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广告信息的展示方法、装置、设备和可读存储介质

阅读：889发布：2020-05-08

专利汇可以提供广告信息的展示方法、装置、设备和可读存储介质专利检索，专利查询，专利分析的服务。并且本申请公开了一种广告信息的展示方法、装置、设备和可读存储介质，涉及智能终端技术领域。具体实现方案为：获取根据搜索请求得到的自然检索结果；根据所述自然检索结果中的自然结果的信息，获取对应的广告信息；在自然检索结果展示页面上，将所述广告信息展示在对应自然结果的展示区域中。本实施例在自然检索的场景中，实现与自然结果的同区域广告投放，保证用户的浏览体验不变的同时，保证广告主在自然检索方式下的收益和对两种流量的转化效率。，下面是广告信息的展示方法、装置、设备和可读存储介质专利的具体信息内容。

权利要求

1.一种广告信息的展示方法，其特征在于，包括：
获取根据搜索请求得到的自然检索结果；
根据所述自然检索结果中的自然结果的信息，获取对应的广告信息；
在自然检索结果展示页面上，将所述广告信息展示在对应自然结果的展示区域中。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述对应自然结果的展示区域，包括：对应自然结果的卡片，或者对应自然结果的边框所包围的区域，或者对应自然结果与其它结果之间的分割线或间距所夹的区域。
3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述在自然检索结果展示页面上，将所述广告信息展示在对应自然结果的展示区域中，包括：
获取所述广告信息对应的控件样式；
根据所述广告信息，生成对应样式的控件；
在自然检索结果展示页面上，将所述对应样式的控件展示在对应自然结果的展示区域中；
其中，所述控件包含跳转到对应广告信息页面的网络链接。
4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述控件样式包括电话控件样式、咨询控件样式、下载控件样式、表单控件样式、图片和子链样式中的至少一种。
5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，在自然检索结果展示页面上，将所述广告信息展示在对应自然结果的展示区域中之前，还包括：
获取与所述搜索请求关联的搜索意图特征；
根据所述搜索意图特征，预测用户对对应的广告信息和控件样式的多种组合的点击率；
根据点击率，对广告信息和控件样式的组合进行筛选。
6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据点击率，对对应的广告信息和控件样式的组合进行筛选，包括：
根据点击率和对对应组合中广告信息的出价，计算各组合的得分；
根据各组合的得分对各组合进行排序；
根据各组合的排序结果，筛选出满足设定条件的广告信息和控件样式的组合。
7.根据权利要求1-6任一项所述的方法，其特征在于，所述根据所述自然检索结果中的自然结果的信息，获取对应的广告信息，包括：
根据预设的自然结果网址与业务信息的对应关系，确定与所述自然检索结果中的自然结果网址对应的业务信息；
从广告信息库中，拉取与所述业务信息和自然结果网址的主域相匹配的广告信息。
8.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，在所述根据预设的自然结果网址与业务信息的对应关系，确定与所述自然检索结果中的自然结果网址对应的业务信息之前，还包括：
从网络各用户的搜索日志中，获取多个自然结果网址；
检测每个所述自然结果网址中的业务信息；
建立每个所述自然结果网址和检测到的业务信息的对应关系。
9.一种广告信息的展示装置，其特征在于，包括：
第一获取模块，用于获取根据搜索请求得到的自然检索结果；
第二获取模块，用于根据所述自然检索结果中的自然结果的信息，获取对应的广告信息；
展示模块，用于在自然检索结果展示页面上，将所述广告信息展示在对应自然结果的展示区域中。
10.一种电子设备，其特征在于，包括：
至少一个处理器；以及
与所述至少一个处理器通信连接的存储器；其中，
所述存储器存储有可被所述至少一个处理器执行的指令，所述指令被所述至少一个处理器执行，以使所述至少一个处理器能够执行权利要求1-8中任一项所述的一种广告信息的展示方法。
11.一种存储有计算机指令的非瞬时计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机指令用于使所述计算机执行权利要求1-8中任一项所述的一种广告信息的展示方法。

说明书全文

广告信息的展示方法、装置、设备和可读存储介质

技术领域

[0001] 本申请涉及互联网处理技术，尤其涉及智能终端技术领域。

背景技术

[0002] 搜索引擎是工作于互联网上的一门检索技术，它旨在提高人们获取搜集信息的速度，为人们提供更好的网络使用环境。随着搜索引擎技术的发展和用户越来越多，大多数广告主通过搜索引擎投放广告，以精准地抵达用户。

