广告展示系统 |
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| 申请号 | CN200880131061.4 | 申请日 | 2008-09-09 | 公开(公告)号 | CN102149304B | 公开(公告)日 | 2013-06-12 |
| 申请人 | 优络知识产权私人有限公司; | 发明人 | R·梅布鲁埃尔; | ||||
| 摘要 | 用于 支撑 在零售店展示的产品的产品展示货架，其包括货架结构(10)以及多个广告面板(14)，所述货架结构(10)包括形成用于展示产品的敞开前部空间的一组竖直间隔的 搁板 (11)，每个广告面板附接至货架结构(10)，以保持直立，其中相对的面 板面 (15)从货架向 外延 伸，从而使观察者沿着货架看时易于看到。面板(14)通过安装件(16)附接至货架结构(10)，所述安装件(16)允许面板在被沿着货架前方移动的人或手推车碰撞时摆动。 | ||||||
| 权利要求 | 1.用于支撑在零售店展示的产品的产品展示货架，包括： |
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| 说明书全文 | 广告展示系统技术领域[0001] 本发明涉及在零售购物环境下提供与产品展示相关的广告消息。 背景技术[0002] 典型地，在诸如超级市场、巨型超级市场、便利店、保健美容店或其他零售环境的零售百货店中，所存售的产品数目可以在1000件到50000件（或存货保持单元）之间变化；然而，购物者购买的商品件数可以在依据特定需求（填补空缺）的单件商品到满篮购物之间变化，但是平均不超过30件。 [0003] 为了帮助购物者作出决策，零售商和销售商提供传达设备通知、教育以及鼓励购物者。传达设备的实例包括海报、诸如TV/LCD显示屏的数字媒体、购物车海报、悬挂式移动装置、地板贴纸等。如今，购物已经进化。购物者在购物时需要一些信息，例如检验有机产品、无麸质产品、无胆固醇产品、低盐产品等。因此，影响消费者的最理想位置是展示产品的货架/展示区域或者沿着产品展示位置正前方的通道。 [0004] 因为超过70%的购物者不携带购物清单（超过20年的研究，POPAI-购物点广告机构），有助于影响购物者的“关键时刻”对品牌销售商而言最重要。 [0005] 针对零售商而言，提高购物篮大小以及增加交易值是使购物者多买一件的一种策略。 [0006] 另外，需要3-5秒吸引购物者（参考在购物者销售实践中的“第一关键时刻”），并且需要7-10秒做出购物决策/选择（“第二关键时刻”）。 [0007] 就许多种类产品而言，货架可视性是一种挑战。产品包装具有小的表面积或者不能有效传递消息，或者由于某类产品许多品牌互相激烈争夺架面而使得不能将这些产品展示在一起（架面），或者架面通常由拥有最多架面的市场主导者所占据。许多种类的美感设计也受到购物者如何感觉并定义它们的限制。举例而言，在清洁剂类别中，不难发现一些以红、蓝或橙色表示的深色彩。因此，难以做出区别来使货架更出色或者帮助购物者定位货物。 [0008] 另一个问题是可视性。一类商品以及在目视距离展示的产品的中心区域吸引购物者。此关键中心或目视距离以外展示的产品的成交量很低，因为它们被购物者错过。 [0009] 因此，广告媒体车很重要地帮助购物者： [0010] a）定位 [0011] b）提供引人注目的信息/教育 [0012] c）形成对新产品的注意力 [0013] d）提供替代品 [0014] e）辅助购物者做出好的决策 [0015] f）传递包装上和以外的额外信息等。 [0016] 然而，在当今时间愈发紧张的世界上，购物者需要快速购物。可用的大多数媒体车均不在货架上，因此不能帮助购物者有效地做出购物决策。同样，购物者在10秒内步行经过300件货物（SKU），因而非常难以设置诸如TV、壁海报、悬挂式移动装置等的许多媒体，所述媒体不位于展示产品的货架上或附近，或者不随着购物者在购物通道中的行程而流动。举例而言，在店入口处的TV或海报不太可能非常有用。 [0017] 而且，超过70%的购物者不带有购物清单而且超过50%的购物者在心中无具体品牌，因此，在销售点处，与展示产品最靠近的媒体是最关键的。 [0018] 货架上或附近的大多数TV也循环运行，因此不是非常有用和有效。需要超过10秒的时间来产生和输送信息传递，因此购物者几乎不可能站在那里等着观赏。 [0019] 然而，在货架上安置广告媒体可能妨碍展示的货品，也就是说，难以使购物者够到产品，因为广告媒体阻断并形成接近问题。 [0020] 而且，也为了有意义并输送广泛的品牌信息、品牌名称、产品视觉性（包装识别性），广告媒体必须足够大，以满足并整合不同的传达需求。然而，当沿着通道推动手推车时，大尺寸广告媒体会阻碍和妨碍手推车，并且如果大尺寸广告媒体成为障碍物，还会伤害购物者。而且，对广告媒体的损害是成本非常高的，不仅需要更换单元，而且还需要更换这些单元的场地操作成本。 [0021] 无法工作的损坏广告媒体或维护很差的广告媒体将留下不佳印象，并且损害广告产品的声誉以及品牌印象；这是一个成本极其高的问题。 [0022] 本发明能够使得可紧邻在销售货架上展示的产品以一定尺寸和方位呈现广告材料，在该尺寸和方位中将易于看到广告材料，这样购物者可立即阅读广告信息，而且不会妨碍展示的产品或购物者。 发明内容[0023] 根据本发明，提供了用于支撑在零售店展示的产品的产品展示货架，包括： [0024] 货架结构（搁板结构），其包括形成用于展示产品的敞开前部空间的一组竖直间隔的搁板；以及 [0026] 其中，所述面板或每个面板在该组搁板最上方的搁板处或附近通过单一附接（或单个附接件）附接至货架结构，且呈细长形，以使得面板从附接处悬挂，以越过多个搁板竖直延伸，且其中所述附接提供面板的弹性可挠曲安装，以允许面板在被沿着货架前方移动的人或物件碰撞时摆动离开其向外突出的方位，但是当消除与人或物件的干涉时，使面板返回至其直立向外突出的方位。 [0027] 所述附接可由附接装置提供，所述附接装置包括附接至货架结构的第一附接构件、附接至面板的第二附接构件以及连接所述第一和第二附接构件以允许它们之间的相对运动和面板的摆动的弹性可挠曲连接件。附图说明 [0028] 为了更详尽地解释本发明，下文将参照附图描述一些特定实施例，其中： [0029] 图1示出了根据本发明装配有广告面板的货架结构； [0030] 图2示出了面板坯料的形式，图1中示出的面板可由该面板坯料制造而成； [0031] 图3是面板安装件的侧视图； [0032] 图4是面板安装件的一部分的透视图；以及 [0033] 图5是面板安装件的俯视图。 具体实施方式[0034] 图1示出了产品展示货架，其包括货架结构10，该货架结构10包括支撑在支撑框架12中的一组竖直间隔的搁板11，支撑框架12包括沿货架的前缘延伸的一系列水平杆13。这些杆可承载与这些搁板之间的空间中展示的产品相关的正常定价以及产品识别标签。这些标签、尤其是沿最下方搁板的前部安装的标签不大而且它们的内容不易被沿搁板前方行走的购物者快速注意或了解。 [0035] 根据本发明，一对相对大的广告面板14在最上方搁板的前部附接至货架结构10，以保持直立，且它们的相对面板面15从货架向外延伸，以使观察者沿着货架看时易于看到。每个面板14通过安装件16附接至货架结构10，安装件16将面板的上部附接至货架结构，且面板从安装件竖直悬挂，以越过多个搁板竖直延伸，更具体地说，在示出的配置中越过三个搁板竖直延伸。 [0036] 广告面板14可足够大，以有效地整合和传达包括品牌名称、产品优点和属性、广告记忆符、品牌图形和/或产品包装的销售商品牌信息。面板安置在展示的产品附近，这样购物者便可快速阅读信息（通常花费2-3秒）且做出购买决策（通常为7-10秒），而无需搜寻产品的精确位置。此广告媒体不仅充当“品牌标记”，而且还有助于购物者识别并定位产品类别，并且也充当“类别标记”。 [0037] 由于广告面板从货架向前突出，因此观察者在沿着货架看时易于从一定距离就能观察和读取这些广告面板，且广告面板可定位成将购物者吸引到产品位置。因此，在具备货架和通道布局的典型零售环境下，购物者可易于从通道末端（连接通道的主走道）定位展示的产品。这使得非常有效的媒体可以帮助快速定位货架上的产品。 [0038] 广告面板14呈细长形，其顶部比底部宽，从而最大化其曝露区域，而不会使其下端在货架前方突出进入一定空间中，在该空间中，它们可能会对购物者和手推车通道造成无法忍受的阻碍。面板的外缘在附图标记17处被模切成有助于减小阻碍可能性并防止对购物者伤害或损害的形状。为了进一步减小阻碍问题，安装件16允许面板14在被沿着货架前方移动的人或手推车碰撞时摆动离开其直立向前突出方位，并且当购物者或手推车已经通过时返回到其先前的位置。 [0039] 图3至5中示出了安装件16的构造。如这些图所示，每个安装件包括附接至面板的附接构件22和附接至货架结构的附接构件21以及以允许面板摆动的方式将附接构件21和22连接在一起的连接件23。连接件23包括螺旋弹簧24，所述螺旋弹簧24连接至附接构件22且装配在附接部件21上的管形承座25内。该连接件形式提供了万能可挠曲连接，其允许面板通过安装件围绕竖直轴线以门状方式摆动，而且还具备完全通过这些摆动的任意组合围绕水平轴线拍打式运动。附接构件22是保持面板的小框架。面板环绕式地附接在小框架上。附接构件22可通过夹持件、例如螺钉夹持件连接至货架结构。或者，其可利用穿过附接构件中的孔26的螺钉附接至货架结构的搁板上。 [0040] 为了允许展示相当大规模的广告材料，每个广告面板14可具有450毫米至750毫米范围内的深度，且典型地可具有大约660毫米的深度。为了最小化阻碍，每个面板底部的面板宽度可在100毫米至150毫米的范围，且典型地约为127毫米。每个面板可大致呈矩形或者可在顶部比底部宽，举例而言，如图1所示大致为倒L形或变型的倒L形，其可由如图2所示的坯料模切而成。面板的上部的最大宽度可在150毫米至250毫米的范围内，且典型地约为200毫米。依据不同零售商的通道和货架空间可以进行改变。 |
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