一种广告管理系统及广告管理的方法
阅读：7发布：2020-05-18
专利汇可以提供一种广告管理系统及广告管理的方法专利检索，专利查询，专利分析的服务。并且本 发明 涉及一种广告管理系统及广告管理的方法，其中所述广告管理系统包括：广告需求接收模 块 ，用于接收输入的广告需求信息，所述广告需求信息包括待投放广告的商品信息，以及，受众定向条件；所述受众定向条件包括如下条件的一种或组合：受众的年龄范围、受众的性别、受众的地区信息、 国籍 信息、使用的设备信息、媒体环境、兴趣偏好信息；竞价模块，用于根据所述受众定向条件对接收到的竞价 请求 进行筛选，并对符合所述受众定向条件的竞价请求出价。本发明可以自定义多种细粒度的受众定向条件，提高定向目标受众的精准度，提升广告投放的精准度，从而提高转化率。，下面是一种广告管理系统及广告管理的方法专利的具体信息内容。
1.一种广告管理系统，其特征在于，所述系统包括：
广告需求接收模块，用于接收输入的广告需求信息，所述广告需求信息包括待投放广告的商品信息，以及，受众定向条件；所述受众定向条件包括如下条件的一种或组合：受众的年龄范围、受众的性别、受众的地区信息、国籍信息、使用的设备信息、媒体环境、兴趣偏好信息；
竞价模块，用于根据所述受众定向条件对接收到的竞价请求进行筛选，并对符合所述受众定向条件的竞价请求出价。
2.根据权利要求1所述的系统，其特征在于，所述广告需求信息还包括广告创意，所述系统还包括：
审核状态确定模块，用于确定所述待投放广告的商品信息以及所述广告创意的审核状态；
广告生成模块，用于当所述审核状态为审核通过时，根据需求方竞得的广告位、所述待投放广告的商品信息以及所述广告创意，生成目标广告；
投放模块，用于将所述目标广告投放在所述竞得的广告位对应的媒体中。
3.根据权利要求2所述的系统，其特征在于，还包括：
投放效果数据获取模块，用于获取需求方所有投放的广告对应的投放效果数据；
查询维度确定模块，用于确定一个或多个查询维度；
统计报表生成模块，用于根据所述一个或多个查询维度，对投放效果数据进行统计，生成统计报表；
报表展示模块，用于展示所述统计报表。
4.根据权利要求3所述的系统，其特征在于，所述系统还包括：
异常告警策略确定模块，用于确定异常告警策略；
告警模块，用于当判定所述投放效果数据符合所述异常告警策略时，判定所述投放效果数据对应的广告异常，并生成告警信息，以及将所述告警信息通知需求方。
5.根据权利要求1-4任一项所述的系统，其特征在于，所述查询维度包括但不限于如下维度：时间维度、广告维度、国家维度。
6.一种广告管理的方法，其特征在于，所述方法包括：
接收输入的广告需求信息，所述广告需求信息包括待投放广告的商品信息，以及，受众定向条件，所述受众定向条件包括如下条件的一种或组合：受众的年龄范围、受众的性别、受众的地区信息、国籍信息、使用的设备信息、媒体环境、兴趣偏好信息；
根据所述受众定向条件对接收到的竞价请求进行筛选，并对符合所述受众定向条件的竞价请求出价。
7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述广告需求信息还包括广告创意，所述方法还包括：
确定所述待投放广告的商品信息以及所述广告创意的审核状态；
当所述审核状态为审核通过时，根据需求方竞得的广告位、所述待投放广告的商品信息以及所述广告创意，生成目标广告；
将所述目标广告投放在所述竞得的广告位对应的媒体中。
8.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，还包括：
获取需求方所有投放的广告对应的投放效果数据；
确定一个或多个查询维度；
根据所述一个或多个查询维度，对投放效果数据进行统计，生成统计报表；
展示所述统计报表。
9.一种广告管理装置，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述程序时实现所述权利要求6-8任一项所述方法的步骤。
10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现所述权利要求6-8任一项所述方法的步骤。
一种广告管理系统及广告管理的方法
技术领域
[0001] 本发明涉及互联网广告技术领域，特别涉及一种广告管理系统、一种广告管理的方法、一种广告管理装置以及一种计算机可读存储介质。
背景技术
