포함할 수 있다. 출력 장치(506)는 그래픽 사용자 인터페이스, 사운드, 진동 또는 점자 텍스트 생성 표면과 같은 감각 등을 발생시킬 수 있다.

또한, 통신 장치(500)는 장치(500)에 기능성을 제공하기 위해 애플리케이션들을 실행하도록 동작가능하고, 입력 장치(504) 및 출력 장치(506)와 추가적으로 상호작용할 수 있는 컴퓨터 플랫폼(508)을 포함할 수 있다. 컴퓨터 플랫폼(508)은 판독-전용 및/또는 랜덤-액세스 메모리(RAM 및 ROM), 소거가능한 프로그램어블 판독-전용 메로리(EPROM), 전자적으로 소거가능한 프로그램어블 판독-전용 메모리(EEPROM), 플래시 메모리 및/또는 컴퓨터 플랫폼들에 공통인 임의의 메모리와 같은 휘발성 및 비휘발성 메모리를 포함할 수 있는 메모리를 포함할 수 있다. 또한, 메모리는 전자적 파일 시스템 및 자기적 매체, 광학 매체, 테이프, 소프트 및/또는 하드 디스크 및 제거가능한 메모리 컴포넌트들을 포함하는, 임의의 2차 및/또는 3차 저장 장치를 포함하는 활성 메모리 및 저장 장치를 포함할 수 있다. 예시적인 버전에서, 메모리는 모두 컴퓨터 플랫폼(508)의 데이터 버스(512)에 접속된 RAM 메모리(509) 및 비휘발성 로컬 저장 컴포넌트(510)로 도시된다.

또한, 컴퓨터 플랫폼(508)은 또한 주문형 집적 회로(ASIC) 또는 다른 칩셋, 프로세서, 논리 회로 또는 다른 데이터 프로세싱 장치일 수 있는 프로세서(514)를 포함할 수 있다. 일부 양상들에서, 예를 들어, 통신 장치(500)가 셀룰러 전화를 포함할 때, 주문형 집적 회로(ASIC)(516)와 같은 프로세서 또는 다른 로직은 다른 기능들(예를 들어, 통신 통화 제어, 알람 클록, 텍스트 메시지 등)을 위해 메모리(509)에서 활성일 수 있는 애플리케이션들(예를 들어, 게임들)(520)로 도시되는 임의의 상주하는 소프트웨어 컴포넌트들과 인터페이스하는 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API)(518)를 실행할 수 있다. 본 개시물의 양상들과 일치하는 애플리케이션들이 다른 애플리케이션들을 생략하고 그리고/또는 음성 통화, 데이터 통화 및 메모리(509)의 매체-관련 애플리케이션들과 같은 스트리밍 콘텐츠를 수신하기 위한 능력을 생략할 수 있는 본 개시물의 이익을 인식해야만 한다. 장치 API들(518)은 각 통신 장치상에서 실행하는 런타임 환경의 위에서 실행할 수 있다. 하나의 이러한 API(518) 런타임 환경은 캘리포니아 샌 디에고의 주식회사 퀄컴에 의해 개발된 BREW ^® (Binary Runtime Environment for Wireless ^? ) API(522)이다.

부가적으로, 프로세서(514)는 통신 시스템(300)(도 5) 상에서 통신 장치(500)의 기능성 및 통신 장치(500)의 운용 가능성을 가능하게 하는 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어 및 이들의 조합들로 구현되는 다양한 프로세싱 서브시스템들(524)을 포함할 수 있다. 예를 들어, 프로세싱 서브시스템들(524)은 통신 장치(500)의 컴포넌트들 내 및/또는 사이에서뿐만 아니라 다른 네트워킹된 장치들과 함께 통신들을 개시 및 유지 및 데이터 교환을 허용한다. 하나의 양상에서, 예를 들어, 셀룰러 전화에서, 프로세서(514)는 사운드, 비-휘발성 메모리, 파일 시스템, 전송, 수신, 검색기, 계층 1, 계층 2, 계층 3, 주 제어, 원격 절차, 핸드셋, 전력 관리, 진단, 디지털 신호 프로세서, 보코더, 메시지, 통화 매니저, 블루투스 ^® 시스템, 블루투스 ^® LPOS, 포지션 결정, 포지션 엔진, 사용자 인터페이스, 유휴, 데이터 서비스들, 보안, 인증, USIM/SIM(universal subscriber identity module/subscriber identity module), 음성 서비스들, 그래픽, USB(universal serial bus), MPEG(Moving Picture Experts Group) 프로토콜 멀티미디어와 같은 멀티미디어, GPRS(General Packet Radio Service), 단문 메시지 서비스(SMS), 단문 음성 서비스(SVS ^TM ), 웹 브라우저 등과 같은 프로세싱 서브시스템들(524) 중 하나 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 개시된 양상들에 대하여, 프로세서(514)의 프로세싱 서브시스템들(524)은 컴퓨터 플랫폼(508) 상에서 실행되는 애플리케이션들과 상호작용하는 임의의 서브시스템 컴포넌트들을 포함할 수 있다.

