商业电视和无线电广播者通常利用广告来支付内容的开发和传送。例 如，空中、有线和卫星广播者通常将节目分成若干离散段，并且在所述节 目的离散段之间插播广告。
通常，用户在观看或者收听节目时尽力避免广告。用户在商业广告期 间常常更换频道或者专注于其它事务。数字视频录像机的发展使得用户更 易于观看所广播的内容而避开广告。使用数字视频录像机能够记录若干个 小时的节目。并且在回放过程中，所述用户能够快进或跳过所述广告。
因此，在本领域需要激励用户注意与广告支持型内容一起广播的广告 的系统和方法。如果没有如此激励，用户将更可能不注意所述广告。这导 致广告商不愿意购买广告或者更加可能投入更少的资源来购买广告。如果 没有如此广告，利用广告来支付内容的开发和传送的商业模型会面临风险。

本发明解决以上所提及的问题中的一个或多个，由此提供激励用户注 意在节目播放过程中所广播的广告的系统和方法。
在第一个实施例中，提供一种广播广告支持型内容的方法。所述方法 包括将所述内容分段成离散单元，并且广播所述内容和广告，其中，至少 一些广告分隔所述内容离散单元。还广播鼓励用户注意所述广告的赠品信 息。
在本发明的另一实施例中，提供一种处理广告支持型内容的移动终端。 所述移动终端包含接收被广告分隔的内容离散单元的数据流的接收机。订 购信息模块保存与所述广告一起广播的赠品数据订购信息。消息发送模块 从所述订购信息生成消息，以用于订购所述赠品数据。
在本发明的又一实施例中，提供一种处理广告支持型内容的移动终端。 所述移动终端包含接收机和赠品数据存储器模块，其中所述接收机接收被 广告分隔的内容离散单元的数据流，所述赠品数据存储器模块保存与所述 广告中的一个或多个一起广播的赠品数据。
所公开方法中的一个或多个可以作为计算机可执行指令被整体或部分 地记录在计算机可读介质上，例如光盘、磁盘或物理存储器。
附图说明
参照附图详细描述本发明，其中，相同的标号标识相同的部件，其中：
图1示出根据本发明实施例的配置，其中，移动终端接收广告支持型 内容和赠品信息；
图2示出根据本发明实施例广播广告支持型内容和赠品信息的方法； 以及
图3示出根据本发明实施例的配置，其中，移动终端提供用于选择赠 品数据的用户资料信息。

图1示出根据本发明实施例的配置，其中，移动终端102接收广告支 持型内容流104。广告支持型内容流104包含多个离散内容段106a、106b 和106c。离散内容段106a、106b和106c可以包含音频、可视或视听的内 容。广告108a、108b和108c分隔离散内容段。赠品信息110a、110b和 110c与广告108a、108b和108c一起被广播。以下详细描述赠品信息的使 用。
广告支持型内容流104可以由电视台、无线电台、互联网网站或任何 向用户广播或发送内容和广告的其它实体广播或发送。在一个实施例中， 使用互联网协议数据广播服务来广播或发送数据。在另一实施例中，使用 数字视频广播(DVB、ATSC、ISDB及其不同版本，包括用于移动或手持 终端的广播)来传输广播和发送数据。
如图示出，终端102可以包含用于将信号发送给基站(BS)或者从基 站接收信号的天线118。所述基站可以是蜂窝网络的一部分，所述蜂窝网 络包含所述网络运行所需的组件，例如移动交换中心(MSC)。如本领域 的技术人员所熟知的，所述蜂窝网络也被称为基站/MSC/互通功能单元 (BMI)。运行中，当所述终端拨出呼叫和接收呼叫时，所述MSC能够 路由去往和来自所述终端的呼叫和消息。当所述终端参与呼叫时，所述 MSC也提供到陆上线路中继的连接。此外，所述MSC可以被连接到服务 器网关(GTW)。
所述MSC可以被连接到数据网络，例如局域网(LAN)、城域网(MAN) 和/或广域网(WAN)。所述MSC可以被直接连接到所述数据网络。然而， 在一个典型的实施例中，所述MSC被连接到GTW，并且所述GTW被连 接到WAN，例如互联网。诸如处理部件(例如，个人计算机、服务器计 算机等等)的设备转而可以经由所述互联网被连接到终端102。
