专利汇可以提供为零售机构计划和评价店内广告的计算机系统专利检索,专利查询,专利分析的服务。并且为零售机构计划和评价广告的 计算机系统 ,包括:包括广告发布 数据库 和交易数据库的计算机系统,被配置成执行:(a)在广告发布数据库中,收集由零售机构在第一时期内发布的多个被展示产品的第一组广告发布数据;(b)在交易数据库中,收集在所述第一时期内由从零售机构购买多个产品的多个客户进行的多个交易的第一组交易数据;(c)分析在所述第一时期内的所述第一组广告发布数据相对于所述第一组交易数据;以及(d)基于所述第一组广告发布数据相对于所述第一组交易数据的分析,将多个被展示产品分类为多个广告 角 色。,下面是为零售机构计划和评价店内广告的计算机系统专利的具体信息内容。
1.一种用于为零售机构计划和评价广告的计算机系统,包括:
包括广告公布数据库和交易数据库的计算机系统,所述计算机系统被配置 成执行下列步骤:
(a)在广告发布数据库中,收集由零售机构在第一时期内发布的多个被展 示产品的第一组广告发布数据,所述广告发布数据包括从包括下列的组中获得 的数据:有关广告中的被展示产品的数据、有关广告类型的数据、有关广告期 限的数据、和有关广告区域的数据;
(b)在交易数据库中,收集在所述第一时期内由从零售机构购买多个产品 的多个客户进行的多个交易的第一组交易数据;
(c)分析在所述第一时期内的所述第一组广告发布数据相对于所述第一组 交易数据;以及
(d)基于所述第一组广告发布数据相对于所述第一组交易数据的分析,将 多个被展示产品分类为多个广告角色,所述多个广告角色包括从包括下列的组 中获得的一个或多个广告角色:吸引客户到零售机构的特定部分的被展示产品; 促进吸引不同客户分类的客户的混合购买被展示产品的被展示产品;促进客户 购买的不同类型产品的均衡的被展示产品;促进零售机构的销售额全面增长的 被展示产品;以及促进上述两个或多个广告角色的组合的被展示产品。
2.如权利要求1中所述的计算机系统,其中,所述计算机系统被配置成进 一步执行步骤:(e)基于所述广告角色来建立第一广告策略。
3.如权利要求1中所述的计算机系统,其中,所述计算机系统被配置成进 一步执行下列步骤:
(f)收集在下一时期内由零售机构使用的第二组被展示产品的下一组广告 发布数据;
(g)收集在所述下一时期内由零售机构销售的多个产品的下一组交易数 据;
(h)分析在所述下一时期内的所述下一组广告发布数据相对于下一组交易 数据;以及
(i)基于所述下一组广告发布数据相对于下一组交易数据的分析,将第二 组被展示产品分类为多个广告角色。
4.如权利要求1中所述的计算机系统,其中,所述分析步骤的输出包括下 列输出种类中的一个或多个:
总百分比销售额上升;
每个被展示产品的百分比销售额上升;
总美元上升;
每个被展示产品的美元上升;
总客户渗透;
每个被展示产品的客户渗透;
总相关销售额百分比;以及
每个被展示产品的相关销售额百分比。
5.如权利要求1中所述的计算机系统,其中,收集发布数据的步骤包括下 列步骤:
生成与零售机构相关的被展示产品的种类列表;
将零售机构所提供的多个被展示产品的每一个分配给一个或多个被展示产 品种类;以及
生成与零售机构相关的广告维度的列表;以及
将零售机构所使用的多个店内广告的每一个分配给一个或多个广告维度。
6.如权利要求5中所述的计算机系统,其中,所述特征维度的列表包括下 列特征维度中的一个或多个:
商品类;
次级商品类;
制造商类;
部门类;以及
尺寸类。
7.如权利要求6中所述的计算机系统,其中,生成被展示产品的种类列表 的步骤进一步包括:基于零售机构的零售商店内的相似产品的位置,将被展示 产品映射到多个客户忠实部门中的一个或多个。
8.如权利要求5中所述的计算机系统,其中,所述广告维度的列表包括下 列广告维度中的一个或多个:
产品代码维度;
基本价格维度;
特征价格维度;
显示维度;以及
广告执行维度。
9.如权利要求8中所述的计算机系统,其中,所述广告执行维度包括下列 中的一个或多个:
执行日期的范围;以及
执行位置的列表。
10.如权利要求1中所述的计算机系统,其中,所述收集发布数据的步骤 被限定为:从位于零售机构的地理分区的一个或多个子集中的多个零售商店收 集发布数据。
11.如权利要求1中所述的计算机系统,其中,所述收集发布数据的步骤 被限定为:从零售机构的单个零售商店收集发布数据。
12.如权利要求1中所述的计算机系统,其中,所述收集交易数据的步骤 包括下列步骤:
生成与零售机构相关的产品种类列表;
将销售的多个产品的每一个分配给一个或多个产品种类;
生成与零售机构相关的交易维度列表;
将多个交易的每一个分配给一个或多个交易维度;
生成与零售机构相关的客户种类列表;
将多个客户的每一个分配给一个或多个客户维度。
13.如权利要求12中所述的计算机系统,其中,所述产品种类列表包括下 列产品种类中的一个或多个:
商品类;
次级商品类;
制造商类;
部门类;以及
尺寸类。
14.如权利要求12中所述的计算机系统,其中,所述生成产品种类列表的 步骤进一步包括:基于零售机构的零售商店内的相似产品的位置,将产品种类 映射到多个忠实部门中的一个或多个。
15.如权利要求12中所述的计算机系统,其中,所述交易维度列表包括下 列交易维度中的一个或多个:
篮尺寸;
购买的特征的数量;
购买的产品的总费用;
购买的产品的平均费用;
购买的特征的总费用;
购买的特征的平均费用;以及
购买的产品的列表。
16.如权利要求15中所述的计算机系统,其中,所述篮尺寸交易维度包括 下列尺寸中的一个或多个:
小的篮尺寸;
中等篮尺寸;以及
大的篮尺寸。
17.如权利要求12中所述的计算机系统,其中,所述客户种类列表包括下 列中的一个或多个:
基于顾客的客户种类列表;
基于特征的客户种类列表。
18.如权利要求17中所述的计算机系统,其中,基于顾客的客户种类包括 下列子类中的一个或多个:
价格敏感度子类;以及
忠实子类。
19.如权利要求18中所述的计算机系统,其中,所述价格敏感度子类包括 下列中的一个或多个:
价格不敏感类;
主流类;
价格敏感类;
价格非常敏感类;以及
未知价格敏感类。
20.如权利要求17中所述的计算机系统,其中,基于特征的客户种类包括 下列中的一个或多个:
购买任何特征的客户的总数;
购买的所有特征的总费用;以及
购买的所有特征的总上升。
21.如权利要求1中所述的计算机系统,其中,所述收集交易数据的步骤 被限定为:从位于零售机构的一个或多个地理分区内的多个零售商店收集交易 数据。
22.如权利要求1中所述的计算机系统,其中,所述收集交易数据的步骤 被限定为从零售机构的单个零售商店收集交易数据。
23.如权利要求1中所述的计算机系统,其中,所述广告角色包括下列角 色中的一个或多个:
支柱角色;以及
辅助角色。
24.如权利要求23中所述的计算机系统,其中,所述支柱角色包括下列类 型中的一个或多个:
回馈支柱;
激励支柱;以及
流量支柱。
25.如权利要求23中所述的计算机系统,其中,所述辅助角色包括下列类 型中的一个或多个:
低端辅助;
高端辅助;
主流辅助;以及
店内辅助。
26.如权利要求1中所述的计算机系统,其中,所述计算机系统被配置成 进一步执行生成报告的步骤。
27.如权利要求26中所述的计算机系统,其中,所述报告包括:
至少一部分发布数据;
至少一部分交易数据;以及
有关至少一部分广告角色的输出。
28.如权利要求26中所述的计算机系统,其中,用户可以通过图形用户界 面来访问所述报告。