컴퓨터 플랫폼(508)은 또한 사용자 인터페이스(502)상에서 표시되고 그리고/또는 사용자 인터페이스(502)와 상호작용하는 광고들을 수신 및 트래킹하는 것에 관련된 통신들을 제공하도록 동작가능할 뿐만 아니라, 통신 장치(500)의 다양한 컴포넌트들 사이에서 통신들을 가능하게 하는 통신 모듈(526)을 포함할 수 있다. 통신 모듈(526)은 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어 및/또는 이들의 조합들로 구현될 수 있고, 또한 인트라-장치 및 인터-장치 통신들에 사용하기 위한 모든 프로토콜들을 포함할 수 있다. GPS 엔진(528) 또는 다른 위치 센싱 컴포넌트들은 통신 장치(500)의 위치 정보를 제공한다.

통신 장치(500)의 특정의 이러한 성능들은 로컬 저장소(510)로부터 로드되고, 메모리(509)에 보유되며 그리고 운용 시스템(OS)(530)과 같은 프로세서(514)에 의해 실행되는 코드에 의해 용이하게 될 수 있다. 사용자 인터페이스(UI) 모듈(532)은 사용자 인터페이스(502)와 상호작용적인 제어를 용이하게 한다. UI 모듈(532)은 광고 클라이언트(540), 특히 광고 패키징 트리글렛 서비스 어댑터(542)에 의해 주문되는 광고 큐(538)에 의해 특정되는 주문에서 광고 캐시(536)로부터 제출되는 특정 광고들에 대한 재단된 상호작용 옵션들을 제공하는 광고 상호작용 컴포넌트(534)를 포함한다. 광고들의 사용은 광고 트래킹 컴포넌트(544)에 의해 캡처된다. 위치 보고 컴포넌트(546)는 장치 위치를 선택적으로 보고하는 로직을 포함할 수 있다.

하나의 양상에서, UI 모듈(532)은 키워드들 또는 키워드들이 추론될 수 있는 데이터를 캡처하기 위해 모든 사용자 입력들을 모니터링하는 키워드 모니터(547)를 포함할 수 있다. 그럼으로써, 어떤 애플리케이션 또는 통신 기능들이 이용되더라도, 키워드들과 연관된 이 사용자 행동은 캡처될 수 있다.

하나의 양상에서, BREW API들(522)은 장치 API들(518)을 통화하기 위한 애플리케이션들에 대한 능력 및 통신 장치(500)의 타입에 대하여 특이적으로 기록될 필요가 없는 다른 기능들을 제공한다. 그러므로, 통신 장치(500) 상에서의 엔드-투-엔드 모바일 광고를 위한 컴포넌트들 또는 애플리케이션(520)은 특정 하드웨어 양상들을 요약하는 BREW API(522)에 의해 제공되는 운용 환경 내에서 다수의 다양한 타입들의 하드웨어 구성들 상의 약간의 수정들과 함께 또는 동일하게 동작할 수 있다. BREW 확장(548)은 MP3 플레이어들, JAVA 가상 머신들 등을 제공하는 것과 같은 BREW API(522)의 프로그래밍 플랫폼에 대한 부가적인 성능을 부가한다. 일 실시예로서, UI 모듈(532)은 BREW 확장(548)일 수 있다.

통신 시스템(300)(도 6) 상에서 계산적 오버헤드를 분산시키기 위해 그리고/또는 전송 오버헤드를 감소시키기 위해, 인공 지능(AI) 컴포넌트(550) 및/또는 규칙-기반 로직 컴포넌트(522)가 보고하기 위해 사용자 행동을 추론하고, 언제 보고가능한 광고-관련 이벤트가 발생하는지에 대한 결정들을 이루고 그리고/또는 간헐적인 위치 센싱에 기반하여 위치를 추정하는 것 등을 할 수 있다.

규칙들-기반 로직 컴포넌트(552)는 본 명세서에 설명되거나 또는 제안된 특정 기능들을 자동화하기 위해 이용될 수 있다. 이 대안적인 양상에 따라, 구현 방식(예를 들어, 규칙)은 속성들에 대한 상관 언어 엘리먼트들, 위치 센싱 상태를 인지하는 규칙들을 생성, 광고 시청이 발생하는지 결정하기 위한 마지막 사용자 상호작용의 지연을 센싱하는 것 등에 기반하여 동작 또는 무시되어야만 하는 속성들의 타입들을 정의하기 위해 적용될 수 있다. 예시로서, 규칙-기반 구현은 광고에 기반하여 부분적으로 방해될 수 있는 사용자 상호작용들의 타입들에 대한 기준을 자동으로 정의할 수 있음을 인식할 수 있다. 예를 들어, 게임의 로딩 동안, 광고는 전체 스크린에 디스플레이되도록 허용될 수 있다. 하프-스크린 애플리케이션이 실행될 때, 텍스트 메시징 애플리케이션을 예로 들면, 그 다음에 사용자가 예를 들어, 보조금을 주는 서비스 레이트들을 수신하기 위해 선택적으로 인에이블할 수 있는 광고 배너가 디스플레이될 수 있다. 규칙-기반 로직 컴포넌트(552)는 사용자가 직접 광고와 상호작용하지 않으면서 이루어지는 추론에 응답하여 동작 광고에 대한 클릭을 통해 임프레션 광고를 요청할 수 있다. 이에 대한 응답에서, 규칙-기반 구현은 주어진 통지들의 양, 제공되는 세부 사항의 레벨을 변경하고 그리고/또는 리셋을 야기할 수 있는 완전한 편집들을 방지할 수 있다.