[0003] 以往，广告主在通过搜索引擎获取用户流量时，大多通过搜索引擎营销(Search Engine Marketing，SEM)付费购买广告网页在搜索引擎的排名，即通过商业检索的方式获取用户流量。然而，在广告位缩减、竞争加剧的新形势下，广告主也在逐步迁移预算到搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)方向，即通过网站优化提升网站的首页、栏目页、内容页在自然检索结果中不同检索词下的排名，从而通过自然检索的方式获取用户流量。

[0004] 由于现有的搜索引擎中自然检索结果和商业检索结果不互通，广告主在从商业检索迁移到自然检索时，很难既保证用户的浏览体验不变，又保证广告主在自然检索方式下的收益和对两种流量的转化效率。发明内容

[0005] 本申请实施例提供了一种广告信息的展示方法、装置、设备和可读存储介质，以保证用户的浏览体验不变的同时，保证广告主在自然检索方式下的收益和对两种流量的转化效率。

[0006] 第一方面，本申请实施例提供了一种广告信息的展示方法，包括：

[0007] 获取根据搜索请求得到的自然检索结果；

[0008] 根据所述自然检索结果中的自然结果的信息，获取对应的广告信息；

[0009] 在自然检索结果展示页面上，将所述广告信息展示在对应自然结果的展示区域中。

[0010] 本申请实施例通过根据自然结果的信息，获取对应的广告信息，使得广告信息与自然结果具有关联性，避免影响用户的浏览体验；通过将所述广告信息展示在对应自然结果的展示区域中，将广告信息与自然结果同区域展示，而非将广告信息穿插在两个自然结果之间或者自然结果的顶部、底部，不影响自然结果本身的排序和连续性。本实施例在自然检索的场景中，实现与自然结果的同区域广告投放，保证用户的浏览体验不变的同时，保证广告主在自然检索方式下的收益和对两种流量的转化效率。本实施例在广告位缩减的大背景下，让广告主参与到自然结果内容生态建设中来，利用广告主的广告信息来优化自然结果的用户体验和转化效率，实现用户、广告主和搜索引擎的三方共赢。

[0011] 可选地，对应自然结果的展示区域，包括：对应自然结果的卡片，或者对应自然结果的边框所包围的区域，或者对应自然结果与其它结果之间的分割线或间距所夹的区域。

[0012] 上述申请中的一种可选实施方式，对于不同的页面布局提供了相应的展示方案，使得广告信息与自然结果展示在同区域，不影响自然结果原本的展示效果，也能够有效触达用户，达到推广的目的。

[0013] 可选地，所述在自然检索结果展示页面上，将所述广告信息展示在对应自然结果的展示区域中，包括：

[0014] 获取所述广告信息对应的控件样式；

[0015] 根据所述广告信息，生成对应样式的控件；

[0016] 在自然检索结果展示页面上，将所述对应样式的控件展示在对应自然结果的展示区域中；

[0017] 其中，所述控件包含跳转到对应广告信息页面的网络链接。

[0018] 上述申请中的一种可选实施方式，通过根据所述广告信息，生成对应样式的控件，并将广告信息以控件的形式进行展示，增强了广告信息的展示样式，具有更强的视觉冲击效果；控件包含跳转到对应广告信息页面的网络链接，使得通过该控件能够跳转到广告信息页面，有利于广告信息的推广。

[0019] 可选地，控件样式包括电话控件样式、咨询控件样式、下载控件样式、表单控件样式、图片和子链样式中的至少一种。

[0020] 上述申请中的一种可选实施方式提供了丰富的可选控件样式，有利于完善自然结果内容生态建设；针对广告信息生成对应的广告样式，有利于用户分辨广告类型，增强用户的视觉体验和广告浏览体验。

[0021] 可选地，在自然检索结果展示页面上，将所述广告信息展示在对应自然结果的展示区域中之前，还包括：

[0022] 获取与所述搜索请求关联的搜索意图特征；

[0023] 根据所述搜索意图特征，预测用户对对应的广告信息和控件样式的多种组合的点击率；

[0024] 根据点击率，对对应的广告信息和控件样式的组合进行筛选。

[0025] 上述申请中的一种可选实施方式，通过根据搜索意图特征，预测用户对对应的广告信息和控件样式的多种组合的点击率；并根据点击率，对对应的广告信息和控件样式的组合进行筛选，从而有利于筛选出符合搜索意图特征的、点击率满足要求的组合，进一步提高用户的浏览体验和广告信息的效益。

[0026] 可选地，所述根据点击率，对对应的广告信息和控件样式的组合进行筛选，包括：

[0027] 根据点击率和对对应组合中广告信息的出价，计算各组合的得分；

[0028] 根据各组合的得分对各组合进行排序；

[0029] 根据各组合的排序结果，筛选出满足设定条件的广告信息和控件样式的组合。

[0030] 上述申请中的一种可选实施方式，综合考虑点击率和出价对组合进行筛选，有利于筛选出符合搜索意图特征的、点击率满足要求且出价较高的组合，提高用户的浏览体验和广告信息效益的同时，提高搜索引擎的收入。