29.如权利要求28中所述的计算机系统,其中,所述图形用户界面将所述 报告组织为下列种类中的一个或多个:
地理分区;
执行日期的范围;
每个被展示产品的通用产品代码;
每个被展示产品的名称;
每个被展示产品的零售部门;
每个被展示产品的广告角色;
每个被展示产品的价格点变化;
每个被展示产品的基本价格的价格敏感客户种类;
每个被展示产品的特征价格的价格敏感客户种类;
包含每个被展示产品的篮的平均篮尺寸;
每个被展示产品的百分比销售额上升;
每个被展示产品的美元上升;
每个被展示产品的客户渗透百分比;以及
每个被展示产品的相关销售额百分比。
30.如权利要求26中所述的计算机系统,其中,所述计算机系统被配置成 进一步执行创建广告评价模板的步骤。
31.如权利要求30中所述的计算机系统,其中,所述创建广告评价模板的 步骤包括下列步骤:
集合一个或多个时期的一个或多个特征的组合的发布数据、交易数据、广 告角色和效果数据;以及
针对期望的影响、均衡和获益的范围,对集合的数据进行分析。
32.一种为零售机构计划和/或评价广告的计算机系统,包括:
包括广告数据库和交易数据库的计算机系统,所述计算机系统被配置成执 行下述步骤:
(a)在交易数据库中,从在第一时期和第二时期内与零售机构进行的交易 中收集多个客户的交易数据;
(b)在广告数据库中,收集由广告展示的至少一个产品的广告数据,所述 广告数据至少包括被展示产品的标识和所述广告与第二时期之间的关联;
(c)至少在第一时期和第二时期之间进行比校来评价与被展示产品相关的 交易数据,以确定下列中的一个或多个:广告吸引客户与零售机构进行交易的 有效性、广告促进第一类客户相对于第二类客户的交易的有效性、以及广告增 加一个或多个被展示产品和末被展示产品的收入的有效性;
(d)以图形用户界面的形式来编译评价步骤(c)的结果并向用户显示所 述结果;以及
(e)通过所述图形用户界面向用户提供一个工具,用于基于编译的结果来 选择将在未来广告中展示的一个或多个产品。
对零售机构来说,计划、评价和校正广告策略是一种持续的挑战。通常, 这种广告分析是产品或者服务专用的。这种传统处理手段关注于什么样的产品 类型和/或广告方法对不同人口统计学意义上的消费人群类型是最具吸引力的。 传统广告分析的一个例子是使用兴趣数据——对特定广告表示兴趣的客户的数 量和类型——而不是作为广告的结果销售出了多少被广告的产品。另一个传统 广告分析的例子使用产品专用销售数据——当做广告和不做广告时特定产品销 售的差别。
上述两种处理方法的限制在于,他们企图仅仅使用一个或者两个因素来预 测一个复杂系统的结果。这种一维或者二维的策略不考虑例如一个被广告的产 品对零售机构售卖的其它产品的出售的影响、对零售机构销售总额的影响、被 零售机构吸引的客户的数量和类型的影响以及这些影响的长期后果。在实际中, 不同零售机构希望从广告策略中获取的成功基于比单一产品的销售增长多得 多。只有当广告策略瞄准将顾客吸引到商店中、指导顾客在商店中购物、瞄准 顾客价格敏感的主要范围、把顾客吸引到未在广告中展示的产品、回馈顾客的 忠实度以及最大化整体利润的最高效混合时,才能最大化获得成功。
除了范围限制太严,如上所述,传统的解决方法在其它很多方面有效性很 低。对于大型州际零售机构来说,机构范围内的分析有效性也很低,这是因为 不同地理分区的客户趋向于具有不同的需要、购买不同的产品、拥有不同的购 物地点感并且具有不同的价格敏感度。客户的习惯还随时间而不同。例如,客 户需要的和想要的产品以及产品的可获得性,常常随季节改变。
发明内容
本发明通过分析广泛的广告和销售数据阵列间的复杂相互作用,同时保持 调整对特定地理分区、时期、产品群和/或客户群的分析的能力。