AI 컴포넌트(550)는 사용자 행동의 예측, 간헐적인 위치 데이터의 추정, 머신 러닝(machine learning)에 기반한 광고 상호작용 옵션들의 조정과 같은 본 명세서에 설명된 하나 이상의 특징들의 성능의 자동화를 용이하게 할 수 있다. 그러므로, 다양한 AI-기반 방식들의 이용은 이들의 다양한 양상들의 실행에 도움을 줄 수 있다. 예를 들어, AI 컴포넌트(550)는 행동 프로파일을 생성하기 위해 사용자의 위치가 위치들의 데이터베이스에 대하여 분석되는 러닝 모드에서 트레이닝될 수 있다. 그 다음에, 사용자 행동의 특정 패턴들이 분류될 수 있다.

분류자는 입력 속성 벡터, x=(x1, x2, x3, x4, xn)을 클래스 라벨(class(x))에 맵핑하는 함수이다. 분류자는 또한 입력이 클래스에 속하는 컨피던스를 출력할 수 있다, 즉, f(x)=confidence(class(x))이다. 이러한 분류는 사용자가 자동으로 수행되기를 원하는 동작을 예측 또는 추론하기 위해 확률 및/또는 통계-기반 분석(예를 들어, 분석 이용들 및 비용들로 인자화(factoring))을 이용할 수 있다.

지원 벡터 머신(SVM)은 이용될 수 있는 분류자의 예시이다. SVM은 비-트리거링 이벤트들로부터 트리거링 입력 이벤트들을 최적의 방법으로 분할하는 가능한 입력들의 공간에서 초곡면(hypersurface)을 발견함으로써 동작한다. 나이브 베이즈, 베이시안 네트워크들, 결정 트리들, 신경 네트워크들, 퍼지 로직 모델들, 최대 엔트로피 모델 등과 같은 다른 분류 접근들이 이용될 수 있다. 본 명세서에서 사용되는 분류는 또한 우선 순위 모델들을 개발하기 위해 이용되는 통계적 회귀를 포함한다.

본 명세서에서 손쉽게 이해될 바와 같이, 본 개시물은 강화 러닝(예를 들어, 사용자 행동을 관찰, 트렌드들을 관찰, 외적인 정보의 수신을 통해)의 방법들뿐만 아니라 미리-트레이닝된(예를 들어, 다수의 사용자들로부터의 포괄적인 트레이닝 데이터를 통해) 분류자들을 이용할 수 있다. 그러므로, 본 개시물은 미리 결정된 기준에 따라, 관심의 리셋 조건을 구성하는 것, 임박한 컨트롤러 리셋을 통신할 시점/경우, 컨트롤러 리셋을 방지할 시점/경우, 교환할 데이터의 타입들의 선호도들 등을 비제한적으로 포함하는 다수의 기능들을 자동으로 러닝 및 수행하기 위해 이용될 수 있다.

도 8에서, 주로, 도 5의 통신 시스템에 의해 수행되는 모바일 통신 장치 광고를 위한 방법(600)은 하나의 양상에 따라 모바일 통신 장치들 상에서 배치하기 위해 광고를 준비하는 광고 관리자를 이용하여 블록(602)에서 시작한다. 모바일 통신 장치 클라이언트는 블록(604)에서 마켓플레이스 플랫폼(예를 들어, uniOne 전달 시스템(UDS))으로부터 배너 광고들과 같은 새로운 광고들을 요청한다. 블록(606)에서, UDS의 광고 패키징 트리글렛 서비스 어댑터(TSA)는 다수의 광고들(예를 들어, 이미지들, 메타데이터 등)을 요청한다. 블록(608)에서, 모바일 통신 장치에 의해 이제 수신되는 광고들을 이용하여, 사용자 인터페이스는 배너 광고를 디스플레이한다. 블록(610)에서, 광고는 사용자가 광고를 상호작용 또는 응답하기 위한 하나 이상의 방법들을 제공한다. 예를 들어, 무선 애플리케이션 프로토콜(WAP) 브라우저는 블록(612)에서 "글랜스에 대한 클릭" 동작에 의해 활성화될 수 있다. 다른 실시예에 따라, "통화로의 클릭"은 "통화 다이얼러"로서 614에서 도시되는 광고 상에서 디스플레이되는 전화 번호에 상관되어 자동으로 동작하거나 또는 수동으로 다이얼링되어 통화될 수 있다. 또 다른 실시예에 따라, 사용자 인터페이스는 블록(616)에서 도시되는 쿠폰 클립핑 기능을 제공할 수 있다. 이러한 상호작용에 응답하여, 모바일 통신 장치는 블록(618)에서 요청되는 바와 같이 광고 동작을 런칭한다. 이 상호작용은 그 다음에 블록(620)에서 광고 사용을 보고하기 위해 트래킹된다.