[0003] 在现有技术中，当广告主需要通过网络在广告平台投放广告时，广告主首先需要将广告数据，如广告创意、广告参数等录入广告平台，广告平台根据广告主录入的广告数据生成广告并进行广告投放。当广告主投放的广告以及投放广告的渠道越来越多时，对广告的管理难度越来越高，对广告的精准投放的需求也越来越多。
发明内容
[0004] 鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的一种广告管理系统、一种广告管理的方法、一种广告管理装置以及一种计算机可读存储介质。
[0005] 第一方面，本发明公开了一种广告管理系统，所述系统包括：
[0006] 广告需求接收模块，用于接收输入的广告需求信息，所述广告需求信息包括待投放广告的商品信息，以及，受众定向条件；所述受众定向条件包括如下条件的一种或组合：受众的年龄范围、受众的性别、受众的地区信息、国籍信息、使用的设备信息、媒体环境、兴趣偏好信息；
[0008] 优选地，所述广告需求信息还包括广告创意，所述系统还包括：
[0009] 审核状态确定模块，用于确定所述待投放广告的商品信息以及所述广告创意的审核状态；
[0010] 广告生成模块，用于当所述审核状态为审核通过时，根据需求方竞得的广告位、所述待投放广告的商品信息以及所述广告创意，生成目标广告；
[0011] 投放模块，用于将所述目标广告投放在所述竞得的广告位对应的媒体中。
[0012] 优选地，所述系统还包括：
[0013] 投放效果数据获取模块，用于获取需求方所有投放的广告对应的投放效果数据；
[0014] 查询维度确定模块，用于确定一个或多个查询维度；
[0015] 统计报表生成模块，用于根据所述一个或多个查询维度，对投放效果数据进行统计，生成统计报表；
[0016] 报表展示模块，用于展示所述统计报表。
[0017] 优选地，所述系统还包括：
[0018] 异常告警策略确定模块，用于确定异常告警策略；
[0019] 告警模块，用于当判定所述投放效果数据符合所述异常告警策略时，判定所述投放效果数据对应的广告异常，并生成告警信息；
[0020] 将所述告警信息通知需求方。
[0021] 优选地，所述查询维度包括但不限于如下维度：时间维度、广告维度、国家维度。
[0022] 第二方面，本发明还公开了一种广告管理的方法，所述方法包括：
[0023] 接收输入的广告需求信息，所述广告需求信息包括待投放广告的商品信息，以及，受众定向条件，所述受众定向条件包括如下条件的一种或组合：受众的年龄范围、受众的性别、受众的地区信息、国籍信息、使用的设备信息、媒体环境、兴趣偏好信息；
[0024] 根据所述受众定向条件对接收到的竞价请求进行筛选，并对符合所述受众定向条件的竞价请求出价。
[0025] 优选地，所述广告需求信息还包括广告创意，所述方法还包括：
[0026] 确定所述待投放广告的商品信息以及所述广告创意的审核状态；
[0027] 当所述审核状态为审核通过时，根据需求方竞得的广告位、所述待投放广告的商品信息以及所述广告创意，生成目标广告；
[0028] 将所述目标广告投放在所述竞得的广告位对应的媒体中。
[0029] 优选地，所述方法还包括：
[0030] 获取需求方所有投放的广告对应的投放效果数据；
[0031] 确定一个或多个查询维度；
[0032] 根据所述一个或多个查询维度，对投放效果数据进行统计，生成统计报表；
[0033] 展示所述统计报表。
[0035] 第四方面，本发明还公开了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现上述方法的步骤。
[0036] 本发明具有如下有益效果：
[0037] 在本实施例中，在广告主可以通过广告管理系统自定义多种细粒度的受众定向条件，广告管理系统根据受众定向条件来筛选竞价请求，并只针对符合定向条件的竞价请求出价，实现广告主在100毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告，提高定向目标受众的精准度，提升广告投放的精准度，从而提高转化率。附图说明
[0038] 图1为本发明的一种广告管理系统实施例的结构框图；
[0039] 图2为本发明的一种广告管理的方法实施例的步骤流程图。
具体实施方式
[0040] 为使本发明的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实施方式对本发明作进一步详细的说明。
[0041] 参照图1，示出了本发明的一种广告管理系统实施例的结构框图，本实施例的广告管理系统，又称网络广告管理系统、互联网广告管理系统、在线媒体广告管理系统，是一个统一的、综合的操作平台，旨在帮助网站主和广告主轻松实现专业的广告投放、管理和数据统计等工作的管理系统。