于是本发明的第一个方面提供了为零售机构计划和评价广告的方法,包括 步骤:(a)通过计算机的帮助,收集在第一时期内由零售机构发布的多个被展示 产品(featured product)的第一组广告发布数据,其中,所述广告发布数据包 括有关广告中的被展示产品的数据、有关广告类型的数据、有关广告期限的数 据和/或有关广告区域的数据;(b)通过计算机的帮助,收集在所述第一时期内 由从零售机构购买多个产品的多个客户进行的多个交易的第一组交易数据; (c)通过计算机的帮助,分析所述第一时期内的所述第一组广告发布数据相对 于所述第一组交易数据;以及(d)通过计算机的帮助,基于第一组广告发布数 据相对于第一组交易数据的分析,将多个被展示产品分类为多个广告角色,其 中,多个广告角色包括:将客户吸引到零售机构的特定部分的被展示产品;促 进吸引不同客户分类的客户的混合购买被展示产品的被展示产品;促进客户购 买的不同类型产品的均衡的被展示产品;促进零售机构的销售额全面增长的被 展示产品;和/或促进上述广告角色的两个或多个的组合的被展示产品。
本发明的第二各方面是提供一种计算机化的方法,用于评价和/或计划零售 机构的广告,包括下列步骤:(a)通过计算机的帮助,从在第一时期和第二时 期内与零售机构进行的交易中收集多个客户的交易数据;(b)通过计算机的帮 助,收集被广告展示的至少一个产品的广告数据,其中,所述广告数据至少包 括被展示产品的标识以及所述广告与所述第二时期之间的关联;(c)通过计算 机的帮助,至少在第一时期和第二时期之间进行比较来评价与被展示产品相关 的交易数据,以确定:广告吸引客户与零售机构进行交易的有效性、广告促进 第一类客户相对于第二类客户的交易的有效性、和/或广告增加一个或多个被展 示产品以及未被展示产品的收入的有效性;(d)通过计算机的帮助,编译评价 步骤(c)的结果并且以图形用户界面的形式向客户显示结果;以及(e)通过 图形用户界面向客户提供一个工具,用于基于编译的结果来选择将在未来的广 告中展示的一个或多个产品。
通过解读后面的说明,以及通过参考附带的附图和附加的权利要求,本领 域普通技术人员将明了本发明包括很多附加的方面和优点。
标题 | 发布/更新时间 | 阅读量 |
---|---|---|
具有标识布局的编码数据的产品项目 | 2020-06-12 | 79 |
一触式支持服务应用编程接口 | 2020-06-09 | 642 |
用于定位与用户设备一起使用的配件和应用程序的方法和系统 | 2020-05-31 | 31 |
包括广告的多媒体信息的打印媒体激活的交互式通信 | 2020-06-22 | 896 |
基于二维码的健康信息访问方法及系统 | 2020-06-01 | 330 |
成批编码标签的装置和方法 | 2020-06-03 | 184 |
用于物品识别和购买的系统和方法 | 2020-05-18 | 838 |
基于设备标签强调设备 | 2020-06-04 | 32 |
用于管理保修和其它产品信息的云服务和产品管理系统 | 2020-05-26 | 275 |
用于对零售位置自动制图的方法和系统 | 2020-06-08 | 780 |
高效检索全球专利专利汇是专利免费检索,专利查询,专利分析-国家发明专利查询检索分析平台,是提供专利分析,专利查询,专利检索等数据服务功能的知识产权数据服务商。
我们的产品包含105个国家的1.26亿组数据,免费查、免费专利分析。
专利汇分析报告产品可以对行业情报数据进行梳理分析,涉及维度包括行业专利基本状况分析、地域分析、技术分析、发明人分析、申请人分析、专利权人分析、失效分析、核心专利分析、法律分析、研发重点分析、企业专利处境分析、技术处境分析、专利寿命分析、企业定位分析、引证分析等超过60个分析角度,系统通过AI智能系统对图表进行解读,只需1分钟,一键生成行业专利分析报告。