도 9에서, 엔드-투-엔드 모바일 광고를 위한 방법(700)은 모바일 통신 장치들의 위치 센싱에 의해 인에이블되는 특징들을 포함한다. 블록(702)에서, 인구통계 프로파일은 이러한 입력들에 대하여 주어진 가중치가 하나의 구현에 따라 제한될 수 있지만, 수집되고 유지될 수 있다. 블록(703)에서, 위치-기반 행동 프로파일은 장치의 사용자의 행동 선호도들을 추론할 수 있는 모바일 통신 장치들로부터의 위치 보고들에 기반하여 수행된다. 이 프로세스는 도 10에 관하여 아래에 논의된다.

블록(704)에서, 광고 아이콘 동작들을 선택하고 평가하기 위한 방법은 증가된 통신 옵션들이 모바일 통신 장치에서 그리고/또는 광고자와 함께 이용가능할 수 있도록 레버리징(leverage)하며, 이는 도 14에 관련하여 아래에 더 상세히 논의된다.

블록(705)에서, 사용자의 행동 프로파일링은 WAP 브라우저 및 모바일 통신 장치(308)와의 다른 상호작용들에 입력되는 키워드들을 캡처함으로써 강화된다. 상호작용의 더 넓은 범위를 내포하기 위해, 유틸리티는 아마도 디스플레이되는 것과 상관되는 키 스트로크들을 직접 캡처하기 위한 사용자 인터페이스를 모니터링할 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 키워드 특성은 통신 시스템에서 특히, 제한된 성능 모바일 통신 장치들(308)에 대하여 업스트림(upstream)을 발생할 수 있다.

블록(706)에서, 위치-디스에이블 모바일 통신 장치들의 지원에서 도 8에 대하여 상기 논의된 바와 같은 마이크로-타겟팅 광고 프로세스가 수행된다. 다른 양상은 도달-빈도-시간 광고를 제공하는 도 11에 관하여 아래에 논의된 블록(710)이다. 부가적인 양상은 도 12에 관하여 아래에 논의된 인터셉터 광고 캠페인을 수행하기 위해 위치 및 메트릭 태깅 성능들을 이용하는 블록(712)이다. 또 다른 양상은 도 13에 관하여 아래에 논의된 시간제 쿠폰 광고들을 제공하기 위해 메트릭 태깅 성능들을 이용하는 블록(714)이다.

대중 비평(critical mass) 광고판 광고 방법(블록(716))은 도 15에 관하여 아래에 논의되는 바와 같이 모바일 통신 장치들에 대한 위치 정보가 동적 공용 광고 디스플레이와 함께 사용되는 예시들에서 수행될 수 있다. 또한, 소비자-대-소비자 광고는 사용자 타겟팅 광고를 수행하기를 원하는 신뢰된 엔티티들에 대하여 수행될 수 있다(블록(718)).

블록(720)에서, 광고 트래킹은 광고와의 사용자 상호작용의 트래킹을 전체로 또는 부분으로 포함할 수 있다. 하나의 양상에서, 사용자 상호작용은 광고자의 웹 페이지에 대하여 탐색하기 위한 클릭을 야기할 수 있는 동작에 대한 클릭을 포함할 수 있다(블록(722)). 동작에 대한 클릭은 또한 광고자로부터의 통화를 수신 또는 광고자에 통화하기 위한 요청을 동작할 수 있다. 동작에 대한 클릭은 또한 SMS 또는 다른 통신 채널들을 동작할 수 있다. 다른 양상에서, 사용자 상호작용은 사용자가 이후에 시청하기 위한 광고들을 클립하기 위한 클립에 대한 클릭일 수 있다(블록(724)). 예를 들어, 게임 플레이의 중간에 광고를 클립핑하는 것은 사용자 경험을 방해하는 것을 회피할 수 있다. 프로모션 콘텐츠는 예를 들어, 광고자에 대한 임프레션 또는 브랜드 광고로서 서빙하는 동안 사용자에 대한 엔터테인먼트 또는 정보 값을 제공하는 바이러스성의 비디오들을 반복된 시청을 위해 저장될 수 있다. 추가적 양상에 따라, 사용자 상호작용은 블록(726)에서 로케이트로의 클릭일 수 있다. 예를 들어, 광고를 활성화하는 것은 광고자의 위치에 대한 탐색 정보를 런칭할 수 있다. 로케이트로의 클릭은 성공적인 임프레션 광고로서 여겨지는 광고자의 위치를 입력하는 것으로서 센싱되는 것을 포함할 수 있다. 로케이트로의 클릭은 성공의 트래킹을 위해 광고와 수동으로 또는 자동으로 상관될 수 있는 전자적 할인 쿠폰으로서 광고자에 대하여 자신의 광고 디스플레이를 취하는 사용자를 포함할 수 있다. 또 다른 양상에서, 사용자 상호작용은 애플리케이션이 모바일 통신 장치의 사용자 인터페이스의 다른 윈도우에 런칭되는 글랜스에 대한 클릭을 포함할 수 있다(블록(728)). 블록(730)에서, 광고와 연관된 사용자 응답들은 사용자 행동 프로파일을 트래킹 및 업데이팅하기 위한 소스일 수 있다.