除了所述MSC，所述BS可以被连接到信令GPRS(通用分组无线服 务)支持节点(SGSN)。如本领域的技术人员所熟知的，所述SGSN通 常能够对分组交换服务执行类似所述MSC的功能。如同所述MSC，所述 SGSN可以被连接到数据网络，例如互联网。所述SGSN可以被直接连接 到所述数据网络。然而，在更典型的实施例中，所述SGSN被连接到分组 交换核心网络，例如GPRS核心网络。然后，所述分组交换核心网络被连 接到另一GTW，例如GTW GPRS支持节点(GGSN)，并且所述GGSN 被连接到互联网。除了所述GGSN，所述分组交换核心网络也可以被连接 到GTW。
通过将所述SGSN连接到所述GPRS核心网络和所述GGSN，诸如原 始服务器的设备可以经由互联网、SGSN和GGSN被连接到终端102。在 此方面，诸如原始服务器的设备可以通过所述SGSN、GPRS和GGSN与 所述终端通信。例如，原始服务器可以例如根据多媒体广播组播服务 (MBMS)向所述终端提供内容。有关所述MBMS的更多信息，参阅题 为“多媒体广播组播服务(MBMS)”的第三代伙伴计划(3GPP)技术 规范3GPP TS 22.146，其内容被全部合并在此以供参考。
除了被连接到所述BS，终端102能够无线地连接到一个或多个无线接 入点(AP)。所述AP可以包括被配置为根据相关技术进行通信的接入点， 所述相关技术例如射频(RF)、蓝牙(BT)、红外线(IrDA)或者任何 无线联网技术(包括WLAN技术)。此外/或者，终端102可以被连接到 一个或多个用户处理器。每个用户处理器包括计算系统，例如个人计算机、 膝上计算机等等。在此方面，所述用户处理器可以被配置为根据相关技术 与所述终端进行通信，所述相关技术诸如RF、BT、IrDA或者包括通用串 行总线(USB)、LAN和/或WLAN技术的任何有线或无线通信技术。此 外/或者，所述用户处理器中的一个或多个可以包含能够保存内容的可移动 存储器，所述内容之后可以被传送给所述终端。
终端102可以被进一步连接到一个或多个便携式电子设备，例如数字 照相机和/或其它多媒体拍摄、制作和/或保存设备。如同所述用户处理器， 所述终端可以被配置为根据相关技术与所述便携式电子设备进行通信，所 述相关技术诸如RF、BT、IrDA或者包括USB、LAN和/或WLAN技术 的任何有线或无线通信技术。
所述AP和用户处理器可以被连接到互联网。如同所述MSC，所述 AP和用户处理器可以被直接连接到互联网。然而，在一个实施例中，所述 AP经由GTW被间接连接到互联网。应理解，通过直接或间接地将所述终 端和所述原始服务器以及任何多个其它设备连接到互联网，所述终端以及 连接到此终端的便携式电子设备可以进行相互的、与所述原始服务器等的 通信，以便由此实现所述终端(和便携式电子设备)的各种功能，诸如向 所述原始服务器发送数据、内容等和/或从所述原始服务器接收内容、数据 等。如在此所使用的，术语“数据”、“内容”、“信息”和类似术语可 以可替换地表示能够根据本发明的实施例被发送、接收和/或保存的数据。 因此，任何此术语的使用不应被理解为是限制本发明的精神和范围。
