技术领域  本发明涉及通信系统，特别涉及利用数字电视点播技术来 播放广告。

背景技术  随着数字电视技术的飞速发展，在数字电视上进行类似于 电脑上的人机对话交流互动已经成为现实，电视点播技术(VOD) 更是使观众可以随心所欲地挑选电视节目，极大地丰富了数字电视的 应用，例如ZL 99109431《一种随意视频点播系统结构》和ZL 98247230 《具有个人电脑功能的数字双向视频点播系统电视机顶置盒》。但是 现在对于数字电视点播一般只是应用在普通电视节目的点播，应用的 范围不够广泛。而我们在电视广告播放上面主要采取插播轰炸的方 式，来强迫观众收看广告节目，所以造成了观众普遍对电视中插播的 广告比较厌烦，尤其是对于自己不感兴趣，而电视中反复播放的广告， 更是讨厌。对于收费的有线电视和数字电视观众而言，观众付费看的 是电视节目，插播广告无疑是侵犯了观众的利益，国家法律不允许， 电视观众也不愿意。

发明内容  本发明将数字电视点播技术应用在广告节目的播放上，可 以使电视观众免除被动收看广告的局面，提高广告的效果。

本发明的目的由下面的技术方案来实现：一种数字视频点播系统 在播放广告方面的应用方法，该方法所依赖的信号传输系统包括服务 端系统、客户端系统以及连接上述两个系统的网络系统，该方法包括 以下过程：

A.首先将所有广告节目的信号方式转换成视频点播文件的方式，然后 储存于服务端系统中的中心节目库服务器内，并对每个广告节目编制 一个识别代码；

B.当观众点播广告节目时，在观众与广告节目之间建立端到端的网络 连接，这种连接被称为虚拟频道，本系统中的信息均以虚拟频道方式 传送；

C.制作人机交互可视菜单式的主界面，该主界面上包括若干个独立可 辨别的节目单元和功能单元，每个节目单元分别对应中心节目库服务 器(11)中的一个或一类广告节目，在每个节目单元上显示所对应广 告的名称和识别代码；

D.用户首先向客户端系统输入用户身份，然后操纵客户端系统中的客 户显示器选择广告点播频道，所述主界面作为上述广告点播频道主界 面显示在客户显示器上，用户按照主界面上各节目单元或功能单元的 提示，输入广告识别代码，向客户端系统提出观看广告的请求；

E.客户端系统将用户身份信息和用户提出的请求信息通过网络系统 发至服务端系统，服务端系统对用户身份进行识别，确认用户身份后， 根据用户提出的请求，将用户选择的广告节目经压缩加密和解码后传 送至客户显示器上；

F.用户观看完广告后，选择主界面上功能单元中的结束单元，上述过 程结束。

在所述过程A中，将所有的广告节目按照一定的规律进行分类， 由上至下分为大类、小类直至具体的广告节目，针对上述分类分别设 置相对应菜单式的主界面、分界面直至具体广告节目选择界面，针对 各界面中的各个元素编制分级的代码，各界面之间以及界面与其所代 表内容之间建立相应的链接关系。

在所述过程B中，广告节目的传播载体(被称为虚拟频道)是 通过无线或有线链路相联接的各种信息网络，采用卫星、微波、光纤、 同轴电缆、双绞线等具体物理形态，架构在有线电视网、电信网、以 太网等网络基础平台上，通过布局在网上的视频点播服务器，构造独 立运行的信号传输系统，观众所点播的广告节目在信号传输系统中按 照虚拟频道方式传播。

过程E中所述的用户身份确认过程，采用用户实时输入的身份信 息与用户事先储存于服务端系统门户服务器储存器中的用户注册信 息进行比较的方式进行识别；在用户身份被确认后，由门户服务器的 处理器响应用户的请求，调用中心节目库服务器中的广告节目，通过 视频点播服务器按用户的地址分发给请求的用户。

门户服务器在将广告节目发送给用户时，通过系统计时软件对用 户观看广告的时间进行连续计时，服务端系统门户服务器自动存储任 何观众观看任何广告节目的连续时间，系统从门户服务器自动提取该 连续时间信息，先按照时间与广告费用之间的折算方法，计算广告客 户应该交纳的广告费用；再按照时间与观看报酬之间的折算方法，计 算应该回馈给用户的观看报酬。