도 10에서, 위치-통지 행동을 수행하기 위한 방법(800)은 하나의 구현에 따라, 블록(802)에서 광고자들 및 경쟁자들의 위치 데이터베이스를 유지하는 것을 포함할 수 있다. 이러한 위치 상관은 엔드-투-엔드 모바일 광고에 관하여 접근될 수 있는 장래의 광고자들을 포함할 수 있다. 블록(804)에서, 모바일 가입자들의 위치들이 모니터링된다. 가입자가 블록(806)에서 모니터링된 위치에 존재한다고 결정되는 때, 그 다음에, 추정되는 트랜잭션 행동이 블록(808)에 저장된다. 패턴은 블록(810)에서 사용자의 행동 프로파일을 향상하기 위해 하나 이상의 이러한 추정된 트랜잭션 행동 예시들로부터 상관될 수 있다.

도 11에서, 도달-빈도-시간 광고에 대한 방법(900)이 하나의 양상에 따라, 상품들 또는 서비스들에 대한 특정 광고로부터 이익을 얻을 수 있는 모바일 통신 장치들의 행동/인구통계 집단을 예측하는 것으로 블록(902)을 시작한다. 마이크로-타겟팅 광고는 블록(904)에서 이러한 예상된 집단에 송신된다. 블록(905)에서, 통화 스크린, 텍스트 메시지 스크린, 웹페이지 브라우징 스크린, 게임 스크린, 개인용 조직 스크린(예를 들어, 계산기, 캘린더, 콘택트 리스트, 노트패드 등)의 사용과 같은 사용자 인터페이스(UI)의 다양한 사용들이 모니터링된다. 이용가능한 스크린 크기 등에 의존하여, 광고 공간이 사용 동안이거나 또는 스크린의 로딩 및/또는 존재할 때 이용가능하다. 장치에서, 블록(906)에서 사용자 인터페이스(UI) 상에서 광고를 표시하기 위한 기회가 인지된다. 예를 들어, 장치 UI는 UI가 활성화되고, 광고의 시청이 추정될 수 있도록 사용자 선택 메뉴 옵션들 등으로서 활성화된다.

블록(908)에서, 광고는 장치상에서 캐싱되는 이러한 광고들로부터 선택된다. 표시를 위해 큐잉되는 다음 광고가 블록(910)에서 만료되는 것으로 결정되면, 그 다음에, 큐에서의 다음 광고는 블록(912)에서 선택된다. 블록(914)에서, 만료되지 않은 액세스되는 광고를 이용하여, 광고가 UI 상에서 표시된다(예를 들어, 디스플레이). 이러한 광고에 대한 사용 트래킹은 블록(916)에서 증분되는 빈도 카운트로 업데이트되고, 블록(918)에서 디스플레이되는 축적된 듀레이션이 모니터링된다. 사용자가 블록(920)에서 광고 배너를 떠날 수 있는 행동을 야기하지 않으면, 그 다음에, 이 모바일 통신 장치상에서 디스플레이의 총 듀레이션 또는 이 특정 빈도 카운트에 대한 시간 타겟이 도달되었는지 여부에 대한 추가적인 결정이 블록(922)에서 이루어진다. 그렇지 않다면, 프로세싱은 블록(918)으로 리턴한다. 시간 제한이 블록(922)에 도달되면, 광고는 924에서 큐에서 다음 광고로 대체되고, 프로세싱은 블록(906)으로 리턴한다. 블록(920)에서, 사용자가 광고 배너에서 떠남을 보증하는 동작을 취하면, 그 다음에, 빈도 카운트 타겟이 도달되었는지 여부에 대한 추가적인 결정이 블록(926)에서 이루어진다. 그렇지 않으면, 광고는 블록(928)에서 적절한 인터벌 이후에 반복되도록 큐에서 리턴되거나 또는 유지되고, 프로세싱은 블록(906)으로 리턴한다. 주파수 카운트 타겟이 블록(926)에서 도달되면, 그 다음에, 광고는 블록(924)에서 큐에서 대체되고, 프로세싱은 블록(906)으로 리턴한다.

빈도 및 듀레이션은 무선 장치의 특정 사용과 연관되도록 규정될 수 있다. 광고자는 게임 광고가 게임을 위하여 자신의 무선 장치를 사용하는 사용자들 상에서만 실행되기를 원할 수 있다. 다른 실시예로서, 전화로서의 사용은 사용자가 이 서비스에 대하여 캐리어를 지불할 때 광고들을 삭제할 수 있다. 대조적으로, 게임의 할인 또는 데모 버전은 보조금이 지불되는 비용을 보장하는 광고들과 함께 허용될 수 있다. 하지만, 예시되는 양상에서, 광고에 대하여 전도되는(conductive) 사용자 인터페이스(UI)의 모든 사용들은 광고들을 디스플레이하기 위한 기회들로서 이용될 수 있다. 빈도 및 듀레이션의 계산은 각 표시를 카운트한다. 그러므로, 크로스 콘텐츠 광고는 광고가 다수의 타입들의 무선 장치 사용들을 캠페인할 때를 포함한다. 예시적인 실시예로서, 자신의 행동 및 인구통계 프로파일들에 의해 결정되는 14살 남자 스케이트보드 팬인 무선 장치 사용자 조이를 고려하자. 스포츠 신발 광고자는 가입자들이 자신들의 핸드셋 상에서 총 30초 동안 4번의 신발 광고를 시청하는 것을 지시한다. 조이는 스케이트보드 게임의 플레이의 부분으로서 신발 광고를 시청하고, 주식 시세들을 수신하기 위해 파이낸셜 뉴스 네트워크 웹페이지에 가고, 광고의 두 번째 시청 및 30초 듀레이션의 부분으로 카운트되는 신발 광고자로부터의 동일 광고 캠페인을 수신한다. 어떤 콘텐츠를 조이가 시청하든지, 자신의 uniOne 홈스크린을 포함하여, 조이는 메트릭들이 만족될 때까지 신발 광고를 본다.