[0031] 可选地，根据所述自然检索结果中的自然结果的信息，获取对应的广告信息，包括：

[0032] 根据预设的自然结果网址与业务信息的对应关系，确定与所述自然检索结果中的自然结果网址对应的业务信息；

[0033] 从广告信息库中，拉取与所述业务信息和自然结果网址的主域相匹配的广告信息。

[0034] 上述申请中的一种可选实施方式，业务信息更能体现网址的商业属性，主域体现网址背后的商家，通过拉取与自然结果的主域和其业务信息相匹配的广告信息，使得广告信息的投放更精准。

[0035] 可选地，在所述根据预设的自然结果网址与业务信息的对应关系，确定与所述自然检索结果中的自然结果网址对应的业务信息之前，还包括：

[0036] 从网络各用户的搜索日志中，获取多个自然结果网址；

[0037] 检测每个所述自然结果网址中的业务信息；

[0038] 建立每个所述自然结果网址和检测到的业务信息的对应关系。

[0039] 上述申请中的一种可选实施方式，预先建立自然结果网址和业务信息的对应关系，有利于提高广告信息的拉取效率，从而提高自然检索结果的展示效率。

[0040] 第二方面，本申请实施例还提供了一种广告信息的展示装置，包括：

[0041] 第一获取模块，用于获取根据搜索请求得到的自然检索结果；

[0042] 第二获取模块，用于根据所述自然检索结果中的自然结果的信息，获取对应的广告信息；

[0043] 展示模块，用于在自然检索结果展示页面上，将所述广告信息展示在对应自然结果的展示区域中。

[0044] 第三方面，本申请实施例还提供了一种电子设备，包括：

[0045] 至少一个处理器；以及

[0046] 与所述至少一个处理器通信连接的存储器；其中，

[0047] 所述存储器存储有可被所述至少一个处理器执行的指令，所述指令被所述至少一个处理器执行，以使所述至少一个处理器能够执行如第一方面实施例所提供的一种广告信息的展示方法。

[0048] 第四方面，本申请实施例还提供了一种存储有计算机指令的非瞬时计算机可读存储介质，所述计算机指令用于使所述计算机执行如第一方面实施例所提供的一种广告信息的展示方法。

[0049] 上述可选方式所具有的其他效果将在下文中结合具体实施例加以说明。附图说明

[0050] 附图用于更好地理解本方案，不构成对本申请的限定。其中：

[0051] 图1a是本申请实施例一中的一种广告信息的展示方法的流程图；

[0052] 图1b是本申请实施例一中的卡片式样式布局的自然检索结果展示页面的示意图；

[0053] 图1c是本申请实施例一中的一种分割线样式布局的自然检索结果展示页面的示意图；

[0054] 图1d是本申请实施例一中的另一种分割线样式布局的自然检索结果展示页面的示意图；

[0055] 图1e是本申请实施例一中的一种无框样式布局的自然检索结果展示页面的示意图；

[0056] 图2a是本申请实施例二中的一种广告信息的展示方法的流程图；

[0057] 图2b是本申请实施例二中电话控件样式的控件示意图；

[0058] 图2c是本申请实施例二中咨询控件样式的控件示意图；

[0059] 图2d是本申请实施例二中下载控件样式的控件示意图；

[0060] 图2e是本申请实施例二中表单控件样式的控件示意图；

[0061] 图2f是本申请实施例二中图片控件样式的控件示意图；

[0062] 图2g是本申请实施例二中子链控件样式的控件示意图；

[0063] 图3是本申请实施例三中的一种广告信息的展示装置的结构图；

[0064] 图4是用来实现本申请实施例的广告信息的展示方法的电子设备的框图。

具体实施方式

[0065] 以下结合附图对本申请的示范性实施例做出说明，其中包括本申请实施例的各种细节以助于理解，应当将它们认为仅仅是示范性的。因此，本领域普通技术人员应当认识到，可以对这里描述的实施例做出各种改变和修改，而不会背离本申请的范围和精神。同样，为了清楚和简明，以下的描述中省略了对公知功能和结构的描述。

[0066] 实施例一

[0067] 图1a是本申请实施例一中的一种广告信息的展示方法的流程图，本申请实施例适用于在自然检索的场景中，展示广告信息的情况，该方法通过广告信息的展示装置执行，例如搜索引擎，该装置采用软件和/或硬件实现，并具体配置于具备一定数据运算能力的电子设备中。