进一步地，终端102此外/或者可以经由诸如陆地数字视频广播(例如， DVB-T、DVB-H、ISDB-T、ATSC等)的数字广播网络，被连接到数字广 播器。应理解，通过直接或间接地连接所述终端和所述数字广播器，所述 终端可以从所述数字广播器接收内容，例如一个或多个电视、无线电广播 和/或数据频道的内容。在此方面，所述数字广播器可以包含或者被连接到 发射机(TX)，例如DVB-T TX。类似地，所述终端可以包含接收机，例 如DVB-T接收机。所述终端可以有能力以多种不同方式中的任何一种或 多种接收来自多个不同实体中的任何实体的内容。例如，在一个实施例中， 所述终端可以包括能够根据DVB(例如、DVB-T、DVB-H等)技术以及 蜂窝(例如，1G、2G、2.5G和3G等)通信技术发送和/或接收数据、内 容等等的终端。在此实施例中，终端102可以包含用于从所述DVB-T TX 接收内容的天线，和用于将信号发送给BS和从BS接收信号的另一天线。 有关所述终端的更多信息，参阅于2001年6月29日提交的题为“接收机” 的美国专利申请第09/894532号，其内容被全部合并在此以功参考。
除了或者替代直接将终端102经由所述TX连接到所述数字广播器， 所述终端可以被连接到数字广播(DB)接收机，而所述数字广播接收机可 以被例如直接地和/或通过所述TX连接到所述数字广播器。此时，所述数 字广播接收机可以包括DVB-T接收机，例如机顶盒形式的DVB-T接收机。 所述终端可以例如经由个人区域网络，在本地被连接到所述数字广播接收 机。然而，在一个实施例中，所述终端可以另外地/或者经由互联网被间接 地连接到所述数字广播接收机。
移动终端102可以由移动电话、个人数字助理、计算机设备或者能够 接收和处理广告支持型内容流104的类似设备来实现。移动终端102可以 包含用于控制移动终端102总体运行的控制器102a和控制应用102b。移 动终端102可以包含订购信息存储器模块102c，以保存将可以用来订购赠 品数据的订购信息。在本发明的一个实施例中，赠品信息110a、110b和/ 或110c可以包含订购信息。移动终端102还可以包含用于保存赠品数据的 赠品数据存储器模块。移动终端102可以包括提供诸如移动电话和数字视 频广播接收能力的双向通信能力所必要的部件和(子)组件，其中，所述 部件和(子)组件中的至少一些可以是这些功能所公用的。
移动终端102可以包含消息发送模块102d，以将诸如SMS订购消息 112的订购消息发送给一个或多个内容提供商，如内容提供商114。除了 SMS，可以使用WAP、WEB、BT和其它消息格式和系统发送消息。在本 发明的一个实施例中，消息发送模块102d使用保存在订购信息存储器模块 102c中的订购信息与取自智能卡102f的用户和/或终端标识及偏好数据， 组成合适的消息。或者/此外，所述用户和/或终端标识及偏好数据可以保存 在所述移动终端中的或者连接到所述移动终端的其它数据存储位置或设备 中，例如在闪速存储器或其它可拆卸存储器设备中。内容提供商114可以 使用所接收的消息以进行客户跟踪。
在本发明的一个实施例中，在接收订购消息之后，内容提供商114将 赠品数据116发送给移动终端102。赠品数据可以采取以下形式：铃声， 运营商标志，加密密钥，应用，采用Java、symbian、C++或者其它编程 语言编程的游戏，symbian应用或者可以发送给移动终端或其它接收机的 其它任何数据。在一个实施例中，所述赠品数据包括用于访问后续内容段 的口令。在另一实施例中，所述赠品数据可以是与所述内容相关的铃声或 者屏幕保护。所述赠品数据的例子是对应于电影主题的铃声或者来自所述 电影的图像或视频片断。进一步地，在一些实施例中，所述赠品数据可以 是折扣优惠券，或者所接收的铃声、运营商标志或者屏幕保护可以用作折 扣优惠券。
根据本发明的一个实施例，赠品数据可以用作内容订购的部分支付款。 根据此实施例，用户订阅内容并且接收到因观看广告而得的对所述订购价 格的折扣。在此实施例中，无需向终端实际传送任何赠品数据，因此可以 在服务器中控制并且保存所述赠品数据。