所述用户采用输入注册号和密码的方式上本系统，观看广告的报 酬经系统自动计算后反馈至该用户注册时登记的账户内；或者所述用 户采用读专用卡(或银行一卡通)的方式输入身份信息，将用户注册 时得到的用户专用卡(或银行一卡通)插入数字电视机顶盒的插卡口 内，该专用卡(或银行一卡通)记载用户身份信息以及其他相关信息， 机顶盒将该用户身份信息传送给门户服务器；所述用户观看广告的报 酬经系统自动计算后反馈至该专用卡对应的账户(或银行一卡通)内。

所述广告客户将广告节目储存在中心节目库服务器中，广告节目 被用户点播和收看，系统自动连续计算广告节目被收看的时间，并自 动计算所述广告客户应该交纳的广告费用，系统在广告客户最高保证 金账户中自动扣取广告费用。

本发明由于将数字电视点播技术应用在广告宣传上，与插播广告 的方式比较，具有以下优点：

1.广告节目可以长期保存在视频点播服务器上，观众可以随心所欲地 选择广告节目以及播放的方式等等；

2.广告客户根据广告节目被电视观众实际收看的时间支付广告费用；

3.电视观众可以获得数字电视的观赏效果；

4.电视观众是在需要看广告时才来找广告，广告效果更好；

5.电视观众有偿观看广告，这是对电视观众花费时间的尊重。

附图说明

图1是本发明所述系统的示意图。

图2是本发明所述系统的网络连接示意图。

具体实施方式  结合以上附图说明本发明的最优实施方式。

由图1中可知，一种数字视频点播系统在播放广告方面的应用方 法，本方法所依赖的信号传输系统包括服务端系统1、客户端系统2 以及连接上述两个系统的网络系统3，该方法包括以下过程：

A.首先将所有广告节目的信号方式转换成视频点播文件的方式，然后 储存于服务端系统1中的中心节目库服务器11内，并对每个广告节 目编制一个识别代码；

B.当观众点播广告节目时，在观众与广告节目之间建立端到端的网络 连接，这种连接被称为虚拟频道，本系统中的信息均以虚拟频道方式 传送；

C.制作人机交互可视菜单式的主界面，该主界面上包括若干个独立可 辨别的节目单元和功能单元，每个节目单元分别对应中心节目库服务 器11中的一个或一类广告节目，在每个节目单元上显示所对应广告 的名称和识别代码；

D.用户首先向客户端系统2输入用户身份，然后操纵客户端系统2中 的客户显示器21选择广告点播频道，所述主界面作为上述广告点播 频道主界面显示在客户显示器21上，用户按照主界面上各节目单元 或功能单元的提示，输入广告识别代码，向客户端系统2提出观看广 告的请求；

E.客户端系统2将用户身份信息和用户提出的请求信息通过网络系 统3发至服务端系统1，服务端系统1对用户身份进行识别，确认用 户身份后，根据用户提出的请求，将用户选择的广告节目经压缩加密 和解码后传送至客户显示器21上；

F.用户观看完广告后，选择主界面上功能单元中的结束单元，上述过 程结束。

本发明采用上述方案，改变传统的广告播放的方式，由插播广告 改为点播广告，避免了强迫观看广告而使观众产生逆反心理的现象， 观众在有需要时才去寻找和观看广告，使广告的效果更好。网络系统 3可以采用有线网络系统，例如：广电系统的混合光纤同轴电缆网络 (HFC)；卫星广播网络系统；地面广播网络系统等等。对应不同的 网络系统，信道编码的调制方式也不同，可以是以下三种方式：有线 网络系统采用正交调幅调制(QAM)；卫星广播网络系统采用正交键 控移相调制(QPSK)；地面广播网络系统采用编码正交频分复用调制 (COFDM)。

本系统可以在中心城市建立中央级的运行中心(例如：香港、北 京、上海)，在一级行政城市建立一级运行中心(省会、都会及州府 城市等大约50个)，在二级行政城市建立二级运行中心(例如：市县 区等大约400个左右)，以网络连接各级运行中心直至社区，形成资 源共享的大规模网络系统，便于管理以及广告的覆盖，如图2所示。

为了使观众能够方便地寻找所需要的广告，在所述过程A中， 通过节目制作平台将所有的广告节目按照一定的规律进行分类，由上 至下分为大类、小类直至具体的广告节目(例如：衣食类、汽车类、 电器类以及家具类等等)，针对上述分类分别设置相对应菜单式的主 界面、分界面直至具体广告节目选择界面，针对各界面中的各个元素 编制分级的代码，各界面之间以及界面与其所代表内容之间建立相应 的链接关系。观众可以在主界面(各大类)上选择需要的分界面(相 应的小类)，然后再通过分界面选择具体广告节目界面(具体的广告 节目，例如电视机广告等等)。