[0068] 如图1a所示的一种广告信息的展示方法，包括：

[0069] S101、获取根据搜索请求得到的自然检索结果。

[0070] 目前，网络用户大多通过搜索引擎进行网络搜索，用户在搜索引擎的搜索框内输入检索词，并触发搜索按钮，以发送搜索请求。然后，广告信息的展示装置(例如搜索引擎)根据搜索请求以SEO方式从互联网中抓取匹配的至少一个自然结果。至少一个自然结果构成自然检索结果。

[0071] S102、根据自然检索结果中的自然结果的信息，获取对应的广告信息。

[0072] 可选地，自然结果的信息可以反映自然结果的商业属性，例如，自然结果的信息包括自然结果的业务信息和主域。基于此，根据预设的自然结果网址与业务信息的对应关系，确定与自然检索结果中的自然结果网址对应的业务信息；从广告信息库中，拉取与业务信息和自然结果网址的主域相匹配的广告信息。

[0073] 其中，自然结果网址是指自然结果的跳转链接，比如点击自然结果的标题跳转到了一个落地页，该落地页地址就是自然结果网址。可见，自然结果网址是自然结果的唯一标识。业务信息反映了自然结果网址的主营业务，例如“酒店”“机票”“旅游团”等，主域体现了网址背后的商家。预先建立自然结果网址与其的业务信息的对应关系，并将对应关系以及自然结果网址的主域存储至在线词表中，以便维护和更新。在广告主的终端可以显示业务信息，广告主可以针对合适的业务信息输入广告信息至广告信息库中，同时该广告信息携带商家的信息。例如，广告信息为酒店优惠活动，该广告信息的标题包括“A商家”；或者，广告主可以直接输入商家的信息，并将其作为广告信息的附属信息。

[0074] 广告信息的展示装置从在线词表中，提取与自然结果的网址对应的业务信息以及主域，再从广告信息库中搜索与业务信息和主域匹配的广告信息。广告信息的数量可以为至少一个。

[0075] 可选地，在根据预设的自然结果网址与业务信息的对应关系，确定与自然检索结果中的自然结果网址对应的业务信息之前，还包括：从网络各用户的搜索日志中，获取多个自然结果网址；检测每个自然结果网址中的业务信息；建立每个自然结果网址和检测到的业务信息的对应关系。

[0076] 其中，网络各用户应囊括尽可能多的网络用户，同时避免过多的网络用户导致获取到多个重复的自然结果网址。可选地，通过大数据挖掘，在不同地区和/或不同时段随机选取在线的多个网络用户，并获取其搜索日志，对搜索日志进行过滤清洗以去除重复和无效/恶意的网址；再从搜索日志中获取多个自然结果网址。接着，将各自然结果网址输入至人工智能分类模型中。该模型通过识别自然结果网址的检索词、标题、摘要、图片、落地页内容、其他自然信息等特征，将网址分类到行业分类体系中的某个类别上，比如携程酒店的网址会分到行业为“旅游”，业务信息为“酒店”这个类别上。其中行业分类是一个按照目前产业分类的一个行业分类体系，例如有“医疗”“教育”“旅游”等。

[0077] S103、在自然检索结果展示页面上，将广告信息展示在对应自然结果的展示区域中。

[0078] 其中，自然检索结果展示页面为搜索引擎为自然检索结果分配的页面。当自然结果的数量较少时，一页展示页面就可以展示全部的自然结果。当自然结果的数量较多时，需要分页展示，此时展示页面的数量为多页。

[0079] 每个自然结果占据展示页面的一个区域，例如展示页面从上到下均匀分为10个区域，每个区域展示一个自然结果。广告信息展示在对应自然结果的展示区域中。

[0080] 目前，页面布局样式包括卡片式、分割线、无框。其中，卡片比较像一个容器，可以把不同维度的内容放入不同的卡片中，使其在内容区分的同时，还能保持界面的统一性。如图1b所示，在采用卡片式样式布局时，可将广告信息展示在对应自然结果的卡片中。分割线设计能起到分隔、组织、细化的作用，帮助用户了解页面层次，赋予内容组织性。如图1c所示，在采用分割线样式布局时，可将广告信息展示在自然结果与其它结果之间的分割线所夹的区域；或者如图1d所示，可将广告信息展示在对应自然结果的边框所包围的区域。无框设计是去除界面中的边框，分割线，用间距来区分内容。如图1e所示，在采用无框样式布局时，可将广告信息展示在自然结果与其它结果之间的间距所夹的区域。