[0042] 本实施例的广告管理系统可以为DSP(Demand-Side Platform，需求方平台)，对接Ad Exchange(互联网广告交易平台)，广告管理系统可以让广告主通过一个统一接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，能够整合、优化、管理不同渠道的流量(其中，该流量可以包括指定的定向流量)，从而可以避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费，使广告主能够更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。
[0043] 本实施例具体可以包括如下模块：
[0044] 广告需求接收模块101，用于接收输入的广告需求信息，所述广告需求信息包括待投放广告的商品信息，以及，受众定向条件；
[0045] 在具体实现中，广告主可以通过登录广告管理系统来输入广告需求信息。具体的，当广告主想要通过广告管理系统发布广告时，可以通过广告管理系统的官网注册账号，注册信息经过管理员审核通过后即可成为广告主。
[0046] 在广告主登录广告管理系统以后，可以通过广告管理系统进行广告管理、查看报表、导出报表、查看财务情况等操作。
[0047] 其中，广告管理可以包括新建广告、停止广告、归档广告、查看广告投放过程中产生的广告效果数据等过程。
[0048] 在新建广告时，广告管理系统可以向广告主提供一个统一的操作界面，在该操作界面中，可以向广告主展示设置页面，广告主可以通过设置页面输入广告需求信息。
[0049] 在实际中，设置页面可以包含输入框，用户通过输入框来输入广告需求信息，和/或，设置页面中还可以设置勾选框，用户可以通过勾选的方式选择广告需求信息，本实施例对此不作限制。
[0050] 作为一种示例，广告需求信息可以包括待投放广告的商品信息，以及，受众定向条件。具体的，商品信息可以包括但不限于：商品类别、商品属性、广告创意等信息。受众定向条件可以包括但不限于如下条件的一种或组合：受众的年龄范围、受众的性别、受众的地区信息、国籍信息、使用的设备信息、媒体环境(使用的app信息等)、兴趣偏好信息等。
[0051] 在本实施例中，广告主可以自定义多种细粒度的受众定向条件，有助于精准定向目标受众，提升广告投放的精准度，从而提高转化率。
[0052] 竞价模块102，用于根据所述受众定向条件对接收到的竞价请求进行筛选，并对符合所述受众定向条件的竞价请求出价。
[0054] 在具体实现中，当确定受众定向条件以后，可以根据竞价请求携带的信息以及系统获取的人群定向信息，对竞价请求进行过滤，从而筛选出访问信息符合受众定向条件的竞价请求，并只对符合受众定向条件的竞价请求出价。
[0055] 作为一种示例，竞价请求可以包括但不限于：用户的设备ID、地理位置、所在媒体、网络环境等等。
[0056] 例如，某女装广告主在广告管理系统上设置广告推广，通过对自己受众的理解，设置了如下受众定向条件：性别：女，年龄：18～30岁，地区：一线发达城市，媒体环境：美图美妆等女性APP等，广告管理系统通过竞价请求的信息和系统人群分析算法，从所有的竞价请求中筛选出满足上述受众定向条件的竞价请求，并只对满足受众定向条件的竞价请求出价，根据这样的以受众购买为中心的购买模式，便于到达理想的转化效果，避免广告的无效曝光和预算的浪费。
[0057] 需要说明的是，广告管理系统可以从DMP(data-management platform，数据管理平台，又称数据中心)进行行为追踪，获取人群定向信息，DMP分析用户数据判断用户的人群属性，如性别，年龄等。广告管理系统获取人群定向信息以后，可以提供人群标签服务，帮助定向目标受众。
[0058] 在实现中，人群属性以及人群定向信息在存储时可以以用户使用的设备ID作为标识进行存储。
[0059] 需要说明的是，在广告管理系统建站时可以引导客户添加代码和宏参数以打通广告效果数据和转化数据，并以设备ID为基础统一管理电商转化数据，做人群标签化和再营销。例如，用户A在添加了本系统代码的网址上买了一件商品，这个转化事件通过代码回传至了本系统，系统储存下来了这个用户的设备ID及其转化行为，如用户A，购买了女装；下次该广告主再进行其它女装投放时，可直接定向用户A，给用户A看到其它的同类产品，提升转化率。