도 12에서, 인터셉터 마이크로-타겟팅 광고를 위한 방법(940)은 하나의 양상에 따라 블록(942)에서 트랜잭션을 예측하기 위해 위치-통지 행동 프로파일을 이용함으로써 시작한다. 광고는 예측된 트랜잭션이 광고자 영업에서일 때, 인터셉터 광고 기회로서 광고 캐시에 요청 또는 위치된다. 광고 빌링 레이트는 예를 들어, 광고자가 경쟁자들에게 가는 광고들을 송신하도록 선택하면, 증가될 수 있다. 수입 최적화 광고 경매는 그러므로 이러한 기회들의 우선 순위를 증가할 수 있다.

일부 양상들에서, 광고자는 사용자가 광고와 함께 표시되면 행동을 변경하기에 가장 예민할 수 있을 때 기회의 특정 윈도우를 타겟팅하도록 선택한다. 그러므로, 블록(946)에서, 모바일 가입자의 위치 및 시간/날짜가 광고 캠페인에 의해 특정되는 표시 기준에 맞도록 모니터링된다. 예를 들어, 사용자는 금요일 정오 점심에 경쟁자 레스토랑에 가고자할 수 있다. 광고자는 11시 30분 및/또는 사용자가 현재 평균 속도에 기반하여 광고자의 영업에서 3분 내에 있을 때 및/또는 사용자가 경쟁자의 위치에서 반 마일 내에 있을 때 이러한 사용자들에게 광고를 표시하도록 선택할 수 있다. 블록(948)에서, 시간/근접 메트릭들이 트리거링되는지 여부에 대한 결정이 이루어진다. 그렇다면, 인터셉터 광고는 블록(950)에서 표시된다. 도시되지 않았지만, 사용자는 광고의 성공으로 여겨질 수 있는 방법으로 광고와 상호작용할 수 있다. 블록(952)에 도시된 임프레션 광고의 예시에서, 모바일 가입자의 위치가 모니터링된다. 경쟁자 위치가 블록(954)에서 입력되면, 그 다음에, 블록(956)에서, 광고는 이 예시에서 실패된 것으로 트래킹된다. 블록(954)에서 경쟁자 위치가 입력되지 않으면, 그 다음에, 블록(958)에서 인터셉터 광고자 위치가 입력되는지 여부에 대한 결정이 이루어진다. 그렇다면, 그 다음에 광고는 블록(960)에서 후속되는 것으로 트래킹될 수 있다. 경쟁자 또는 인터셉터 위치가 임의의 상당한 시간 기간 내에 입력되지 않으면, 그 다음에, 광고는 블록(962)에 결정적이 아닌 영향을 주는 것으로 트래킹될 수 있다.

도 13에서, 모바일 통신 장치들 상에서 시간제 쿠폰을 위한 방법(970)이 하나의 양상에 따라 블록(972)에서 광고 저장소의 광고들과 연관된 시간 태깅된 메트릭들(예를 들어, 시작 시간, 타겟 시간 및/또는 종료 시간)을 이용한다. 모바일 장치의 광고 캐시는 블록(974)에서 시간제 쿠폰 광고들로 리프레시된다. 광고 큐는 시간제 쿠폰 광고들이 블록(976)에서 스케줄 메트릭 내에 표시하기 위해 스케줄링되도록 최적화된다. 그 다음에, 광고가 사용자 인터페이스에 대하여 요구되는지에 결정이 블록(978)에서 이루어진다. 그렇다면, 그 다음에, 임의의 시작 시간 메트릭이 만족하는지를 확인하기 위한 추가 결정이 블록(980)에서 이루어진다. 그렇지 않다면, 큐에서 다음 광고가 선택되고, 프로세싱은 블록(980)으로 리턴한다. 시작 시간이 블록(980)에서 만족되면, 그 다음에 종료 시간이 초과되었는지에 대한 추가 결정이 블록(984)에서 이루어진다. 그렇다면, 광고는 블록(986)에서 큐로부터 삭제되고, 큐에서의 다음 광고가 블록(982)에서 선택된다. 광고 종료 시간이 블록(984)에서 초과되지 않았으면, 그 다음에, 광고는 블록(988)에서 UI 상에 디스플레이된다.