[0081] 本申请实施例通过根据自然结果的信息，获取对应的广告信息，使得广告信息与自然结果具有关联性，避免影响用户的浏览体验；通过将广告信息展示在对应自然结果的展示区域中，将广告信息与自然结果同区域展示，而非将广告信息穿插在两个自然结果之间或者自然结果的顶部、底部，不影响自然结果本身的排序和连续性。本实施例在自然检索的场景中，实现与自然结果的同区域广告投放，保证用户的浏览体验不变的同时，保证广告主在自然检索方式下的收益和对两种流量的转化效率。本实施例在广告位缩减的大背景下，让广告主参与到自然结果内容生态建设中来，利用广告主的广告信息来优化自然结果的用户体验和转化效率，实现用户、广告主和搜索引擎的三方共赢。

[0082] 进一步地，本实施例对于不同的页面布局提供了相应的展示方案，使得广告信息与自然结果展示在同区域，不影响自然结果原本的展示效果，也能够有效触达用户，达到推广的目的。

[0083] 进一步地，业务信息更能体现网址的商业属性，主域体现网址背后的商家，通过拉取与自然结果的主域和其业务信息相匹配的广告信息，使得广告信息的投放更精准。而且，预先建立自然结果网址和业务信息的对应关系，有利于提高广告信息的拉取效率，从而提高自然检索结果的展示效率。

[0084] 实施例二

[0085] 图2a是本申请实施例二中的一种广告信息的展示方法的流程图，本申请实施例在上述各实施例的技术方案的基础上进行了优化改进。

[0086] 进一步的，将“在自然检索结果展示页面上，将广告信息展示在对应自然结果的展示区域中”细化为“获取广告信息对应的控件样式；根据广告信息，生成对应样式的控件；在自然检索结果展示页面上，将对应样式的控件展示在对应自然结果的展示区域中；其中，控件包含跳转到对应广告信息页面的网络链接”，从而增强了广告信息的展示样式。

[0087] 进一步地，在“自然检索结果展示页面上，将广告信息展示在对应自然结果的展示区域中”之前，追加“获取与搜索请求关联的搜索意图特征；根据搜索意图特征，预测用户对对应的广告信息和控件样式的多种组合的点击率；根据点击率，对对应的广告信息和控件样式的组合进行筛选”，以提高用户的浏览体验和广告信息的效益。

[0088] 如图2a所示的一种广告信息的展示方法，包括：

[0089] S201、获取根据搜索请求得到的自然检索结果。

[0090] S202、根据自然检索结果中的自然结果的信息，获取对应的广告信息。

[0091] S203、获取与搜索请求关联的搜索意图特征。

[0092] 其中，搜索意图特征包括但不限于当前的检索词、历史检索词、用户的兴趣标签和用户画像。

[0093] S204、根据搜索意图特征，预测用户对对应的广告信息和控件样式的多种组合的点击率。

[0094] 本实施例中，控件样式包括电话控件样式、咨询控件样式、下载控件样式、表单控件样式、图片和子链样式中的至少一种。而且，控件包含跳转到对应广告信息页面的网络链接。

[0095] 具体地，如图2b所示，电话控件样式的控件上显示“电话”字样，其包含跳转到对应广告信息的电话页面的网络链接。如图2c所示，咨询控件样式的控件上显示“咨询”字样，其包含跳转到对应广告信息的咨询页面的网络链接。如图2d所示，下载控件样式的控件上显示“下载”字样，其包含跳转到对应广告信息的下载页面的网络链接。如图2e所示，表单控件样式的控件上以表单形式展示缩略的广告信息，其包含跳转到对应广告信息的详情页面的网络链接。如图2f所示，图片控件样式的控件上以图片形式展示缩略的广告信息，其包含跳转到对应广告信息的图片页面的网络链接。如图2g所示，子链控件样式的控件上以子链形式(支持2、3、4和6条子链)展示缩略的广告信息，其包含跳转到对应广告信息的详情页面的网络链接。

[0096] 本实施例提供了丰富的可选控件样式，有利于完善自然结果内容生态建设；针对广告信息生成对应的广告样式，有利于用户分辨广告类型，增强用户的视觉体验和广告浏览体验。

[0097] 本实施例中，广告信息的数量为至少一个。当广告信息和控件样式的组合有多个时，例如，广告信息有A和B，控件样式有电话控件样式和咨询控件样式，二者的组合共有4个，需要选择出一个组合进行展示。

[0098] 可选地，采用预测模型，根据搜索意图特征，得到用户对对应的广告信息和控件样式的每种组合的点击率。其中，预测模型可以是点击率(Click-through rate,CTR)预测模型。现有技术已对CTR进行了深入研究，此处不再赘述。

[0099] S205、根据点击率，对对应的广告信息和控件样式的组合进行筛选。

[0100] 可选地，筛选点击率最高或者点击率超过预设阈值的组合。

[0101] 在一些实施例中，根据点击率和对对应组合中广告信息的出价，计算各组合的得分；根据各组合的得分对各组合进行排序；根据各组合的排序结果，筛选出满足设定条件的广告信息和控件样式的组合。