[0060] 在一种优选实施例中，广告需求信息还可以包括广告创意，所述系统还可以包括如下模块：
[0061] 审核状态确定模块，用于确定所述待投放广告的商品信息以及所述广告创意的审核状态；
[0062] 广告生成模块，用于当所述审核状态为审核通过时，根据需求方竞得的广告位、所述待投放广告的商品信息以及所述广告创意，生成目标广告；
[0063] 投放模块，用于将所述目标广告投放在所述竞得的广告位对应的媒体中。
[0064] 在具体实现中，广告管理系统接收到广告主输入的广告需求信息，可以对广告的商品信息以及广告创意进行审核，广告下的商品信息以及广告创意通过审核后(即审核状态为审核通过)方可以进行广告投放，审核不通过则无法进行广告投放。
[0065] 广告下的商品信息以及广告创意通过审核后，则可以根据需求方(即广告主)竞得的广告位、待投放广告的商品信息以及广告创意，生成目标广告，并将目标广告投放到竞得的广告位对应的媒体中。
[0066] 具体的，广告管理系统投放目标广告以后，可以生成广告上传结果，并将广告上传结果通知广告主，其中，该广告上传结果可以包括上传成功结果或者上传失败结果。
[0067] 其中，本发明实施例对将广告上传结果通知广告主的方式不作限定，例如，可以通过弹窗、通知栏通知、短信、邮件等方式将广告上传结果通知广告主。
[0068] 需要说明的是，针对广告创意，本实施例的广告管理系统还包括创意管理功能，该创意管理功能包括创意新建、创意删除以及创意关闭等操作。
[0069] 在实际中，上述广告需求信息还可以包括投放时间需求，用户可以设置投放的时间，例如按每周的哪几天投放、每天的哪些小时进行投放等，当然，投放时间也可以由广告管理系统来自动适配控制。
[0070] 在一种优选实施例中，广告管理系统还可以支持按用户来进行频次限制的功能，可以通过设备ID来标识用户，由于一个用户反复看相同的广告对广告主预算是一种浪费，对媒体而言也有伤用户体验。因此可以设置频次阈值来对频次进行限制，从而节省广告主预算，提高用户体验。
[0071] 在一种优选实施例中，所述系统还可以包括如下模块：
[0072] 投放效果数据获取模块，用于获取需求方所有投放的广告对应的投放效果数据；
[0073] 查询维度确定模块，用于确定一个或多个查询维度；
[0074] 统计报表生成模块，用于根据所述一个或多个查询维度，对投放效果数据进行统计，生成统计报表；
[0075] 报表展示模块，用于展示所述统计报表。
[0076] 具体的，广告管理系统还可以定时或周期性地采集广告投放过程中产生的投放效果数据。作为一种示例，投放效果数据可以包括但不限于如下数据：展示数据、点击数据、购买数据等。
[0077] 广告管理系统通过对投放效果数据的监控，可以实现报表统计、异常告警等功能。
[0078] 在具体实现中，查询维度可以为系统默认的维度，或者为用户按照实际需求自定义输入的维度，本实施例对此不作限制。
[0079] 作为一种示例，查询维度可以包括但不限于如下维度：时间维度、商品维度、广告维度、国家维度、广告主账号维度等。其中，
[0080] 时间维度是指按时间对广告投放过程中产生的广告效果数据进行统计。
[0081] 广告维度是指按照不同的广告类型，如广告主的广告内容(如电商广告、APP广告等)对广告投放过程中产生的广告效果数据进行统计，用于广告主对各个不同的广告的成效高低进行广告的进一步处理。
[0082] 国家维度，包括渠道、媒体APP、广告位等，是指按照不同的国家(渠道、媒体APP、广告位)对广告投放过程中产生的广告效果数据进行统计，用于广告主对广告进行更精准的国家(渠道、媒体App、广告位)定向，以达到最大广告投放效果。
[0083] 根据一个或多个查询维度，系统可以对投放效果数据进行处理和统计，得到该一个或多个查询维度对应的统计报表，从而实现更加明晰的报表统计。
[0084] 作为一种示例，在该统计报表中，可以包括根据投放效果数据统计的点击率、转化率、成本等数据，还可以包括广告花费、广告频次、广告效果、订单状况等信息。
[0085] 需要说明的是，根据广告主的实际需求，系统可以针对一个查询维度生成一个统计报表，也可以结合两个以上的查询维度生成一个统计报表，本实施例对此不作限定。
[0086] 得到统计报表以后，可以将该统计报表展示给广告主，满足广告主根据不同维度查看投放效果数据和统计数据的需求。
[0087] 进一步的，广告主能够导出统计报表(如excel格式、word格式等)，便于广告主对数据的进一步处理。