도 14에서, 모바일 통신 장치에 적합한 광고 아이콘 동작들을 선택하기 위한 방법(1200)이 하나의 양상에 따라, 통화로의-클릭, 브로슈어-에 대한-클릭, 클립-에 대한-클릭, 메시지로의-클릭, 로케이트로의-클릭, WAP-에 대한-클릭, 이메일로의-클릭, 포워드-에 대한-클릭, 프로모션-에 대한-클릭, 쿠폰으로의-클릭, 구매로의-클릭 및 랜딩-에 대한-클릭을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는 모든 가능한 동작들을 제안하고, 동작가능한 광고 아이콘을 정의함으로써 시작한다(1202). 클라이언트 장치 구성은 이용가능한 워크플로우들의 타입들(예를 들어, 통신 채널들), 사용자 인터페이스의 입력 및 출력 상의 제한들 등에서 제한들을 결정하기 위해 액세스된다(블록(1204)). 장치의 타입에 대하여 적합한 광고 동작들 및 아이콘들의 서브세트가 표시된다. 리스트는 또한 어떤 광고 아이콘들이 활성화하기 위한 광고에 관한 충분한 정보를 공급하는지를 표시할 수 있다(예를 들어, 이메일 주소, 전화 번호, 웹사이트, 브로슈어에 대한 유니폼 리소스 로케이터(URL) 등)(블록(1206)). 특히, 예시적인 구현에서, 리스트는 동작들의 세트를 포함하고, 각 동작은 아이콘 또는 아이콘 참조 및 워크플로우 커맨드 및 파라미터들(예를 들어, BREW 플랫폼 상의 BREW URI)을 포함한다. 자동이거나 또는 사용자 프롬프트를 이용하는, 선택 프로세스는 포함하기 위한 광고 동작 아이콘들의 배치 및 구성을 안내할 수 있다. 선택은 제안 또는 렌더링에 대한 계층을 포함하는, 다양한 타입들의 활성화의 광고자에 대한 상대적인 값에 의해 영향을 받을 수 있다(블록(1208)).

도 15에서, 대중 비평 광고판 광고를 위한 방법(1300)은 하나의 구현에 따라 모바일 통신 장치들의 집단의 위치를 트래킹하는 것을 포함한다(블록(1302)). 결정은 동적 공용 광고 디스플레이의 근처 내에 있도록 센싱되는 클라이언트 장치들로 이루어진다. 근처 클라이언트 장치들의 사용자들의 인구통계 및/또는 행동 프로파일이 적절한 광고들을 선택하기 위해 엑세스된다(블록(1306)). 이 집단 데이터에 기반하여 적절한 광고 비드(bid)들이 액세스된다(블록(1308)). 수입들은 셍싱된 집단에 기반하여 가장 높은 비드를 발생하는 광고를 선택함으로써 최적화된다(블록(1310)).

도 16에서, 소비자-대-소비자 광고를 위한 방법(1400)은 마켓플레이스 플랫폼의 광고 분배 성능들을 이용한다. 사용자 허가는 하나의 구현에 따라 특정 신뢰된 엔티티(예를 들어, 개별, 공제(fraternal) 협회)에 대하여 검증된다(블록(1402)). 시간 제한들은 광고 구입에 대하여 정의된다(예를 들어, 휴일, 생일, 미팅 이벤트에 대한 근접 등)(블록(1404)). 상호작용 옵션들은 광고로 결합된다(블록(1406)). 사용자 행동은 광고를 표시하기 위한 시간 윈도우 내의 기회에 대하여 모니터링된다(블록(1408)). 광고는 모바일 통신 장치의 사용자 인터페이스 상에서 표시된다(블록(1410)).

도 17에서, 예시적인 네트워크 분배 장치(1700)는 모바일 통신 장치에 광고 콘텐츠를 분배하기 위해 컴퓨터-판독가능한 저장 매체(메모리)(1704)에서 모듈들을 실행하기 위한 적어도 하나의 프로세서(1702)를 포함한다. 네트워크 분배 장치(1700)는 마켓플레이스 플랫폼(12, 106, 302)(도 1 내지 5)을 포함하거나 또는 이들의 기능들의 부분을 수행할 수 있다. 도시된 예시적인 모듈에서, 제 1 모듈(1706)은 다수의 광고 동작들을 식별하기 위한 수단을 제공하고, 각 동작은 모바일 통신 장치의 통신 기능과 연관되고, 각 동작은 다수의 아이콘들 중 하나와 개별적으로 연관된다. 제 2 모듈(1708)은 모바일 통신 장치에 대하여 연관된 통신 기능의 이용가능성 및 연관된 통신 기능에 의한 광고자 타겟의 액세스가능성에 기반하여 다수의 광고 동작들로부터 하나의 광고 동작을 선택하기 위한 수단을 제공한다. 제 3 모듈(1710)은 표시를 위해 모바일 통신 장치에 광고 아이콘과 연관된 광고를 송신하기 위한 수단을 제공한다.