[0102] 其中，广告信息的出价为广告主对广告信息的推广所付的价格。将点击率和对应组合中广告信息的出价相乘或者相加，得到各组合的得分。可选地，设定条件可以是排名第一或者排名前几。

[0103] 例如，广告主对A出价3万元，对B出价5万元。A与电话控件样式的组合的点击率是100，A与咨询控件样式的组合的点击率是200，B与电话控件样式的组合的点击率是150，B与咨询控件样式的组合的点击率是250。各点击率与出价相乘得到得分，并按照得分从高到低的顺序排序，筛选出将排名第一的B与咨询控件样式的组合。

[0104] 可以理解的是，本实施例不仅对控件样式进行筛选，也对广告信息进行了筛选。

[0105] S206、获取广告信息对应的控件样式。

[0106] 此处获取的广告信息的控件样式由S205筛选得到。

[0107] S207、根据广告信息，生成对应样式的控件。

[0108] 可以理解的是，为了能够生成各种可能样式的控件，广告信息应当包括对应样式的信息。例如，某酒店的广告信息包括酒店的电话页面、咨询页面、下载页面、详情页面和图片页面

[0109] S208、在自然检索结果展示页面上，将对应样式的控件展示在对应自然结果的展示区域中。

[0110] 本实施例中，在广告信息的展示过程中，对广告主进行二价(Generalized Second Pricing,GSP)计费，而不是广告主的出价。

[0111] 本实施例中，通过根据搜索意图特征，预测用户对对应的广告信息和控件样式的多种组合的点击率；并根据点击率，对对应的广告信息和控件样式的组合进行筛选，从而有利于筛选出符合搜索意图特征的、点击率满足要求的组合，进一步提高用户的浏览体验和广告信息的效益。

[0112] 进一步地，综合考虑点击率和出价对组合进行筛选，有利于筛选出符合搜索意图特征的、点击率满足要求且出价较高的组合，提高用户的浏览体验和广告信息效益的同时，提高搜索引擎的收入。

[0113] 进一步地，通过根据广告信息，生成对应样式的控件，并将广告信息以控件的形式进行展示，增强了广告信息的展示样式，具有更强的视觉冲击效果；控件包含跳转到对应广告信息页面的网络链接，使得通过该控件能够跳转到广告信息页面，有利于广告信息的推广。

[0114] 实施例三

[0115] 图3是本申请实施例三中的一种广告信息的展示装置的结构图，本申请实施例适用于在自然检索的场景中，展示广告信息的情况，该装置采用软件和/或硬件实现，并具体配置于具备一定数据运算能力的电子设备中。

[0116] 如图3所示的一种广告信息的展示装置300，包括：第一获取模块301，第二获取模块302和展示模块303；其中，

[0117] 第一获取模块301，用于获取根据搜索请求得到的自然检索结果。

[0118] 第二获取模块302，用于根据自然检索结果中的自然结果的信息，获取对应的广告信息。

[0119] 展示模块303，用于在自然检索结果展示页面上，将广告信息展示在对应自然结果的展示区域中。

[0120] 本申请实施例通过根据自然结果的信息，获取对应的广告信息，使得广告信息与自然结果具有关联性，避免影响用户的浏览体验；通过将广告信息展示在对应自然结果的展示区域中，将广告信息与自然结果同区域展示，而非将广告信息穿插在两个自然结果之间或者自然结果的顶部、底部，不影响自然结果本身的排序和连续性。本实施例在自然检索的场景中，实现与自然结果的同区域广告投放，保证用户的浏览体验不变的同时，保证广告主在自然检索方式下的收益和对两种流量的转化效率。本实施例在广告位缩减的大背景下，让广告主参与到自然结果内容生态建设中来，利用广告主的广告信息来优化自然结果的用户体验和转化效率，实现用户、广告主和搜索引擎的三方共赢。

[0121] 进一步地，对应自然结果的展示区域，包括：对应自然结果的卡片，或者对应自然结果的边框所包围的区域，或者对应自然结果与其它结果之间的分割线或间距所夹的区域。

[0122] 进一步地，展示模块303，具体用于获取广告信息对应的控件样式；根据广告信息，生成对应样式的控件；在自然检索结果展示页面上，将对应样式的控件展示在对应自然结果的展示区域中；其中，控件包含跳转到对应广告信息页面的网络链接。

[0123] 进一步地，控件样式包括电话控件样式、咨询控件样式、下载控件样式、表单控件样式、图片和子链样式中的至少一种。

[0124] 进一步地，该装置还包括筛选模块，用于在自然检索结果展示页面上，将广告信息展示在对应自然结果的展示区域中之前，获取与搜索请求关联的搜索意图特征；根据搜索意图特征，预测用户对对应的广告信息和控件样式的多种组合的点击率；根据点击率，对对应的广告信息和控件样式的组合进行筛选。