[0088] 在本实施例中，广告管理系统根据自定义的查询维度进行报表统计，能够统计到比各个外部广告平台更加明细的统计数据，利于广告主进行更加精准、明细的广告投放，大大地提高广告主投放广告收益。
[0089] 另外，在本实施例中，系统通过获取广告效果数据后，对所有广告效果数据进行统计分析，得到统计报表，使得广告主可以对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到。
[0090] 在一种优选实施例中，广告管理系统还可以包括如下模块：
[0091] 异常告警策略确定模块，用于确定异常告警策略；
[0092] 告警模块，用于当判定所述投放效果数据符合所述异常告警策略时，判定所述投放效果数据对应的广告异常，并生成告警信息，并将所述告警信息通知需求方。
[0093] 在具体实现中，异常告警策略可以包括系统默认的告警策略，也可以包括广告主自定义设置的告警策略，本实施例对此不作限定。
[0094] 作为一种示例，异常告警策略可以包括如下策略的一种或组合：
[0095] 点击率低于预设点击率阈值；
[0096] 转化率低于预设转化率阈值；
[0097] 广告成本高于预设成本阈值。
[0098] 告警模块可以对统计报表进行监控和分析，如果检测到某个统计数据达到异常告警策略，则可以判断该统计数据对应的广告为异常广告，并生成告警信息触发告警。
[0099] 作为一种示例，该告警信息可以包括异常广告的广告标识、异常原因、商品信息等。
[0100] 生成告警信息以后，可以将该告警信息通知广告主，以提示广告主及时处理异常广告。
[0101] 本发明实施例对将告警信息通知广告主的方式不作限定，例如，可以通过弹窗、通知栏消息、短信、邮件等方式。
[0102] 在本实施例中，在广告主可以通过广告管理系统自定义多种细粒度的受众定向条件，广告管理系统根据受众定向条件来筛选竞价请求，并只针对符合定向条件的竞价请求出价，实现广告主在100毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告，提高定向目标受众的精准度，提升广告投放的精准度，从而提高转化率。
[0103] 参照图2，示出了本发明的一种广告管理的方法实施例的步骤流程图，可以包括如下步骤：
[0104] 步骤201，接收输入的广告需求信息，所述广告需求信息包括待投放广告的商品信息，以及，受众定向条件，所述受众定向条件包括如下条件的一种或组合：受众的年龄范围、受众的性别、受众的地区信息、国籍信息、使用的设备信息、媒体环境、兴趣偏好信息；
[0105] 步骤202，根据所述受众定向条件对接收到的竞价请求进行筛选，并对符合所述受众定向条件的竞价请求出价。
[0106] 在本发明的一种优选实施例中，所述广告需求信息还包括广告创意，所述方法还包括如下步骤：
[0107] 确定所述待投放广告的商品信息以及所述广告创意的审核状态；
[0108] 当所述审核状态为审核通过时，根据需求方竞得的广告位、所述待投放广告的商品信息以及所述广告创意，生成目标广告；
[0109] 将所述目标广告投放在所述竞得的广告位对应的媒体中。
[0110] 在本发明的一种优选实施例中，所述方法还包括如下步骤：
[0111] 获取需求方所有投放的广告对应的投放效果数据；
[0112] 确定一个或多个查询维度；
[0113] 根据所述一个或多个查询维度，对投放效果数据进行统计，生成统计报表；
[0114] 展示所述统计报表。
[0115] 在本发明的一种优选实施例中，所述方法还包括如下步骤：
[0116] 确定异常告警策略；
[0117] 当判定所述投放效果数据符合所述异常告警策略时，判定所述投放效果数据对应的广告异常，并生成告警信息；
[0118] 将所述告警信息通知需求方。
[0119] 在本发明的一种优选实施例中，所述查询维度包括但不限于如下维度：时间维度、广告维度、国家维度。
[0120] 对于图2的方法实施例而言，由于其与上述图1的系统实施例基本相似，所以描述的比较简单，相关之处参见系统实施例的部分说明即可。
[0121] 另外，本发明还公开了一种广告管理装置，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述程序时实现上述方法实施例中的步骤。
[0122] 另外，本发明还公开了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现上述实施例所述方法的步骤。
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