为了使观众能够方便地接入信号传输系统，在所述过程B中， 广告节目的传播载体(被称为虚拟频道)是通过无线或有线链路相联 接的各种信息网络，采用卫星、微波、光纤、同轴电缆、双绞线等具 体物理形态，架构在有线电视网、电信网、以太网等网络基础平台上， 通过布局在网上的视频点播服务器13，构造独立运行的信号传输系 统，观众所点播的广告节目在信号传输系统中按照虚拟频道方式传 播。

过程E中所述的用户身份确认过程，采用用户实时输入的身份信 息与用户事先储存于服务端系统1门户服务器12储存器中的用户注 册信息进行比较的方式进行识别；在用户身份被确认后，由门户服务 器12的处理器响应用户的请求，调用中心节目库服务器11中的广告 节目，通过视频点播服务器13按用户的地址分发给请求的用户。

现有的广告播放方式，对于广告的收视率只能根据电视节目的覆 盖面来估算，不准确，广告客户在播放广告之前就要预付广告费用， 但广告的实际效果只能听天由命，所以，广告客户经常抱怨广告效果 与昂贵的广告费用相比，得不偿失，从而失去了做广告的兴趣。而本 发明的广告点播方式，可以解决上述问题，门户服务器12在将广告 节目发送给用户时，通过系统计时软件对用户观看广告的时间进行连 续计时，并将该连续时间信息储存于服务端系统1中。广告客户只需 要设立一个广告费最高保证金账户(实际广告费支出不得突破这个最 高限额)，由广告运营商将每个广告客户注册的每个广告节目在一定 时期内的收看人数和收看时间的计算数据提供给广告客户，广告客户 按广告节目被实际收看的时间付费，广告客户可以直观地了解每个广 告节目的收视率，付费时也是心情舒畅的。而电视观众由于要付出时 间观看广告节目，而且观众观看广告节目有可能为广告客户带来经济 效益，所以，在本发明的系统中，对观众观看广告的时间信息反馈至 电视用户的档案中，这些数据将为用户带来经济效益，因为本系统是 观众有偿收看电视广告节目的，将这些数据折算成具体的报酬直接返 还给电视用户，提高了用户的收看积极性，对双方都有好处。

为了解决带宽对多用户同时使用所带来的限制，在过程A所述 的广告节目储存的过程中，将部分广告节目分存或拷贝储存于视频点 播服务器13中，门户服务器12处理器调用中心节目库服务器11或 视频点播服务器13中广告节目，通过视频点播服务器13分发给用户； 所述视频点播服务器13采用直接或高速缓存的方式实时传送广告视 频信号给用户。视频点播服务器13可以根据注册用户的情况设置， 例如：每个小区设置一台视频点播服务器13，对于用户比较密集的 地区，可以设置多台视频点播服务器13，对于观众比较喜欢和比较 热播的广告节目，可以预先将该节目储存于点播比较集中地区的视频 点播服务器13上，多用户点播时，也不会占用本系统的主网络。

为了方便电视用户快速寻找需要的广告信息，在过程D所述的 广告节目选择的过程中，采用检索的方式进行广告节目代码的查找， 在检索对话框中输入想要查找的信息，发出检索指令，在中心节目库 服务器11中进行检索，并将检索信息反馈给用户，该检索对话框分 别设置于各个界面。

所述电视观众用户采用输入注册号和密码的方式上本系统，观看 广告的报酬经系统自动计算后反馈至该用户注册时登记的账户内；或 者采用读专用卡(或银行一卡通)的方式输入身份信息，将用户注册 时得到的用户专用卡(或银行一卡通)插入数字电视机顶盒的插卡口 内，该专用卡(或银行一卡通)记载用户身份信息以及其他相关信息， 机顶盒将该用户身份信息传送给门户服务器12；所述用户观看广告 的报酬经系统自动计算后反馈至该专用卡对应的账户(或银行一卡 通)内。

所述广告客户将广告节目储存在中心节目库服务器中，广告节目 被用户点播和收看，系统自动连续计算广告节目被收看的时间，并自 动计算所述广告客户应该交纳的广告费用，系统在广告客户最高保证 金账户中自动扣取广告费用。