[0125] 进一步地，筛选模块在根据点击率，对对应的广告信息和控件样式的组合进行筛选时，具体用于根据点击率和对对应组合中广告信息的出价，计算各组合的得分；根据各组合的得分对各组合进行排序；根据各组合的排序结果，筛选出满足设定条件的广告信息和控件样式的组合。

[0126] 进一步地，第二获取模块302，具体用于根据预设的自然结果网址与业务信息的对应关系，确定与自然检索结果中的自然结果网址对应的业务信息；从广告信息库中，拉取与业务信息和自然结果网址的主域相匹配的广告信息。

[0127] 进一步地，该装置还包括建立模块，用于在根据预设的自然结果网址与业务信息的对应关系，确定与自然检索结果中的自然结果网址对应的业务信息之前，从网络各用户的搜索日志中，获取多个自然结果网址；检测每个自然结果网址中的业务信息；建立每个自然结果网址和检测到的业务信息的对应关系。

[0128] 上述意图识别装置可执行本申请任意实施例所提供的广告信息的展示方法，具备执行广告信息的展示方法相应的功能模块和有益效果。

[0129] 实施例四

[0130] 根据本申请的实施例，本申请还提供了一种电子设备和一种可读存储介质。

[0131] 如图4所示，是实现本申请实施例的广告信息的展示方法的电子设备的框图。电子设备旨在表示各种形式的数字计算机，诸如，膝上型计算机、台式计算机、工作台、个人数字助理、服务器、刀片式服务器、大型计算机、和其它适合的计算机。电子设备还可以表示各种形式的移动装置，诸如，个人数字处理、蜂窝电话、智能电话、可穿戴设备和其它类似的计算装置。本文所示的部件、它们的连接和关系、以及它们的功能仅仅作为示例，并且不意在限制本文中描述的和/或者要求的本申请的实现。

[0132] 如图4所示，该电子设备包括：一个或多个处理器401、存储器402，以及用于连接各部件的接口，包括高速接口和低速接口。各个部件利用不同的总线互相连接，并且可以被安装在公共主板上或者根据需要以其它方式安装。处理器可以对在电子设备内执行的指令进行处理，包括存储在存储器中或者存储器上以在外部输入/输出装置(诸如，耦合至接口的显示设备)上显示GUI的图形信息的指令。在其它实施方式中，若需要，可以将多个处理器和/或多条总线与多个存储器和多个存储器一起使用。同样，可以连接多个电子设备，各个设备提供部分必要的操作(例如，作为服务器阵列、一组刀片式服务器、或者多处理器系统)。图4中以一个处理器401为例。

[0133] 存储器402即为本申请所提供的非瞬时计算机可读存储介质。其中，存储器存储有可由至少一个处理器执行的指令，以使至少一个处理器执行本申请所提供的广告信息的展示方法。本申请的非瞬时计算机可读存储介质存储计算机指令，该计算机指令用于使计算机执行本申请所提供的广告信息的展示方法。

[0134] 存储器402作为一种非瞬时计算机可读存储介质，可用于存储非瞬时软件程序、非瞬时计算机可执行程序以及模块，如本申请实施例中的广告信息的展示的方法对应的程序指令/模块(例如，附图3所示的第一获取模块301，第二获取模块302和展示模块303)。处理器401通过运行存储在存储器402中的非瞬时软件程序、指令以及模块，从而执行服务器的各种功能应用以及数据处理，即实现上述方法实施例中的广告信息的展示的方法。

[0135] 存储器402可以包括存储程序区和存储数据区，其中，存储程序区可存储操作系统、至少一个功能所需要的应用程序；存储数据区可存储实现广告信息的展示方法的电子设备的使用所创建的数据等。此外，存储器402可以包括高速随机存取存储器，还可以包括非瞬时存储器，例如至少一个磁盘存储器件、闪存器件、或其他非瞬时固态存储器件。在一些实施例中，存储器402可选包括相对于处理器401远程设置的存储器，这些远程存储器可以通过网络连接至执行广告信息的展示方法的电子设备。上述网络的实例包括但不限于互联网、企业内部网、局域网、移动通信网及其组合。

[0136] 执行广告信息的展示方法的电子设备还可以包括：输入装置403和输出装置404。处理器401、存储器402、输入装置403和输出装置404可以通过总线或者其他方式连接，图4中以通过总线连接为例。