도 18에서, 예시적인 모바일 통신 장치(1800)는 광고를 표시하기 위해 컴퓨터-판독가능한 저장 매체(메모리)(1804)에서 모듈들을 실행하기 위한 적어도 하나의 프로세서(1802)를 포함한다. 도시된 예시적인 모듈들에서, 제 1 모듈(1806)은 다수의 광고 동작들을 결합하기 위한 수단을 제공하고, 각 동작은 모바일 통신 장치의 통신 기능과 연관되고, 각 동작은 다수의 아이콘들 중 하나와 각각 연관된다. 제 2 모듈(1808)은 모바일 통신 장치에 대하여 연관된 통신 기능의 이용가능성 및 연관된 통신 기능에 의한 광고자 타겟의 액세스가능성에 기반하여 다수의 광고 동작들로부터 광고 동작에 대한 선택을 수신하기 위한 수단을 제공한다. 제 3 모듈(1810)은 표시를 위해 모바일 통신 장치에서 광고 아이콘과 연관된 광고를 수신하기 위한 수단을 제공한다. 제 4 모듈(1812)은 광고와 상호작용하는 모바일 통신 장치의 사용자 인터페이스를 통해 사용자에 의한 입력에 응답하여 선택된 광고 동작을 구현하기 위한 수단을 제공한다.

본 명세서에 설명된 양상들은 네트워크-레벨 저장소 및 프로세싱에 대한 특정 기능들 및 모바일 통신 장치에 의한 수행을 위한 다른 기능들을 분리함을 인식해야만 한다. 양상들과 일치하는 애플리케이션들은 집중화된 위치에서 계산적 오버헤드를 감소시키고 그리고/또는 통신 로드들을 감소시키기 위해 더 분산된 프로세싱을 하는 구성들을 포함할 수 있는 본 개시물의 이점을 인식해야만 한다. 대안적으로, 일부 대안적 성능 모바일 장치들이 중앙화된 부가적인 프로세싱으로 모바일 광고를 서빙할 수 있다.

본 명세서에 개시된 버전들과 함꼐 설명된 다양한 예시적인 논리들, 논리 블록들, 모듈들, 및 회로들이 범용 프로세서; 디지털 신호 처리기, DSP; 주문형 집적회로, ASIC; 필드 프로그램어블 게이트 어레이, FPGA; 또는 다른 프로그램어블 논리 장치; 이산 게이트 또는 트랜지스터 논리; 이산 하드웨어 컴포넌트들; 또는 본 명세서에서 설명된 기능들을 수행하도록 설계된 것들의 조합을 통해 구현 또는 수행될 수 있다. 범용 프로세서는 마이크로 프로세서일 수 있지만; 대안적 실시예에서, 이러한 프로세서는 기존 프로세서, 제어기, 마이크로 제어기, 또는 상태 머신일 수 있다. 프로세서는 예를 들어, DSP 및 마이크로프로세서, 복수의 마이크로프로세서들, DSP 코어와 결합된 하나 이상의 마이크로 프로세서들, 또는 이러한 구성들의 조합과 같이 계산 장치들의 조합으로서 구현될 수 있다. 부가적으로, 적어도 하나의 프로세서는 상기 설명된 하나 이상의 단계들 및/또는 동작들을 수행하도록 동작가능한 하나 이상의 모듈들을 포함할 수 있다.

본 명세서에 개시된 양상들과 함께 설명된 방법의 단계들 및/또는 동작들 또는 알고리즘은 하드웨어에서, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈에서, 또는 이들의 조합에 의해 직접 구현될 수 있다. 소프트웨어 모듈들은 RAM 메모리; 플래쉬 메모리; ROM 메모리; EPROM 메모리; EEPROM 메모리; 레지스터; 하드디스크; 휴대용 디스크; CD-ROM; 또는 공지된 저장 매체의 임의의 형태로서 존재한다. 예시적인 저장매체는 프로세서와 결합되어, 프로세서는 저장매체로부터 정보를 판독하여 저장매체에 정보를 기록한다. 대안적으로, 저장 매체는 프로세서의 구성요소일 수 있다. 또한, 일부 양상들에서, 이러한 프로세서 및 저장매체는 ASIC에 위치할 수 있다. ASIC는 사용자 단말에 위치할 수 있다. 대안적으로, 프로세서 및 저장 매체는 사용자 단말에서 이산 컴포넌트로서 존재할 수 있다. 부가적으로, 일부 양상들에서, 방법의 단계들 및/또는 동작들 또는 알고리즘은 컴퓨터 프로그램 물건으로 결합될 수 있는 기계 판독가능한 매체 및/또는 컴퓨터 판독가능한 매체 상에서 코드들 및/또는 명령들 중 하나 또는 임의의 조합 또는 세트로서 상주할 수 있다.

전술한 개시물이 제시된 양상들 및/또는 구현들을 논의하는 한편, 다양한 변경들 및 수정들이 첨부된 청구항들에 의해 정의되는 바와 같은 설명된 양상들 및/또는 구현들의 범위를 떠남이 없이 본 명세서에서 이루어질 수 있다. 또한, 비록 설명된 양상들 및/또는 구현들의 엘리먼트들이 단수로서 설명 또는 청구될 수 있더라도, 단수로 제한되는 것으로 명시적으로 언급되지 않는 한 복수로 고려된다. 부가적으로, 임의의 양상 및/또는 구현의 전부 또는 부분이 달리 언급되지 않는한, 임의의 다른 양상 및/또는 구현의 전부 또는 부분으로 이용될 수 있다.