也可以在广播多个广告期间，向移动终端广播赠品数据。在移动终端 中可以保存和合并所接收的赠品数据分段。在赠品数据的最后一个分段到 达所述移动终端之后，所述用户可以接收到通知。在广播多个赠品数据分 段的实施例中，可以给予用户一段短的时间以发送消息或者采取其它一些 措施来确认所述用户注意到了相应的广告并且所述用户有兴趣访问所述赠 品数据。例如，屏幕保护可以被分成四个赠品数据分段，并且每个分段可 以与四个不同的广告一起广播。在每个分段都被广播了之后，可以给予用 户一段时间(例如一分钟)以向一个地址发送SMS消息来将所述分段保存 在所述赠品数据存储器中。在又一实施例中，在接收了每个赠品分段之后， 可以提示用户，并且请用户接受将被保存在所述赠品数据存储器中的分段。 可以要求在预定时间之内进行所述接受。在本发明的一个实施例中，当所 述用户接受了最后所接收的分段时，将所述赠品数据分段合并成完整的赠 品数据文件。在本发明的另一实施例中，在接受了所述最后分段之后，可 以立即消费所述赠品数据。在本发明的又一实施例中，当先前的分段的全 部或部分未被接受时将提示用户，并且可以禁止用户发送订单，或者作为 对所述订单的响应，通知所述用户金额不足。
图2示出根据本发明实施例的广播广告支持型内容和赠品信息的方 法。首先，在步骤202，将内容分段成离散单元。在步骤204，广播所述内 容和广告，其中，所述广告中的至少一些分隔所述内容离散单元。在步骤 206，广播鼓励用户注意广告的赠品信息。
在广告广播期间，可以出现赠品信息的广播。在替换实施例中，在其 它时间广播赠品信息，并且在向用户呈现广告期间或者之后不久，可以向 用户广播或呈现激活或授权信息。在本发明的一些实施例中，赠品信息包 含用户订购或激活赠品数据的信息。在其它实施例中，赠品信息可以包含 赠品数据或者其一部分。
用户可获得的赠品数据类型可以由用户决定。在步骤208，可以从至 少一个用户接收用户资料数据，并且然后在步骤210中，可以基于所接收 的用户资料数据选择赠品数据。在本发明的一些实施例中，除了所述用户 资料数据之外，或者替代地，可以也接收终端资料或者偏好数据，并且赠 品数据或者其格式的选择基于所述用户和终端资料数据两者。
图3示出根据本发明实施例的配置，其中，移动终端提供用于选择赠 品数据的用户资料信息。图3所示的实施例类似于图1所示的实施例。相 同部件标号相同。在图3示出的实施例中，将赠品数据111a、111b和111c 作为广告支持型内容流104的一部分进行广播。也就是说，使用赠品数据 111a、111b和111c实现(图2示出的)了赠品信息110a、110b和110c。 赠品数据111a、11b和111c中的两个或多个可以是较大赠品数据分段的分 段。
在图3示出的实施例中，移动终端102可以向评级系统302提供信息。 所述信息的形式可以是从保存在智能卡102f中的信息检索或导出的用户资 料信息。评级系统302可以交替地接收对来自移动终端用户的问题的请求 或应答。然后，评级系统302可以汇编所接收的信息，并且将所汇编的信 息发送给选择模块304。选择模块304然后可以基于所汇编的信息选择赠 品信息。然后，可以将所选择的赠品信息或赠品信息的标识提供给广播台 306。广播台306然后可以将所选择的赠品信息插入广告支持型内容流104 中。图3示出的实施例可以保证，提供给用户的赠品信息是至少若干用户 所希望的信息类型。
根据本发明的一个实施例，与注意广告和/或使用赠品信息相关的统计 被保存和/或传送到服务器。例如，终端可以保存用于指示所注意的广告和 所利用的赠品数据的信息。然后可以将所保存的数据发送给服务器或者广 告和/赠品数据的其它源。当选择赠品数据时，可以使用与注意所述广告和 使用赠品数据相关联的数据。所获得的数据也可以用于评价广告。
以上通过优选和示范性实施例描述了本发明。通过回顾本公开，对于 本领域的一般技术人员来说，显而易见在所附权利要求的范围和精神之内 的众多其它实施例、修改和变化。例如，数字机顶盒形式的接收机可以替 代所公开的移动终端。