[0137] 输入装置403可接收输入的数字或字符信息，以及产生与执行广告信息的展示方法的电子设备的用户设置以及功能控制有关的键信号输入，例如触摸屏、小键盘、鼠标、轨迹板、触摸板、指示杆、一个或者多个鼠标按钮、轨迹球、操纵杆等输入装置。输出装置404可以包括显示设备、辅助照明装置(例如，LED)和触觉反馈装置(例如，振动电机)等。该显示设备可以包括但不限于，液晶显示器(LCD)、发光二极管(LED)显示器和等离子体显示器。在一些实施方式中，显示设备可以是触摸屏。

[0138] 此处描述的系统和技术的各种实施方式可以在数字电子电路系统、集成电路系统、专用ASIC(专用集成电路)、计算机硬件、固件、软件、和/或它们的组合中实现。这些各种实施方式可以包括：实施在一个或者多个计算机程序中，该一个或者多个计算机程序可在包括至少一个可编程处理器的可编程系统上执行和/或解释，该可编程处理器可以是专用或者通用可编程处理器，可以从存储系统、至少一个输入装置、和至少一个输出装置接收数据和指令，并且将数据和指令传输至该存储系统、该至少一个输入装置、和该至少一个输出装置。

[0139] 这些计算程序(也称作程序、软件、软件应用、或者代码)包括可编程处理器的机器指令，并且可以利用高级过程和/或面向对象的编程语言、和/或汇编/机器语言来实施这些计算程序。如本文使用的，术语“机器可读介质”和“计算机可读介质”指的是用于将机器指令和/或数据提供给可编程处理器的任何计算机程序产品、设备、和/或装置(例如，磁盘、光盘、存储器、可编程逻辑装置(PLD))，包括，接收作为机器可读信号的机器指令的机器可读介质。术语“机器可读信号”指的是用于将机器指令和/或数据提供给可编程处理器的任何信号。

[0140] 为了提供与用户的交互，可以在计算机上实施此处描述的系统和技术，该计算机具有：用于向用户显示信息的显示装置(例如，CRT(阴极射线管)或者LCD(液晶显示器)监视器)；以及键盘和指向装置(例如，鼠标或者轨迹球)，用户可以通过该键盘和该指向装置来将输入提供给计算机。其它种类的装置还可以用于提供与用户的交互；例如，提供给用户的反馈可以是任何形式的传感反馈(例如，视觉反馈、听觉反馈、或者触觉反馈)；并且可以用任何形式(包括声输入、语音输入或者、触觉输入)来接收来自用户的输入。

[0141] 可以将此处描述的系统和技术实施在包括后台部件的计算系统(例如，作为数据服务器)、或者包括中间件部件的计算系统(例如，应用服务器)、或者包括前端部件的计算系统(例如，具有图形用户界面或者网络浏览器的用户计算机，用户可以通过该图形用户界面或者该网络浏览器来与此处描述的系统和技术的实施方式交互)、或者包括这种后台部件、中间件部件、或者前端部件的任何组合的计算系统中。可以通过任何形式或者介质的数字数据通信(例如，通信网络)来将系统的部件相互连接。通信网络的示例包括：局域网(LAN)、广域网(WAN)和互联网。

[0142] 计算机系统可以包括客户端和服务器。客户端和服务器一般远离彼此并且通常通过通信网络进行交互。通过在相应的计算机上运行并且彼此具有客户端-服务器关系的计算机程序来产生客户端和服务器的关系。

[0143] 本申请实施例通过根据自然结果的信息，获取对应的广告信息，使得广告信息与自然结果具有关联性，避免影响用户的浏览体验；通过将所述广告信息展示在对应自然结果的展示区域中，将广告信息与自然结果同区域展示，而非将广告信息穿插在两个自然结果之间或者自然结果的顶部、底部，不影响自然结果本身的排序和连续性。本实施例在自然检索的场景中，实现与自然结果的同区域广告投放，保证用户的浏览体验不变的同时，保证广告主在自然检索方式下的收益和对两种流量的转化效率。本实施例在广告位缩减的大背景下，让广告主参与到自然结果内容生态建设中来，利用广告主的广告信息来优化自然结果的用户体验和转化效率，实现用户、广告主和搜索引擎的三方共赢。

[0144] 应该理解，可以使用上面所示的各种形式的流程，重新排序、增加或删除步骤。例如，本发申请中记载的各步骤可以并行地执行也可以顺序地执行也可以不同的次序执行，只要能够实现本申请公开的技术方案所期望的结果，本文在此不进行限制。

[0145] 上述具体实施方式，并不构成对本申请保护范围的限制。本领域技术人员应该明白的是，根据设计要求和其他因素，可以进行各种修改、组合、子组合和替代。任何在本申请的精神和原则之内所作的修改、等同替换和改进等，均应包含在本申请保护范围之内。

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